近期，隨著北京歡樂(lè)谷第六屆國(guó)際時(shí)尚文化節(jié)活動(dòng)序幕的拉開(kāi)。以“送你動(dòng)感與時(shí)尚”為主題的繽紛多彩的活動(dòng)逐步呈獻(xiàn)在公眾面前，歡樂(lè)谷總經(jīng)理趙小兵也借此機(jī)會(huì)提出在歡樂(lè)谷建設(shè) “四部一地”的構(gòu)想。這里的“四部”指的是：明星俱樂(lè)部、極限俱樂(lè)部、街舞俱樂(lè)部、魔術(shù)俱樂(lè)部，“一地”就是要建造京城最大的動(dòng)漫表演基地�？梢哉f(shuō)，“四部一地”的構(gòu)想，不僅限于活動(dòng)營(yíng)銷的一種方式，而是在對(duì)歷屆時(shí)尚文化節(jié)的梳理和資源整合基礎(chǔ)上提出的發(fā)展綱領(lǐng)，滲透著歡樂(lè)谷高層對(duì)文化旅游富有創(chuàng)意的深入揣摩和解讀。

　　注重文化背景差異

　　歡樂(lè)谷是華僑城主題公園“北上”的典型代表，其與北京的聯(lián)姻在一開(kāi)始也存在“水土不服”的困擾，尤其是北京游樂(lè)場(chǎng)的關(guān)閉也給項(xiàng)目前景蒙上了一層陰影。對(duì)此，歡樂(lè)谷明確了以“主題文化”為核心的發(fā)展思路，針對(duì)北京“京少”、“北漂”等不同文化背景熏陶下的各年齡階層，在考慮到北方氣候及市民節(jié)慶消費(fèi)習(xí)慣的基礎(chǔ)上，通過(guò)巧妙的構(gòu)思，北京歡樂(lè)谷策劃開(kāi)展了“百藝鬧春歡樂(lè)節(jié)”、“國(guó)際時(shí)尚文化節(jié)”、“歡樂(lè)谷狂歡節(jié)”、“十一國(guó)際魔術(shù)節(jié)”、“萬(wàn)圣歡樂(lè)節(jié)”、“圣誕冰雪狂歡節(jié)”共六大“親民、樂(lè)民、惠民”的主題活動(dòng)，通過(guò)極富有吸引力及轟動(dòng)性的主題活動(dòng)打造全新的旅游亮點(diǎn)和階段熱點(diǎn)，從而打破了傳統(tǒng)主題公園過(guò)分依靠園區(qū)建筑、設(shè)施為主題服務(wù)的常規(guī)，轉(zhuǎn)而力求通過(guò)打造豐富多彩、創(chuàng)意十足的活動(dòng)來(lái)服務(wù)于歡樂(lè)谷的主題文化建設(shè)。

　　挖掘時(shí)尚文化因素

　　歡樂(lè)谷在快速融入北京這座古老的城市以后，迅速在這座歷史悠久的文化名城掀起了一股“時(shí)尚和科技”的風(fēng)潮，不僅彌補(bǔ)了當(dāng)?shù)匚幕�旅游�?xiàng)目在娛樂(lè)性方面的短板，而且拓展了北京的旅游經(jīng)脈。

　　隨著文化產(chǎn)業(yè)政策的不斷完善，主題公園的商業(yè)模式也出現(xiàn)不同程度的調(diào)整，跟進(jìn)市場(chǎng)潮流、關(guān)注百姓生活成為歡樂(lè)谷“創(chuàng)新和改革”發(fā)展要素，北京歡樂(lè)谷首創(chuàng)性地將專項(xiàng)活動(dòng)和主題文化相結(jié)合，通過(guò)歷史塑造和故事演繹，以景觀、表演、游樂(lè)、購(gòu)物等多種形式，向游客展現(xiàn)了多姿多彩的生態(tài)環(huán)境與地域文化，將中西文化有機(jī)融合，在時(shí)尚與復(fù)古、傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間進(jìn)行多元文化激烈碰撞。同時(shí)，為了滿足不同消費(fèi)群體的需要，北京歡樂(lè)谷精心設(shè)置了50余項(xiàng)主題景觀、10余項(xiàng)主題表演、30多項(xiàng)主題游樂(lè)設(shè)施、20余項(xiàng)主題游戲及商業(yè)輔助設(shè)施。此外，北京歡樂(lè)谷引進(jìn)多項(xiàng)大型國(guó)際賽事搭配各大節(jié)慶活動(dòng)，驚險(xiǎn)刺激的CX土坡騰躍大賽、劍拔弩張的PGL電子競(jìng)技賽事等活動(dòng)，極大地豐富了園區(qū)主題活動(dòng)內(nèi)涵，尤其是籌建中的明星、極限、街舞、魔術(shù)四大俱樂(lè)部，進(jìn)一步刺激多元文化的落地生根和繁榮發(fā)展。

　　拓展文化產(chǎn)業(yè)鏈條

　　從迪斯尼的發(fā)展軌跡來(lái)看，衍生產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)對(duì)于主題公園來(lái)說(shuō)代表著綜合性、跨界性的一種提升，這也是中國(guó)土生土長(zhǎng)的主題公園所迫切需要解決的問(wèn)題。通過(guò)品牌活動(dòng)的開(kāi)展，進(jìn)而打造活動(dòng)品牌，并以活動(dòng)品牌支撐歡樂(lè)谷品牌文化——“歡樂(lè)”文化，一方面促進(jìn)了游客的零距離體驗(yàn)，另一方面也提高了園區(qū)各種不同項(xiàng)目之間的粘合度。

　　目前，北京歡樂(lè)谷已經(jīng)意識(shí)到虛擬形象和品牌帶來(lái)的巨大價(jià)值，“對(duì)于歡樂(lè)谷來(lái)講，構(gòu)建的‘一地’就是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地。”歡樂(lè)谷總經(jīng)理趙小兵強(qiáng)調(diào)：“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)人群與歡樂(lè)谷的目標(biāo)消費(fèi)群有很大的重合度，都是以年輕人群為主，而未來(lái)北京歡樂(lè)谷也有可能進(jìn)入3D電影制作等領(lǐng)域。”

　　打造文化活動(dòng)品牌

　　不可否認(rèn)的是，歡樂(lè)谷的“活動(dòng)品牌”戰(zhàn)略贏得了巨大成功，而成功背后收獲更大的是摸索出了一條獨(dú)屬自己的主題公園發(fā)展模式，打造“四部一地”避免了國(guó)內(nèi)主題公園娛樂(lè)活動(dòng)同質(zhì)化，而這一點(diǎn)也將為未來(lái)的歡樂(lè)谷賦予最為獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力，為國(guó)內(nèi)的文化旅游產(chǎn)業(yè)提供了一個(gè)良好的范本。

　　據(jù)趙小兵介紹，北京歡樂(lè)谷正努力在歡樂(lè)谷這個(gè)大品牌下策劃和建立活動(dòng)的子品牌。“四部一地”只是萬(wàn)里長(zhǎng)征的第一步，“我們的活動(dòng)不僅限于創(chuàng)意策劃和情感鏈接，我們更主要的目的是通過(guò)建立這種載體，讓消費(fèi)者和游客成為公園文化建設(shè)的一份子，這不僅是主題公園賴以生存的土壤，也是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的形勢(shì)需要”。

　　歡樂(lè)谷的活動(dòng)模式也已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)文化旅游行業(yè)研究的重要模式之一，在推動(dòng)文化與科技、市場(chǎng)、旅游相結(jié)合，不斷催生新興文化業(yè)態(tài)方面，歡樂(lè)谷已經(jīng)真正走出了自己的路子，并成為文化旅游行業(yè)的榜樣。簡(jiǎn)單的文化嫁接和設(shè)施堆積并不是文化旅游產(chǎn)業(yè)的出路，歡樂(lè)谷走出了中國(guó)主題公園發(fā)展的新路子，更為文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展參考。

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