|
健康的市場環(huán)境比破紀(jì)錄的數(shù)字更重要
但是，我們也不能忽視可能存在的結(jié)構(gòu)性問題。
在一個健康、有序的市場中，市場參與者應(yīng)當(dāng)可以根據(jù)自身情況來決定是否或者以何種程度參與促銷。
中低端、庫存壓力大的企業(yè)會積極參與促銷活動，而高端或是利潤率低的商家則未必情愿，因此關(guān)于部分商家抱怨“被要挾進行促銷”的新聞過去幾年也屢見不鮮。這里面平臺電商和垂直電商就會存在結(jié)構(gòu)性的差異。
由于平臺類電商的收入主要取決于交易量，也就是說，即便平臺內(nèi)商家是虧損的，靠收取開店保證金、提成和廣告費來賺錢的平臺本身依舊可以盈利，因此，平臺類電商擁有極大動機來推進各類促銷。
另外，促銷活動可以提升流量、幫助提高平臺的市場支配能力，而為了爭取更大的市場份額，以優(yōu)惠券、紅包、津貼為代表的補貼戰(zhàn)也呈現(xiàn)白熱化的態(tài)勢。據(jù)媒體報道，拼多多今年為近200個品牌的20000余種產(chǎn)品提供無上限消費補貼，天貓?zhí)詫殞衲觌p十一活動進行的補貼高達(dá)500億。
從這點上來看，垂直電商與平臺有著非常大的區(qū)別。
打折促銷對于京東等垂直電商的盈利來說并不一定有利——根據(jù)京東財報數(shù)據(jù)顯示，2018年Q4京東凈收入為人民幣1348億元，同比增長22.4%，較前兩季度的31.2%、25.1%相比，增速仍在放緩。
在收入增速放緩的同時，京東的運營成本卻依然高企——Q4京東運營總成本達(dá)1357.77億元，最終虧損9.39億元。
而根據(jù)阿里巴巴2018年Q4財報數(shù)據(jù)，阿里巴巴第四季度營收為人民幣934.98億元，同比增加51%，凈利潤為人民幣200.56億元，同比增長41%�？梢�，年末促銷給阿里巴巴帶來了實際收益，卻沒有并沒有給京東帶來利潤上的增長。
因此，這些問題應(yīng)該盡早引起監(jiān)管部門的注意。在國內(nèi)外的實踐中，監(jiān)管的步伐總是比市場的發(fā)展要慢一些。
但是這種情況正在改觀，歐美的現(xiàn)狀顯示針對Bigtech們的反壟斷討論與調(diào)查已經(jīng)進入一個新的階段，意義深遠(yuǎn)的反壟斷案例即將出現(xiàn)。因此對國內(nèi)的監(jiān)管層來說這一類前瞻的思考也變得更為重要。
而我們已經(jīng)看到了一些積極的信號。例如今年，我們聽到了政府對“二選一”現(xiàn)象進行發(fā)聲，明確指出“二選一”是違法行為，這個舉措非常正確。我們相信未來對于“雙十一”等大型活動，政府也應(yīng)該持續(xù)進行監(jiān)督與管理，促進市場的合理發(fā)展。
�。▉碓矗何⑿殴娞�“底層設(shè)計師” 作者：陳歆磊） 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 雙十一 |
