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2019雙十一據(jù)各大電商平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，天貓雙十一全天成交額2684億元，再創(chuàng)新紀(jì)錄，成交額超100億元僅用時(shí)96秒比去年快29秒；從11月1日零時(shí)起至11月11日23時(shí)59分59秒，“11.11京東全球好物節(jié)”累計(jì)下單金額超2044億元，較去年實(shí)現(xiàn)大幅超越；開場(chǎng)1分鐘，蘇寧家電3C破10億，蘇寧國際破億……
今年“雙十一”，電商平臺(tái)再次呈現(xiàn)火爆景象，國人的消費(fèi)熱情再一次刷新消費(fèi)紀(jì)錄。
從一家電商的“光棍節(jié)”促銷活動(dòng)到社會(huì)各階層廣泛參與的消費(fèi)狂歡節(jié)，“雙十一”的成交數(shù)據(jù)為觀察中國經(jīng)濟(jì)活力打開了一扇窗口。
看消費(fèi)趨勢(shì)
品質(zhì)化、智能化、下沉化
不斷攀升的數(shù)據(jù)背后展現(xiàn)了消費(fèi)者需求變化和最新消費(fèi)趨勢(shì)。消費(fèi)者對(duì)于商品高性價(jià)比，價(jià)格更低但品質(zhì)依舊保證高標(biāo)準(zhǔn)的要求，也在倒逼商家在生產(chǎn)端提高供給側(cè)能力和效能。
成交額彰顯消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)。
在京東，今年雙十一購物節(jié)，3000元以上價(jià)位段手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)200%，70英寸及以上電視成交額同比增長(zhǎng)超過400%，2000元以上高端美容器產(chǎn)品成交額同比增170%，有機(jī)牛奶成交額是去年同期四倍，定制旅游行產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)6倍。電子產(chǎn)品要更高端的，食品要更有機(jī)的，服務(wù)要定制化的……數(shù)據(jù)增長(zhǎng)的背后，是中國消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)化生活的要求更迫切了。
成交額描繪智能生活畫卷。
高科技、智能化產(chǎn)品獲得消費(fèi)者青睞，5G手機(jī)、掃地機(jī)器人、智能家居、智能翻譯耳機(jī)等商品成為爆款。在天貓，蘋果官方旗艦店10分鐘成交超去年全天7倍；戴森電動(dòng)拖把10分鐘成交超過去年全天，成為新品翹楚。智能化產(chǎn)品正助力消費(fèi)者享受品質(zhì)化生活，不僅如此，語音下單、AR試妝等消費(fèi)場(chǎng)景也隨著技術(shù)進(jìn)步迭代升級(jí)，豐富了消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。
成交額凸顯消費(fèi)下沉趨勢(shì)。
據(jù)天貓及淘寶總裁蔣凡介紹，11日當(dāng)天，預(yù)計(jì)訪問手機(jī)淘寶和手機(jī)天貓的用戶將增長(zhǎng)1億，新增用戶中有超過70%來自下沉市場(chǎng)。
對(duì)于電商平臺(tái)來說，在中國的下沉市場(chǎng)里，有近三百個(gè)地級(jí)市，三千個(gè)縣城，四萬個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，六十六萬個(gè)村莊，生活著接近十億人口。“小鎮(zhèn)青年”們對(duì)于品牌的要求越來越高，消費(fèi)偏好逐漸向一二線城市看齊。面對(duì)如此龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，各大電商平臺(tái)正在或主動(dòng)、或被動(dòng)的向下沉市場(chǎng)靠攏。
知名互聯(lián)網(wǎng)學(xué)者劉興亮在接受人民網(wǎng)記者采訪時(shí)表示，電商平臺(tái)通過數(shù)字技術(shù)不斷優(yōu)化每個(gè)環(huán)節(jié)，在保證高品質(zhì)的基礎(chǔ)上做到低價(jià)，產(chǎn)品品質(zhì)、對(duì)消費(fèi)者的服務(wù)均有所升級(jí)。劉興亮認(rèn)為，電商平臺(tái)下沉的最大受益者是消費(fèi)者，最終受益者則是中國經(jīng)濟(jì)。
挖活力源泉
政策支持、消費(fèi)拉動(dòng)、技術(shù)賦能
與如今的千億成交額相比，2009年“雙十一”成交額只有5000多萬元。“雙十一”的十一年來，消費(fèi)所展現(xiàn)出的拉動(dòng)力在中國經(jīng)濟(jì)版圖中不斷崛起。
十一年間，中國經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)逐步向消費(fèi)主導(dǎo)轉(zhuǎn)變。國家市場(chǎng)監(jiān)管總局有關(guān)部門負(fù)責(zé)人表示， 當(dāng)前我國消費(fèi)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入繁榮發(fā)展和快速變革時(shí)期，新的消費(fèi)趨勢(shì)、新的消費(fèi)領(lǐng)域、新的消費(fèi)模式不斷涌現(xiàn)，消費(fèi)成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α?ldquo;雙十一”等網(wǎng)絡(luò)集中促銷活動(dòng)，已成為消費(fèi)者日常消費(fèi)的重要組成部分，方便了廣大消費(fèi)者的日常生活，對(duì)促進(jìn)消費(fèi)發(fā)揮了積極作用。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 消費(fèi)市場(chǎng) |
