熱點(diǎn)一：消費(fèi)品市場(chǎng)平穩(wěn)運(yùn)行增幅再放緩，
大眾化理性化消費(fèi)成為新常態(tài)
2014年，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)從高速換檔為中高速的宏觀環(huán)境下，國(guó)內(nèi)消費(fèi)品市場(chǎng)仍然保持了穩(wěn)定增長(zhǎng)，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)力上升，貢獻(xiàn)率超過(guò)投資，消費(fèi)品零售總額增速雖然略有回落，但增長(zhǎng)額依然可觀。1-10月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)現(xiàn)213118億元，同比增長(zhǎng)12%，名義增速比去年同期回落1個(gè)百分點(diǎn)，扣除物價(jià)因素實(shí)際增長(zhǎng)10.8%，比去年同期回落0.6個(gè)百分點(diǎn)。前三季度最終消費(fèi)對(duì)GDP增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為48.5%，比去年同期提高了2.6個(gè)百分點(diǎn),比投資貢獻(xiàn)率高出7.2個(gè)百分點(diǎn)。 當(dāng)年消費(fèi)品市場(chǎng)運(yùn)行主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)：
1.鄉(xiāng)村消費(fèi)品市場(chǎng)增速較上年放慢，但仍快于城鎮(zhèn)。1-10月份，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額名義增長(zhǎng)13%，增速比去年同期回落1.5個(gè)百分點(diǎn); 扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)11.8%，比去年同期降低0.6個(gè)百分點(diǎn)。同期，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額名義與實(shí)際增速分別為11.8%和10.6%(分別比去年同期回落0.9和0.7個(gè)百分點(diǎn))，名義與實(shí)際增速均低于鄉(xiāng)村1.2個(gè)百分點(diǎn)。出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因，主要是城鎮(zhèn)化的推進(jìn)使農(nóng)村人口及其消費(fèi)有所減少，同時(shí)農(nóng)村居民收入的增幅繼續(xù)領(lǐng)先于城市居民。
2.餐飲業(yè)市場(chǎng)有所回暖，限額以上單位餐飲收入增速由負(fù)轉(zhuǎn)正。1-10月份，餐飲收入同比增長(zhǎng)9.7%，增速比去年同期回升0.7個(gè)百分點(diǎn)，主要原因是限額以上餐飲單位餐飲收入同比增長(zhǎng)2%，而去年同期是下降1.7%。
3.不同渠道表現(xiàn)“冰火兩重天”。許多大型百貨商店銷售繼續(xù)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，網(wǎng)上銷售增速則快于上年。在經(jīng)濟(jì)增速減慢，反腐倡廉、大力壓縮“三公消費(fèi)”的環(huán)境下，實(shí)體零售商業(yè)中的大型零售企業(yè)，特別是大型百貨店的銷售進(jìn)一步變冷。中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，1-10月份，100家重點(diǎn)大型零售企業(yè)（主要是百貨店企業(yè)）商品零售額同比增長(zhǎng)僅0.15%，增速比去年同期下滑9個(gè)百分點(diǎn)，其中增速下降的有71家，比去年同期增加38家，增速下降10%以上的有35家，比去年同期增加27 家。網(wǎng)上銷售則是一派熱火朝天的景象，1-10月份限額以上單位網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)55.6%；2014年“雙十一”，僅天貓銷售額即達(dá)571億元，同比增長(zhǎng)62.7%。
4.大眾化消費(fèi)保持快速增長(zhǎng)。在高檔商品、高端餐飲消費(fèi)增速大幅下滑的同時(shí)，大眾化、中低端商品和大眾化餐飲消費(fèi)繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)。這部分消費(fèi)相當(dāng)一部分在小型或微型商業(yè)企業(yè)中實(shí)現(xiàn)。據(jù)測(cè)算，1-10月份，限額以下單位（包括個(gè)體商戶）商品零售額同比增長(zhǎng)15.1%,均遠(yuǎn)高于社會(huì)消費(fèi)品零售總額中商品銷售和餐飲收入的增長(zhǎng)幅度。
5.絕大多數(shù)大類商品熱銷程度降低。1-10月份，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)的13類商品中，零售額增速比去年同期下滑的有12類，只有通訊器材類增速快于去年同期。近幾年快速增長(zhǎng)的熱點(diǎn)商品如金銀珠寶、汽車、石油及制品、家用電器及音像器材等，增速均下滑到10%以下，分別增長(zhǎng)-1.7%、8.6%、7.7%和8.4%。
6.下半年以來(lái)消費(fèi)品零售總額增幅緩緩下行。隨著經(jīng)濟(jì)增速的降低和物價(jià)指數(shù)的回落，從6月份開(kāi)始，社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速呈現(xiàn)逐月減慢走勢(shì)，由5月份最高增速12.5%，徐徐下滑到10月份的11.5%，扣除價(jià)格因素后實(shí)際增長(zhǎng)率1-10月份比1-5月份回落0.1個(gè)百分點(diǎn)。
業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì),2014年社會(huì)消費(fèi)品零售總額名義增長(zhǎng)率在12%-12.3%之間,實(shí)際增長(zhǎng)在10.8%左右,均低于2013年。
專家們認(rèn)為，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入以深化改革、優(yōu)化結(jié)構(gòu)、加快創(chuàng)新，減速提質(zhì)為特征的新常態(tài)，消費(fèi)品市場(chǎng)也在發(fā)生一系列變化，其市場(chǎng)的新常態(tài)主要有以下幾個(gè)特征：
1.消費(fèi)品市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)率由高速轉(zhuǎn)向中高速。主要原因是：消費(fèi)品市場(chǎng)增長(zhǎng)最根本的源泉是居民收入，經(jīng)濟(jì)減速必然帶來(lái)居民收入增長(zhǎng)的減速，并伴隨商品消費(fèi)增幅的降低；近年來(lái)我國(guó)老齡化程度快速提高,2013底65歲以上人口已達(dá)1.31億，占人口比重升至9.7%，一般老年人消費(fèi)趨向保守，意味著消費(fèi)能力下降的人群不斷增多；隨著人民生活水平的提高,居民新增消費(fèi)更多地表現(xiàn)在服務(wù)性消費(fèi)上，而服務(wù)性消費(fèi)絕大部分沒(méi)有統(tǒng)計(jì)到社會(huì)消費(fèi)品零售總額中。此外，銷售額基數(shù)已經(jīng)很大，增速降低一些是正�，F(xiàn)象，既便增速下降增長(zhǎng)的絕對(duì)額依然可能是遞增的。
2.政府不再直接刺激商品消費(fèi)。前幾年政府補(bǔ)貼家電、汽車消費(fèi)，對(duì)消費(fèi)增長(zhǎng)起到了重要的拉動(dòng)作用。其中，2009年-2010年，由于補(bǔ)貼消費(fèi)，限額以上單位汽車類商品銷售拉動(dòng)社會(huì)消費(fèi)品零售額總額分別增長(zhǎng)1.62、2.59和3.24個(gè)百分點(diǎn)。今后，隨著政府觀念和職能的轉(zhuǎn)變，加之補(bǔ)貼消費(fèi)往往不僅邊際效用遞減，而且會(huì)透支未來(lái)銷售，大規(guī)模直接補(bǔ)貼消費(fèi)的政策將不會(huì)再現(xiàn)，未來(lái)消費(fèi)品市場(chǎng)的增長(zhǎng)不會(huì)再依靠外部拉動(dòng)，市場(chǎng)內(nèi)生力量將成為消費(fèi)品增長(zhǎng)的唯一動(dòng)力。
3.消費(fèi)品市場(chǎng)趨向健康化發(fā)展。多年以來(lái)，中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)上公款消費(fèi)比重越來(lái)越高，腐敗性、奢侈性、炫富性消費(fèi)氛圍濃厚，雖然拉動(dòng)了消費(fèi)增長(zhǎng)，但這種消費(fèi)是畸形的、不健康的，對(duì)社會(huì)風(fēng)氣的腐蝕作用也佷大。中共“十八大”以來(lái)，削減三公消費(fèi)、嚴(yán)厲反腐、倡導(dǎo)節(jié)儉已常態(tài)化，公款消費(fèi)，以及腐敗性、奢侈性、炫富性消費(fèi)必將受到持續(xù)抑制，從而促使消費(fèi)品市場(chǎng)回歸健康發(fā)展軌道。
4.大眾化消費(fèi)品前景廣闊、潛力巨大。前幾年，消費(fèi)品市場(chǎng)高端化消費(fèi)熱度較高，高端的百貨店、專賣店、餐飲店普遍以30%左右的銷售速度增長(zhǎng)。自2013年以來(lái)，高端商品和餐飲消費(fèi)增速大幅下滑，市場(chǎng)開(kāi)始向大眾化、理性化回歸。這一發(fā)展趨勢(shì)將延續(xù)下去，今后大眾化消費(fèi)保持熱度，將是消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展的新常態(tài)和主要“引擎”。
展望2015年，多數(shù)專家認(rèn)為，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速可能繼續(xù)小幅放緩的環(huán)境下，消費(fèi)品市場(chǎng)將延續(xù)平穩(wěn)運(yùn)行，但增幅也會(huì)隨之小幅回落，不過(guò)仍會(huì)高于GDP增速四個(gè)百分點(diǎn)左右，即社會(huì)消費(fèi)品零售總額名義增幅不低于11%。大眾化、理性化、網(wǎng)絡(luò)化消費(fèi)特征將進(jìn)一步凸顯，全年消費(fèi)品價(jià)格漲幅穩(wěn)定可控。做出這些判斷有以下幾點(diǎn)依據(jù)：
1.2014年下半年以來(lái)，投資、工業(yè)增加值、貨幣供應(yīng)量 消費(fèi)、物價(jià)等增速不斷走低，這一趨勢(shì)將延續(xù)到2015年某一時(shí)點(diǎn)，由此對(duì)全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額的增長(zhǎng)率會(huì)產(chǎn)生一定的抑制作用。
2.從中央調(diào)控目標(biāo)和轉(zhuǎn)方式的進(jìn)展來(lái)看，各項(xiàng)政策已經(jīng)開(kāi)始見(jiàn)到效果，服務(wù)業(yè)比重在提升，就業(yè)狀況較好并將保持下去。雖然明年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)仍較嚴(yán)峻，但外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境尤其美國(guó)有穩(wěn)中趨好的跡象。國(guó)內(nèi)就業(yè)壓力不大，城鄉(xiāng)居民收入將繼續(xù)增長(zhǎng)。此外，以擴(kuò)大國(guó)內(nèi)消費(fèi)促進(jìn)增長(zhǎng)成為政策重點(diǎn)，宏觀調(diào)控亦有較大的余地和空間。
3.2014年10月，出臺(tái)了國(guó)務(wù)院辦公廳《關(guān)于促進(jìn)內(nèi)貿(mào)流通健康發(fā)展的若干意見(jiàn)》；同月召開(kāi)的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議也要求：要增加居民收入，讓群眾“能”消費(fèi)；要健全社保體系，讓群眾“敢”消費(fèi)；要改善消費(fèi)環(huán)境，讓群眾“愿”消費(fèi)。重點(diǎn)推進(jìn)擴(kuò)大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等信息消費(fèi)、促進(jìn)綠色消費(fèi)、穩(wěn)定住房消費(fèi)、升級(jí)旅游休閑消費(fèi)、提升教育文體消費(fèi)、鼓勵(lì)養(yǎng)老健康家政消費(fèi)。相信隨著這些政策要求的落實(shí)到位，將從總體上有助于消費(fèi)品市場(chǎng)平穩(wěn)增長(zhǎng)。
4.今年以來(lái)物價(jià)漲幅繼續(xù)呈現(xiàn)回落態(tài)勢(shì)，1-10月，居民消費(fèi)價(jià)格僅同比上漲2.1%，比去年同期回落0.5個(gè)百分點(diǎn),其中9、10兩月只上漲1.6%。預(yù)計(jì)明年投資增速在“微刺激”方針下不會(huì)很高,對(duì)物價(jià)上漲的壓力不大,同時(shí)網(wǎng)上購(gòu)物的快速增長(zhǎng),對(duì)商品價(jià)格上漲也會(huì)起到抑制作用，這些都將為明年消費(fèi)品市場(chǎng)平穩(wěn)增長(zhǎng)創(chuàng)造良好的價(jià)格環(huán)境。（ 執(zhí)筆人：曹立生）
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