近日，中華全國商業(yè)信息中心發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年第一季度全國50家重點大型零售企業(yè)零售額同比增長8.15%，同比放緩14.48個百分點。在五大子行業(yè)中，漲幅最大的為化妝品，達(dá)到14.23%，而珠寶表現(xiàn)最為凄慘，全國50家重點大型零售企業(yè)金銀珠寶類商品零售額增速僅為1.90%，同比降幅達(dá)到57.7個百分點。

　　廣東商學(xué)院流通經(jīng)濟研究所所長王先慶認(rèn)為，作為國內(nèi)消費市場晴雨表，零售百貨銷售增長大幅放緩，表現(xiàn)消費動力不足。原因是CPI持續(xù)上漲而普通百姓的收入沒有同步增加，花錢的欲望和沖動在收縮，同時也對未來經(jīng)濟劇烈波動和震蕩的擔(dān)心在膨脹。“百貨業(yè)經(jīng)過前幾年快速擴張及銷售額2位數(shù)增長后，已進(jìn)入調(diào)整周期，這個周期至少要2到3年。”

　　現(xiàn)象1
　　廣州百貨10年來首現(xiàn)負(fù)增長

　　2012年一季度，在內(nèi)外經(jīng)濟大環(huán)境影響下，國內(nèi)消費形勢似乎不妙。

　　據(jù)中華全國商業(yè)信息中心監(jiān)測統(tǒng)計顯示，今年一季度全國50家重點大型零售企業(yè)零售額同比增長8.15%，同比放緩14.48%。其中，食品、服裝、家電、化妝品、日用品等基本商品零售額同比分別增長13.49%、6.78%、1.39%、14.23%、12.13%。增速較去年同期均有一定程度的回落。

　　從區(qū)域?qū)Ρ壬峡�，一二線城市市場銷售不景氣，一線城市的多數(shù)商場零售額同比下降10%以上；而近日有服裝供應(yīng)商向記者報料稱，廣州百貨第一季度銷售額同比都有不同程度下降，有些是10年來首次銷售同比下降，其中，天河城百貨二三月銷售額同期下降達(dá)到25%。不過，此數(shù)據(jù)截至記者發(fā)稿時未獲得天河城百貨官方證實。

　　記者了解到，一季度50家重點大型零售企業(yè)銷售額同比增長，主要得益于是3月份拉動。上述50家大型百貨公司零售額同比增長了11.56%，相比1~2月累計增速提高4.60個百分點。記者翻閱1~2月份統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2012年全國重點大型零售企業(yè)開局銷售增長情況明顯不及上年同期，零售額增速比上年同期低21.28個百分點，食品類、服裝類、家電類、化妝品類、日用品類、金銀珠寶類零售額增速同比分別下滑了19.87%、21.72%、14.16%、9.27%、17.35%和44.34%，下滑幅度均較大。

　　現(xiàn)象2
　　珠寶銷售增速放緩最明顯

　　值得注意的是，隨著國際金價自去年高位回落以來，金銀珠寶等投資類商品零售額增速大幅下降。今年一季度，全國50家重點大型零售企業(yè)金銀珠寶類商品零售額增速放緩最為明顯，同比增速僅為1.90%，同比降幅達(dá)到57.7個百分點。

　　對此，市場分析人士認(rèn)為，其主要原因是去年同期通脹環(huán)境下，居民對保值增值類商品，例如金銀珠寶類商品消費需求旺盛，而隨著金銀珠寶類商品價格在去年下半年開始逐漸回落，“買漲不買跌”的投資心理致使此類商品銷售逐步下滑；同時，同期基數(shù)較高，也是今年一季度金銀珠寶零售額增速大幅回落的重要原因之一。

　　析因：百貨零售業(yè)受到“兩頭壓”

　　Wind近日也發(fā)布統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前乃至未來2~3年，零售業(yè)還將迎來門店物業(yè)租賃大批到期，續(xù)租成本上漲甚至超過100%；而中國連鎖經(jīng)營協(xié)會的“2010中國連鎖百強”調(diào)查顯示，百強企業(yè)面臨的最大困難是經(jīng)營成本的提高，包括租金成本和人工成本。其中，連鎖企業(yè)續(xù)約房租成本平均上漲約30%，人工成本平均上漲15%。

　　“一方面承受租金上漲壓力，另一方面，持續(xù)通脹下擠壓了消費空間。”王先慶表示，在兩頭重壓下，今年首季零售百貨業(yè)銷售下降是預(yù)料中的事。據(jù)國家統(tǒng)計局剛剛公布的數(shù)據(jù)顯示，一季度全國居民物價消費指數(shù)同比上漲3.8%，引起市場對通脹的再次擔(dān)憂。王先慶指出，連續(xù)兩年4%以上的上漲讓消費者感受到了前所未有的壓力，進(jìn)而導(dǎo)致了整體消費意愿不強。“現(xiàn)在再到百貨、超市逛一圈出來，服裝、食品的標(biāo)牌價都漲了，隨隨便便一件衣服至少過千元。”

　　廣東省流通業(yè)商會執(zhí)行會長黃文杰則指出，除了國際環(huán)境趨緊外，今年將繼續(xù)加強政策調(diào)控下的國內(nèi)樓市低迷，波及到了與之相關(guān)的上下游行業(yè)，如百貨里的家電等家裝用品銷售會受到影響，今年百貨業(yè)市場形勢可能更加嚴(yán)峻。

　　預(yù)計：百貨將進(jìn)入2至3年調(diào)整周期

　　對于此前有分析師認(rèn)為，一季度零售百貨業(yè)基本面數(shù)據(jù)已見底，最差的時期已經(jīng)過去，三四季度將是回升轉(zhuǎn)折點。對此，王先慶表示，這估計有些過于樂觀。“除了第四季度節(jié)日效應(yīng)集中，銷售可能有些起伏波動。但零售百貨經(jīng)過2005年至2009年過度擴張后，已進(jìn)入了正常調(diào)整期。”王先慶認(rèn)為，這個調(diào)整期至少要2~3年，而在過度擴張期，百貨銷售2位數(shù)增長可能一去不復(fù)返。“中國目前還沒有形成擴大消費的有效思路和基本模式，消費疲軟將不是一兩年的事，而是一個階段的事。”

　　深圳逸馬國際顧問公司總裁馬瑞光則認(rèn)為，在銷售增長乏力下，今年百貨擴張速度會顯示放緩，新增門店培育期可能會加長，甚至出現(xiàn)水土不服的現(xiàn)象會增多。據(jù)高力國際的最新市場研究報告顯示，今年一季度廣州無新增大型購物中心項目入市，大型購物中心整體空置率錄得環(huán)比上漲0.4%~11%，而此前由于同業(yè)態(tài)的百貨競爭激烈，以及租金的成本大幅上漲，太平洋百貨在北京就關(guān)閉2家店。

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