紅商網(wǎng)訊：山西人愛上網(wǎng)購鉆石比基尼在新疆賣最火
不看不知道，一看嚇一跳。天南地北的中國(guó)人，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)竟是這么個(gè)口味。
上周，淘寶公布了2011年度全國(guó)各地的區(qū)域化網(wǎng)購行為數(shù)據(jù)。最好吃、最愛讀書、最疼老公等各項(xiàng)分類桂冠區(qū)域浮出水面。這幅中國(guó)網(wǎng)購消費(fèi)地圖可能將一掃你的過往認(rèn)知。
而嗅覺靈敏的商家，大概會(huì)由此按圖索驥，不再盲目在網(wǎng)絡(luò)上亂投廣告，而是有針對(duì)性地規(guī)劃推廣、投放產(chǎn)品，以滲透進(jìn)本地化市場(chǎng)，抓住更多消費(fèi)者的心。
國(guó)人原來這“口味”
說到吃，你肯定會(huì)想到廣州。但淘寶數(shù)據(jù)顯示，它竟然沒“吃”過杭州。2011年，買餐飲類優(yōu)惠券最多的是杭州人，占餐飲類優(yōu)惠券購買用戶總數(shù)約1.21%;其次是上海，廣州人只有0.43%，列第12位。
網(wǎng)購食品似乎不那么特別。南方是“吃貨”集中地，北方城市無一進(jìn)前十。其中，上海“吃貨”最多，每千人約有105個(gè)購買零食。港臺(tái)更多，臺(tái)灣彰化人均零食消費(fèi)高達(dá)2095元，冠絕全國(guó)。
江蘇重教向來不虛，人們真愛看書。圖書消費(fèi)全國(guó)前十名的城市，江蘇占六個(gè)，南京、揚(yáng)州、淮安、鎮(zhèn)江包攬前四。2011年，江蘇人在淘寶上花了2.6億元買書。
數(shù)據(jù)泄露了中國(guó)各地人的倫理性格。浙江男女最“黏糊”。去年淘寶女性用戶網(wǎng)購男性商品最多的十大城市，八個(gè)在浙江。前三位依次是舟山、麗水、湖州，每百名活躍用戶中，至少20多人給男友或老公買過禮物，人均消費(fèi)近千元。而最愛為妻子購物的則是浙江寧波人。
山西人很孝順。2011年，30歲以下年輕人中，每百人中有7.04個(gè)購買老年人用品，居首位。此外，山西人還最愛在淘寶上買鉆石，消費(fèi)金額占總珠寶購買金額的29.4%。
還有更多意外的。你或許想不到，北京用戶搜索量最大的居然是十字繡;盡管遠(yuǎn)離大海，新疆人竟然買比基尼最多;愛吃檳榔的湖南人與海南人竟然被吉林人、黑龍江人及江蘇人搶去風(fēng)頭。
當(dāng)然也有吻合的。關(guān)鍵詞搜索上，甘肅男女喜歡“牛仔”、“陶三彩”;上海人愛名牌，Coach、Burberry、Gucci等搜個(gè)不停;浙江人則喜歡搜名表。
數(shù)據(jù)還顯示出各地網(wǎng)購行為滲透率。江浙滬一帶領(lǐng)先。譬如，上海市50歲以上網(wǎng)購者最集中，每10萬淘寶用戶中89人超過50歲;其次是浙江，有56人;江蘇51人，排第三。
你可能懷疑這能否代表國(guó)人的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為。但你要知道，2011年淘寶網(wǎng)單日成交額最高達(dá)43.8億元，獨(dú)立訪客量最高超過1.2億人，海量交易數(shù)據(jù)具有相當(dāng)可靠性。
網(wǎng)購區(qū)域推廣好樣本
淘寶的年度網(wǎng)購行為數(shù)據(jù)已連續(xù)發(fā)布兩年。淘寶網(wǎng)有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》，從內(nèi)部挖掘、統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)看，各地區(qū)域性消費(fèi)習(xí)慣長(zhǎng)期保持著穩(wěn)定，“盡管熱搜產(chǎn)品關(guān)鍵詞可能因各年流行而有變化，但大致類別和習(xí)慣卻保持了延續(xù)性。”
一家淘品牌創(chuàng)始人說，趨勢(shì)的產(chǎn)生與各區(qū)域文化傳承和群體性格有關(guān)，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)購物打通了空間阻隔，加上線下人群之間的分享效應(yīng)，使得這些趨勢(shì)又得到了進(jìn)一步的強(qiáng)化。
淘寶內(nèi)部人士也強(qiáng)調(diào)，分享效應(yīng)對(duì)消費(fèi)行為的加固、趨勢(shì)及調(diào)節(jié)作用正在變得越發(fā)明顯，這其中包括了淘寶內(nèi)環(huán)境的分享，外部互聯(lián)網(wǎng)分享如微博以及線下本地口碑傳播等。
數(shù)據(jù)背后，全國(guó)各地的消費(fèi)特色與習(xí)慣正被逐一標(biāo)出，這對(duì)于從事面向C端的電商而言，成為了指向目標(biāo)市場(chǎng)的引導(dǎo)器。
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