在今日中歐國(guó)際工商學(xué)院舉辦的第四屆頂級(jí)品牌高峰論壇中，布魯諾·蘭納帶來(lái)了貝恩公司最新推出的《2011年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究》報(bào)告。該報(bào)告顯示，2010年起，中國(guó)消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)總額已達(dá)約2120億元人民幣，已在全球排名第5，而加上香港和澳門等地在內(nèi)的大中華區(qū)的奢侈品消費(fèi)額已超早已躋身全球三強(qiáng)。上述消費(fèi)中，六成以上發(fā)生在境外。

　　"國(guó)內(nèi)消費(fèi)和境外消費(fèi)的價(jià)差依然存在，隨著人民幣不斷升值和受到人民幣升值和境外差旅增加的推動(dòng)，2011年就是中國(guó)奢侈品市場(chǎng)繁榮發(fā)展后的又一個(gè)收獲之年，整體市場(chǎng)規(guī)模的年復(fù)合增長(zhǎng)率估計(jì)在25-30%之間。" 布魯諾·蘭納稱。

　　與強(qiáng)勁消費(fèi)相對(duì)應(yīng)的是，各大品牌從2010年起在中國(guó)開(kāi)始了激進(jìn)的門店擴(kuò)張步伐。貝恩提供的數(shù)據(jù)顯示，包括GUCCI、BOSS、BURBERRY、PRADA等主要品牌在內(nèi)的一線奢侈品，在2010年總計(jì)新開(kāi)了約160家門店，高于2009年的約150家門店總數(shù)。
　
　　不過(guò)這一情況在2011年開(kāi)始有所減緩。貝恩截止去年9月份的統(tǒng)計(jì)顯示，上述奢侈品牌去年前三季度總計(jì)新開(kāi)出約90家店。布魯諾·蘭納分析說(shuō)，一些品牌在2008年-2009年那輪金融危機(jī)中做出了減少投資的計(jì)劃，有意識(shí)地放緩擴(kuò)張步伐，并將注意力放到提升門店業(yè)績(jī)上。此外，就中國(guó)這個(gè)特定市場(chǎng)而言，人才短缺和勞動(dòng)力成本上漲仍是門店擴(kuò)張的主要障礙，尤其是在二三線城市。

　　據(jù)他介紹，在中國(guó)市場(chǎng)所有奢侈品消費(fèi)中，腕表和箱包領(lǐng)跑市場(chǎng)增長(zhǎng)，其中腕表更是在2009年后強(qiáng)勢(shì)反彈。而在品牌偏好度上，路易·威登、香奈兒和古馳仍是中國(guó)消費(fèi)者最想擁有的奢侈品牌。

　　胡潤(rùn)百富董事長(zhǎng)兼首席研究院胡潤(rùn)也在今日的論壇中，以數(shù)據(jù)解釋了上述事情發(fā)生的根源。他認(rèn)為，中國(guó)擁有的白手起家億萬(wàn)富豪人數(shù)為世界第一。其中，億萬(wàn)美元富豪和億萬(wàn)人民幣富豪的數(shù)量分別為600位和7500位，頂端的消費(fèi)能力也促使中國(guó)勢(shì)必成為頂級(jí)品牌的必爭(zhēng)之地。

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