|
來(lái)自外部的競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品質(zhì)量，供應(yīng)鏈，以及中國(guó)市場(chǎng)水土等問(wèn)題，都對(duì)品牌的生存空間產(chǎn)生了一定擠壓
MUJI無(wú)印良品母公司株式會(huì)社良品計(jì)畫（以下簡(jiǎn)稱“良品計(jì)畫”）財(cái)報(bào)顯示，截至2019年2月，公司旗下MUJI無(wú)印良品門店合計(jì)919家，在中國(guó)大陸市場(chǎng)就有256家。
“無(wú)印良品”是指“沒(méi)有名字的優(yōu)良商品”，主推服裝、生活雜貨、食品等各類優(yōu)質(zhì)商品。自2014年開(kāi)始，MUJI無(wú)印良品推行“新定價(jià)”措施，此后數(shù)次對(duì)部分商品進(jìn)行降價(jià)。日前，MUJI無(wú)印良品更是改良商品尺寸以適應(yīng)“中國(guó)需要”，降價(jià)策略又與之相伴。MUJI無(wú)印良品在將商品改成“中國(guó)尺寸”的公眾號(hào)推文中提到，MUJI無(wú)印良品的家具在日本有口皆碑，可到了中國(guó)卻變得有些“水土不服”。尺寸，是MUJI無(wú)印良品“水土不服”的關(guān)鍵所在嗎？
增速放緩
3月21日，MUJI無(wú)印良品中國(guó)官方微信消息稱，2019年3月29日起，延續(xù)“價(jià)格的重新審視”，MUJI無(wú)印良品站在中國(guó)的角度開(kāi)發(fā)出了一系列“中國(guó)需要”的商品，將其稱之為“中國(guó)現(xiàn)地”產(chǎn)品。品牌的開(kāi)發(fā)人員同時(shí)表示，此番做法旨在消除商品存在的不符合“中國(guó)需要”的“小尷尬”問(wèn)題，也希望借此機(jī)會(huì)提升顧客的滿意度及品牌好感度。
“價(jià)格的重新審視”是MUJI無(wú)印良品實(shí)行商品重新定價(jià)策略的概念，以“新定價(jià)”代替“大甩賣”，顯得“委婉且得體”。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，MUJI無(wú)印良品在2014年便開(kāi)始新定價(jià)的營(yíng)銷模式，而此次上線的“中國(guó)現(xiàn)地”商品，不僅在尺寸上有了變化，在價(jià)格方面也實(shí)行了下調(diào)。
MUJI無(wú)印良品在消息中稱，新推出的床與床墊將統(tǒng)一調(diào)整為中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)，即對(duì)單人床、雙人床和加大雙人床的尺寸分別改為120x200cm、150x200cm和180x200cm，同時(shí)保留原有的圓角設(shè)計(jì)、高度可調(diào)整的床腳等，在價(jià)格方面，新款組合價(jià)為5660元，降幅最高達(dá)36%。MUJI中國(guó)總部對(duì)《投資者網(wǎng)》表示，MUJI中國(guó)現(xiàn)地的商品開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)于2018年9月正式成立。除了床品，未來(lái)還將會(huì)推出更多“中國(guó)現(xiàn)地”商品，具體開(kāi)發(fā)計(jì)劃暫不便告知。
《投資者網(wǎng)》在留言處發(fā)現(xiàn)，有不少網(wǎng)友對(duì)此做法表示支持，同時(shí)也有網(wǎng)友稱，MUJI無(wú)印良品終于“開(kāi)竅”，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)這么多年才做出調(diào)整和改變實(shí)屬不易。
有業(yè)內(nèi)人士表示，MUJI無(wú)印良品此番舉措的目的在于變相降價(jià)。MUJI中國(guó)總部回復(fù)《投資者網(wǎng)》稱，“價(jià)格的重新審視”是將更好的商品以更合理的價(jià)格傳遞到消費(fèi)者手中，在今后也將繼續(xù)實(shí)施該計(jì)劃。
《投資者網(wǎng)》走訪MUJI無(wú)印良品廣州門店發(fā)現(xiàn)，品牌的一部分商品被列入“價(jià)格的重新審視”當(dāng)中，同時(shí)服裝類、生活類等數(shù)十款產(chǎn)品亦在參與限時(shí)打折活動(dòng)。其中，明星產(chǎn)品香薰機(jī)系列也在進(jìn)行大幅降價(jià)，降幅在50元至162元之間。
根據(jù)良品計(jì)畫發(fā)布的2019財(cái)年財(cái)報(bào)，MUJI無(wú)印良品前三財(cái)季（2018年3月至11月）在中國(guó)市場(chǎng)銷售額比上年同期下降9%。
從此前降價(jià)時(shí)間與財(cái)務(wù)表現(xiàn)來(lái)看，在實(shí)施新定價(jià)后，MUJI無(wú)印良品的業(yè)績(jī)往往能夠出現(xiàn)反彈，但這項(xiàng)策略在2017年下半年后開(kāi)始收效甚微。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 無(wú)印良品 |
