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3月21日，無印良品中國官方微信發(fā)布消息：“2019年3月29日起，延續(xù)價格的重新審視，MUJI站在中國的角度開發(fā)出了一系列“中國需要”的商品，為中國做出改變！”
我們注意到，在此輪“延續(xù)價格的重新審視”動作中，無印良品通過將商品的日本標(biāo)準(zhǔn)尺寸修改成中國消費(fèi)者常用的標(biāo)準(zhǔn)尺寸，同時對這類商品進(jìn)行了較大幅度的降價，降幅最高達(dá)36%。
如此前價格為8840元的床品將改成中國尺寸的1.2米*1.5米標(biāo)準(zhǔn)尺寸；床和床墊的長度也從2米變成1.95米的尺寸。
無印良品開發(fā)人員還在品牌官微發(fā)布消息稱，“不再因?yàn)槊髦唐反嬖诘牟环?lsquo;中國需要’的‘小尷尬’而留有遺憾。我們希望提升顧客的‘滿意度’，提升了品牌‘好感度’。”
盡管無印良品官宣稱是為了“滿足‘中國需要’”，但實(shí)際上，被調(diào)整尺寸的產(chǎn)品的售價也有大幅下調(diào)。其中，新尺寸的床品價格降到5660元，與原價比起來相當(dāng)于降價36%。同時降價的還包括T恤，從78元降到58元；部分文具商品，吊牌價35元，折后價18等，降價近50%。
據(jù)了解，無印良品在中國已經(jīng)歷過數(shù)輪降價，在中國市場業(yè)績增長乏力之際，這是今年第二次降價了。
當(dāng)前，無印良品的競品不斷出現(xiàn)，例如網(wǎng)易嚴(yán)選、淘寶心選和小米有品等品牌。電商平臺的優(yōu)選、嚴(yán)選的自有品牌不斷上市，無印良品通過降價還能重拾昔日的關(guān)注嗎？
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