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筆者之所以把新零售定義成為一個(gè)全面而又深度的過程，同樣是因?yàn)樾铝闶鄹雨P(guān)注的是對(duì)于行業(yè)內(nèi)部元素的深度改造，而不僅僅只是以達(dá)成交易為目標(biāo)�；谶@種邏輯，我們可以斷定以撮合和中介為代表的新零售發(fā)展模式僅僅只是相當(dāng)初級(jí)的階段，隨著新零售發(fā)展的深入，玩家們終究還是要回到改造行業(yè)內(nèi)部組成元素，并且以新元素的重組和再造為主導(dǎo)的新發(fā)展模式上來。因此，數(shù)字零售以及由數(shù)字零售衍生而來的數(shù)字經(jīng)濟(jì)，或許才是新零售的真正未來。
同簡單地將新零售定義成為一種新的營銷和銷售模式不同，筆者更加愿意將新零售定義成為一個(gè)深入而全面的過程。在這個(gè)過程中，玩家們的改造對(duì)象并不僅僅只是傳統(tǒng)意義上的對(duì)象，甚至還包括他們自己，而新零售的改造方式同樣也不再僅僅只是傳統(tǒng)意義上的模式，而是更多地加入新的方式和方法，最后，當(dāng)新零售完成了產(chǎn)業(yè)內(nèi)部元素的深度改造之后，它的目標(biāo)和任務(wù)才算是真正來臨。
新零售，或許僅僅只是開始
新零售的本質(zhì)決定了它的發(fā)展不是一個(gè)一蹴而就的過程，只有不斷深入和完善，不斷為新零售注入新的元素，才能讓新零售實(shí)現(xiàn)真正的目標(biāo)。因此，我們現(xiàn)在所看到的，經(jīng)常提及的新零售或許僅僅只是一個(gè)階段性的概念，對(duì)于新零售來講，或許有更加徹底、更加不一樣的未來。
新零售僅僅只是初始概念，而不是終極概念。很多人在看待新零售的時(shí)候是將它看成是一個(gè)終極概念來看待的，這種方式所導(dǎo)致的一個(gè)結(jié)果就是會(huì)把新零售行業(yè)的發(fā)展帶入到類似電商的死胡同里。其實(shí)，所謂的新零售僅僅只是一個(gè)初始概念，隨著新零售的不斷發(fā)展，它還會(huì)不斷進(jìn)化。
新零售的發(fā)展正在為我們印證這一點(diǎn)。我們現(xiàn)在看到的社交新零售（直播帶貨）、社區(qū)新零售（社區(qū)團(tuán)購），其實(shí)都是新零售的概念不斷發(fā)展的結(jié)果�？梢灶A(yù)見的是，隨著人們對(duì)于新零售認(rèn)識(shí)的逐漸深入，我們還將會(huì)看到更多新零售物種的出現(xiàn)，并且不斷豐富著新零售的內(nèi)涵與意義，真正將新零售行業(yè)的發(fā)展帶入到一個(gè)全新的發(fā)展階段。
真正將新零售看成是一個(gè)起始概念，而不僅僅只是把新零售看成是一個(gè)結(jié)束，所謂的新零售才能避免陷入到電商的死胡同，真正開啟一段可持續(xù)的發(fā)展過程。所謂新零售，才不僅僅只是一個(gè)曇花一現(xiàn)的概念，而是變成一個(gè)可以持續(xù)進(jìn)化的存在。
新技術(shù)的成熟和完善是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程。新零售之所以“新”，筆者認(rèn)為主要是“新”在技術(shù)上。然而，同互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)一樣，新技術(shù)同樣是一個(gè)循序漸進(jìn)的發(fā)展過程。我們看到的大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈和人工智能等技術(shù)都是需要發(fā)展的，當(dāng)這些新技術(shù)發(fā)生改變，那么，它所承載起來的新零售同樣會(huì)隨之變化，并且會(huì)改變其外在的表現(xiàn)形式。
從這個(gè)角度來看，我們同樣不能將新零售看成是一個(gè)一蹴而就的過程，更不能把新零售看成是一個(gè)死板、固定的存在。以變化的目光來看待新零售，并且尋找新零售的正確發(fā)展之道，才是保證新零售行業(yè)的發(fā)展可以持續(xù)且長久的關(guān)鍵所在。
對(duì)標(biāo)到現(xiàn)在的新零售玩家，我們同樣可以看到這樣一個(gè)發(fā)展脈絡(luò)。早期，我們認(rèn)識(shí)的新零售就是一個(gè)流量勢能再度釋放的過程，后來，新零售開始加入越來越多的流量之外的新元素，如今，新零售儼然已經(jīng)成為一個(gè)新技術(shù)、新模式的“練兵場”。
除了為B端提供各式各樣的解決方案之外，我們還看到了更多的玩家開始深入到行業(yè)的發(fā)展過程當(dāng)中，通過真正的參與來落地和實(shí)踐新零售，最終讓新零售變成了一個(gè)更加新穎的存在。這個(gè)時(shí)候，新零售的底層商業(yè)模式，同樣開始從傳統(tǒng)意義上的S2B轉(zhuǎn)變?cè)诂F(xiàn)如今的F2C或者C2M。從這個(gè)角度來看，新零售的發(fā)展同樣是一個(gè)長期且持續(xù)的過程。如果把新零售看成是新零售的終局，我們是無論如何都無法將新零售行業(yè)的發(fā)展最終推向數(shù)字零售和智慧零售的更高層級(jí)的發(fā)展階段的。
結(jié)語
以直播帶貨、社區(qū)團(tuán)購為代表的熱點(diǎn)的持續(xù)出現(xiàn)，徹底讓新零售的風(fēng)頭不再。于是，越越多的聲音開始認(rèn)為所謂的新零售已經(jīng)成為過去式，甚至還有人喊出了新零售就是一個(gè)偽概念的口號(hào)。相對(duì)于這種片面且極端的看法，筆者愿意以一種更加長遠(yuǎn)和全面的視角來看待它，通過將新零售看成是一個(gè)全面而又深度的過程，通過將新零售看成是一個(gè)開端，所謂的新零售才不會(huì)如白駒過隙，轉(zhuǎn)瞬即逝，而是有所承接，持續(xù)發(fā)展。
來源：輝常觀察 孟永輝 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 社區(qū)團(tuán)購 |
