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大家都在期待疫情之后的“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”，即將到來(lái)的618大促就成了各電商滿足期待的第一個(gè)回血機(jī)會(huì)。
繼京東聯(lián)合快手、國(guó)美，拼多多“百億補(bǔ)貼”持續(xù)之后，阿里巴巴也有了新動(dòng)作。據(jù)36氪消息，阿里將于天貓618期間正式推出第二個(gè)直播平臺(tái)——淘寶特價(jià)版直播，主推C2M定制貨品，打造全球首個(gè)工廠直播平臺(tái)。
阿里提到的C2M概念，并不是一個(gè)新概念。從目前的市場(chǎng)情況來(lái)看，幾乎所有的電商平臺(tái)都在嘗試C2M模式，尤其是拼多多本身已經(jīng)在這一領(lǐng)域取得了不容忽視的成績(jī)。而在近期，從夢(mèng)潔簽署微婭掀起C2M浪潮，再到京東推出的“京喜”，C2M模式也成為行業(yè)熱議的話題。
那么，阿里推出第二個(gè)直播平臺(tái)，是不是現(xiàn)有直播平臺(tái)的增長(zhǎng)已經(jīng)遭遇明顯的瓶頸呢？C2M模式未來(lái)究竟能不能給阿里巴巴帶來(lái)新出路？C2M本身有潛力，但阿里巴巴能不能做成這就只能保持關(guān)注了。
定位首款工廠直播平臺(tái) 淘寶特價(jià)直播與淘寶直播有什么不同？
雖然坐在國(guó)內(nèi)電商的頭把交椅上，但是阿里巴巴始終不敢有所懈怠，該參加的活動(dòng)一個(gè)也不能落下，秉持“人無(wú)我有，人有我讓人沒(méi)有”的發(fā)展原則，對(duì)于這個(gè)本來(lái)屬于京東主場(chǎng)的618，阿里的招數(shù)也是出其不意。
據(jù)36氪獲悉，阿里巴巴即將在618大促期間上線“淘寶特價(jià)版直播”，定位為首款工廠直播平臺(tái)，目前該平臺(tái)還處于內(nèi)測(cè)階段。
從截圖可以看出，直播入口就在首頁(yè)推薦里面，直播間界面也是打出“廠家直銷”字樣吸引消費(fèi)者，商品價(jià)格和一般的工廠尾貨相差無(wú)幾，比淘寶的同類商品價(jià)格要優(yōu)惠很多，主要在于淘寶特價(jià)銷售的一般是一些尾貨，幫助各類工廠去庫(kù)存。
在直播界面，還有不同產(chǎn)品類型的二級(jí)入口，比如說(shuō)美食、服飾、母嬰，方便用戶尋找直播間。和淘寶直播一樣，如果用戶想要購(gòu)買直播間的產(chǎn)品，可以直接在觀看直播的時(shí)候通過(guò)鏈接下單。
那么這個(gè)“淘寶特價(jià)版”又是什么來(lái)歷？對(duì)于這個(gè)看似“橫空出世”的淘寶特價(jià)，其實(shí)由來(lái)已久。早在2018年3月，iOS和安卓應(yīng)用商店就已經(jīng)出現(xiàn)了“淘寶特價(jià)版”的應(yīng)用程序，產(chǎn)品均為小件、低價(jià)商品。
然后到了今年3月26日，淘寶特價(jià)版身份才得以正式確立，并宣布“超級(jí)工廠計(jì)劃”和“百億產(chǎn)區(qū)計(jì)劃”。趁著全新改版正式上線的機(jī)會(huì)，淘寶特價(jià)版明確了圍繞產(chǎn)業(yè)帶布局的思路，專攻“工廠貨”，并由C2M事業(yè)部統(tǒng)籌。截至目前，根據(jù)阿里提供的數(shù)據(jù)顯示，淘寶特價(jià)版上的工廠直供店鋪入駐已超過(guò)50萬(wàn)家。4月，入駐的外貿(mào)工廠新增數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)了30%，銷售也出現(xiàn)近300%的環(huán)比增長(zhǎng)。
從產(chǎn)品定位角度來(lái)看，淘寶特價(jià)更像是阿里為了為對(duì)標(biāo)高速增長(zhǎng)、主打低價(jià)爆款的拼多多而推出的，不管是”特價(jià)“一詞，還是有針對(duì)性地扶持產(chǎn)業(yè)帶工廠，淘寶特價(jià)版和拼多多之間地火藥味甚濃。在國(guó)內(nèi)三大電商巨頭中，拼多多、京東旗下地京喜都是順著產(chǎn)業(yè)帶爭(zhēng)奪資源，面對(duì)用戶做宣傳的時(shí)候，“工廠直銷”、“工廠定制”幾乎成了統(tǒng)一口徑。
淘寶特價(jià)版肯定蘊(yùn)含著阿里的防御心理，淘寶直播在一二線城市的成功并不能抵消拼多多在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)給阿里帶來(lái)的壓力，不過(guò)鑒于淘寶直播的成績(jī)，聯(lián)合淘寶特價(jià)版直播發(fā)力的下沉市場(chǎng)，二者如果形成合力，將擴(kuò)大淘寶在電商直播領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。
另外一點(diǎn)，淘寶之所以會(huì)選擇在此時(shí)推出“工廠直播”，一方面是為了618大促，作為疫情穩(wěn)定之后的首個(gè)消費(fèi)節(jié)日，618被認(rèn)為是今年第一個(gè)消費(fèi)者購(gòu)物節(jié)和商家回血日，另一方面就是阿里巴巴試圖通過(guò)C2M模式來(lái)突破現(xiàn)有的電商業(yè)務(wù)。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 下沉市場(chǎng) |
