數(shù)據(jù)魔力不在
11月11日下午16:31:12時間，2019年天貓雙11成交額突破2135億，達到2018年天貓雙11的全天24小時數(shù)據(jù)。而在十幾個小時前，今年天貓雙11突破100億、1000億的時間，分別在1分36秒和1小時零3分59秒。
11月11日零時，京東11.11全球好物節(jié)傳來勁爆消息，京東平臺十天累計下單金額一舉突破1313億元，9時，十天累計下單金額突破1658億元！下午14時37分，十天累計下單金額突破1794億元。
雙十一是一個和數(shù)據(jù)有關的故事。然而，對于雙十一的數(shù)據(jù)，人們不禁會問，雙十一的數(shù)據(jù)峰值還會持續(xù)多久？數(shù)據(jù)魔法石一直都在嗎？
然而，對于數(shù)據(jù)這玩意兒，似乎各大平臺是“嘴巴不服氣，卻身體很誠實”。戰(zhàn)報依然牽動人心，每當看到有一個記錄被刷新的時候，都在感嘆這場雙十一脈沖背后的中國“剁手”力量。
雙十一的峰值增量在哪兒？電商新的增長點在哪兒？
各大平臺不約而同地把目光聚焦在海外，線下（新零售、下沉市場），電商的氣候變成了全球化、線上線下互聯(lián)網(wǎng)化的氣象。
在雙十一的戰(zhàn)報中，天貓不忘宣傳逛銀泰、逛盒馬，用口碑餓了么點單，一個熱鬧的雙11讓全國百余個城市的消費者們滿載而歸。
今年阿里新零售業(yè)態(tài)也在天貓雙11全面爆發(fā)，線下銷售全面超過去年。新消費也成為阿里激活新增量，線上線下實現(xiàn)共同增長，數(shù)字經(jīng)濟正在與實體經(jīng)濟全面融合。
蘇寧自然不用說，蘇寧公布半日數(shù)據(jù)顯示，12小時蘇寧小店代收包裹量達60萬個，新產(chǎn)品“隨時”的平均送達時間僅22分鐘；全新上線的家樂福履約中心半天訂單量已達15萬，最快送達僅用時16分57秒。
然而，雙十一的數(shù)據(jù)魔力似乎已經(jīng)不再是唯一一個吸睛的點，還有數(shù)據(jù)背后的的基礎設施能力，峰值承壓下的技術能力。
正如在第二屆進博會上，張勇所言“很多人會問我，逍遙子你預測一下今年（雙11）多少數(shù)據(jù)，今年第11年了，（我）從來不回答這個問題。”
張勇解釋，“其實在我心里最關鍵的，不是銷售數(shù)字，而是我們整個技術的峰值，我們能夠每秒鐘支撐多少筆訂單的處理，既不發(fā)生錢的錯誤，又不發(fā)生錯誤的庫存，被錯誤地記錄，這個才能保證整個商業(yè)順暢運轉(zhuǎn)。”
技術、電商的整體能力，才是雙十一全民狂歡節(jié)的魔法石。
據(jù)菜鳥網(wǎng)絡的數(shù)據(jù)顯示，18時31分，2019天貓雙11物流訂單破10.42億，超過2018年天貓雙11全天。今年雙11前，快遞業(yè)流水線已經(jīng)增加到5000公里。今年的天貓訂單創(chuàng)建峰值更是創(chuàng)下新的世界紀錄，達到54.4萬筆/秒，是2009年第一次雙11的1360倍。
據(jù)悉，兩個月前，阿里就已悄悄完成這一浩大的遷徙工程，將數(shù)以十萬計的物理服務器從線下數(shù)據(jù)中心遷移到了云上。然而，淘寶、天貓的消費者和商家對這個“給飛機換引擎”的過程毫無感知。
由此，阿里巴巴成為全球首個將核心交易系統(tǒng)100%運行在公共云上的大型互聯(lián)網(wǎng)公司。同為云計算巨頭的亞馬遜、微軟、Google，都尚未邁出這一步。
天貓雙11十一年來一直在推動著阿里巴巴的技術進步。征服雙11流量洪峰，意味著阿里云已經(jīng)有能力應對商業(yè)世界任何復雜的技術挑戰(zhàn)。
正如阿里所定義的，雙十一是一場商業(yè)奧林匹克，其在追逐更高、更快、更強的背后是一種商業(yè)能力的成熟，也是一個國家商業(yè)能力的展示。
雙十一氣象
4300萬粉絲在11日0點涌向“淘寶第一主播”薇婭的直播間，連續(xù)進行兩場直播的薇婭臉上沒有一絲倦意；160公里外的上海，“帶貨一哥”李佳琦的直播間亦有3600多萬粉絲聚集，他偶爾湊到鏡頭前，大聲提醒粉絲：“一起下單�。�”
沒錯，這是今年雙十一的第一大氣象。
在移動支付、物流等條件日臻完善下，場景發(fā)生了改變，用戶也產(chǎn)生了遷移，伴隨而來的是新消費方式的到來，直播帶貨的火爆也水到渠成。
直播帶貨的最終目標是走向交易，因而也是一場“流量轉(zhuǎn)化”的戰(zhàn)役。除了最早的淘寶、蘑菇街之外，抖音、快手、京東、云集等已悉數(shù)進場。而直播帶貨的高潮也走進了雙十一。
數(shù)據(jù)顯示，淘寶直播成交額9小時破百億。天貓雙11開場至11月5日，淘寶直播的村播場次已超過15萬場。數(shù)據(jù)顯示，共有1.5萬名農(nóng)村主播，在全國各個貧困縣、貧困村開直播，幫當?shù)剞r(nóng)民賣農(nóng)貨。以及20多位縣長排隊進直播間銷售當?shù)靥禺a(chǎn)。
直播成為農(nóng)產(chǎn)品上行的一大窗口。
此外，拼購、下沉已經(jīng)成為各大平臺“擁兵自重”的利器。蘇寧拼購、京東的京喜、阿里聚劃算等都在不遺余力地跟進。
值得注意的是，本次雙十一不僅僅在營銷上展現(xiàn)出新氣象，同樣在品類消費上也有新的變化，那就是平臺賣房。
今年，阿里、京東、蘇寧易購三大電商平臺不約而同地賣房，商品房首次站上C位，吸引萬千目光。1元秒殺、5折銷售、特惠房、特價房、學區(qū)房等成為各大平臺宣傳的關鍵詞，挑動著消費者的神經(jīng)。
消費新動向，雙十一商業(yè)奧運會峰值曲線攀升，折射的是中國消費的走向，它是一種消費行為展示的風向標。更重要的是，這場狂歡已經(jīng)走向全球。
據(jù)地歌網(wǎng)了解，Adobe公司在調(diào)查了400多家年銷售額超過50萬美元的美國零售商后發(fā)現(xiàn)，近四分之一的美國零售商計劃在光棍節(jié)進行促銷活動。彭博社也指出，雙十一能直接反映中國消費者的意愿和能力，而這，也將影響他們對中國市場的信心。
“我相信新消費所帶來的消費增量，一定也是中國經(jīng)濟全面走向消費經(jīng)濟、體驗經(jīng)濟的巨大推動力。”阿里集團CEO張勇曾表示，新需求拉動新供給的創(chuàng)造，新供給的創(chuàng)造所帶來的新消費，絕對不只是原有消費的數(shù)字化，而是真正帶來了新的消費增量。
雙十一消費創(chuàng)造的是中國奇跡，它已經(jīng)超越了狹義的商業(yè)價值。這才是雙十一的魔法石。
來源: 微信公眾號：IT老友記 吳筱鳳
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