紅商網(wǎng)訊：如果要對(duì)即將過(guò)去的2013年的零售業(yè)做個(gè)回顧，無(wú)須多言，實(shí)體零售的保守與沉默已經(jīng)做出了回答。這一年的處境大抵與2012年相仿，沒(méi)有太多變化。就算有的企業(yè)有新的嘗試，也無(wú)法改變行業(yè)的整體大局。
時(shí)移世易。市場(chǎng)環(huán)境已被多重因素顛覆，行業(yè)正在發(fā)生重大而深遠(yuǎn)的變革。無(wú)論是品牌塑造，還是競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，無(wú)論是消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的選擇，或者經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，連鎖零售企業(yè)若是固守傳統(tǒng)思路，就會(huì)面臨當(dāng)初以自身模式徹底淘汰柜臺(tái)式銷售一樣的結(jié)局。
時(shí)光不再。盡管困境重重，但實(shí)體零售行業(yè)的低門檻也已不再，不難判斷的是，這個(gè)行業(yè)已經(jīng)很難再像以前一樣，有從雜貨鋪或街邊成長(zhǎng)為永輝、步步高等這些“黑馬”的機(jī)會(huì)了。
前路艱辛。目前炙手可熱的電商是實(shí)體零售的未來(lái)嗎?至少，短期的未來(lái)，電商取代不了實(shí)體零售，更多的實(shí)體零售也無(wú)法依托線上業(yè)務(wù)破繭成蝶。事實(shí)上，新的商業(yè)模式的出現(xiàn)，必然會(huì)對(duì)舊模式造成沖擊，帶來(lái)整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新與突破。所以，不必害怕，更不要盲目跟風(fēng)。每一次市場(chǎng)的重大轉(zhuǎn)變，總是為很多企業(yè)帶來(lái)成長(zhǎng)機(jī)遇。沃爾瑪是折扣店的開(kāi)創(chuàng)者，家樂(lè)福是一站購(gòu)齊的導(dǎo)演者，麥德龍是倉(cāng)儲(chǔ)賣場(chǎng)的推進(jìn)者，7-11是便利店行業(yè)的先行者……
打敗實(shí)體零售的不會(huì)是電商，關(guān)鍵在于實(shí)體零售企業(yè)要找準(zhǔn)行業(yè)的發(fā)展方向。每個(gè)企業(yè)都有成為未來(lái)領(lǐng)袖的可能。惟有走在行業(yè)變革的前沿，才有成為領(lǐng)軍企業(yè)的機(jī)會(huì)。那么，讓我們來(lái)看看2014年零售行業(yè)會(huì)沿著怎樣的一條脈絡(luò)去發(fā)展。
實(shí)體零售仍將占主導(dǎo)
電商在改變著中國(guó)商業(yè)格局的確沒(méi)錯(cuò)，但電商還遠(yuǎn)沒(méi)到翻了天的地步。就零售市場(chǎng)總體規(guī)模而言，仍然是實(shí)體零售企業(yè)的天下。
根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額20.7萬(wàn)億元。根據(jù)預(yù)測(cè)，2013年社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)為14.5%左右，由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來(lái)的GDP主動(dòng)減速，相信2014年的社會(huì)消費(fèi)品的增長(zhǎng)速度也不會(huì)高于這一數(shù)值。
而中國(guó)電子商務(wù)研究中心的報(bào)告指出，2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模占到社會(huì)消費(fèi)品零售總額的6.3%，盡管這一比例數(shù)據(jù)在2011年僅為4.4%，一年就增長(zhǎng)了近3%，而根據(jù)各方預(yù)計(jì)，2013年電商占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比例將達(dá)到7.4%，“十二五”末網(wǎng)絡(luò)零售額占比將超9%——這也還沒(méi)有追上2012年連鎖百?gòu)?qiáng)企業(yè)占社會(huì)消費(fèi)品零售總額9.3%的水平，況且，實(shí)體零售企業(yè)仍然占據(jù)著90%多的市場(chǎng)份額。
在傳統(tǒng)商業(yè)的升級(jí)調(diào)整和創(chuàng)新中，實(shí)體零售企業(yè)也會(huì)逐步恢復(fù)增長(zhǎng)動(dòng)力，2014年乃至未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，實(shí)體零售仍將占據(jù)著市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。因此，實(shí)體零售企業(yè)不要自己亂了陣腳。
有效增長(zhǎng)是重中之重
從宏觀層面來(lái)看，電子商務(wù)短期內(nèi)全面占領(lǐng)實(shí)體零售的陣地尚不現(xiàn)實(shí)。但具象到微觀層面，很多實(shí)體企業(yè)被電商沖擊的確并不好受。2013年，實(shí)體零售企業(yè)基本是在沉默著守住業(yè)績(jī)這塊陣地。然而，增長(zhǎng)速度在兩位數(shù)以上的企業(yè)并不多，大多數(shù)企業(yè)的同比業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)幅度都在個(gè)位數(shù)徘徊。
從2011年開(kāi)始，連鎖零售企業(yè)的增長(zhǎng)速度就在下滑。2012年我國(guó)連鎖百?gòu)?qiáng)銷售額、門店增長(zhǎng)創(chuàng)歷年新低，分別為10.8%和8%，增速已經(jīng)低于社會(huì)消費(fèi)品零售總額的14%而連鎖百?gòu)?qiáng)的銷售額也從2011年占全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額的11%下降到了9.3%。零售業(yè)在2014年仍將延續(xù)低迷的狀態(tài)。
因此，如何保持企業(yè)在銷售業(yè)績(jī)上的增長(zhǎng)，將是未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，實(shí)體零售面臨的最迫在眉睫的問(wèn)題。
保持有效增長(zhǎng)，更是成為重中之重。因?yàn)榘串?dāng)前個(gè)位數(shù)的微增長(zhǎng)，在扣除物價(jià)上漲和物業(yè)租金、人力成本等上漲因素后，幾乎是在原地踏步甚至負(fù)增長(zhǎng)，能保持正增長(zhǎng)的企業(yè)都屬于非常難得。長(zhǎng)期下去，這會(huì)拖累企業(yè)的正常發(fā)展，甚至迫使企業(yè)逐步走向衰退。
兩極分化更加明顯
實(shí)體零售業(yè)將在新一輪的競(jìng)爭(zhēng)格局中迎來(lái)比2004~2006年間更大差距的兩極分化。由于包括中國(guó)在內(nèi)的經(jīng)濟(jì)增速下降是連鎖零售企業(yè)面臨真正意義上的危機(jī)，再加上電商等新商業(yè)模式的爭(zhēng)奪，零售企業(yè)面臨的是實(shí)打?qū)嵉目简?yàn)。
一是行業(yè)將進(jìn)入長(zhǎng)時(shí)間的微增長(zhǎng)期，甚至未來(lái)還會(huì)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)現(xiàn)象。這一點(diǎn)，2013年企業(yè)在經(jīng)營(yíng)中已有所顯現(xiàn)。比較零售企業(yè)的半年報(bào)，一半超市的利潤(rùn)增幅出現(xiàn)下滑。其中永旺和卜峰蓮花分別虧損2634萬(wàn)港元和4674萬(wàn)元。華潤(rùn)萬(wàn)家、京客隆、寧波三江、京客隆等企業(yè)利潤(rùn)增幅均出現(xiàn)不同程度下滑，其中華潤(rùn)萬(wàn)家上半年利潤(rùn)下滑幅度達(dá)到63.7%。當(dāng)然，步步高、高鑫零售、物美商業(yè)、永輝超市的上半年利潤(rùn)增幅均還不錯(cuò)，其中步步高凈利同比增長(zhǎng)21.28%，永輝超市更是增長(zhǎng)102.37%。
二是企業(yè)在這一過(guò)程中比拼的是綜合實(shí)力，沒(méi)有誰(shuí)能保證自己能笑到最后。相較而言，綜合實(shí)力強(qiáng)的企業(yè)更有望在逆境中爬升。強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱的局面將在2014年和未來(lái)幾年繼續(xù)上演，因?yàn)�，無(wú)論是從業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，還是總體規(guī)模，或者營(yíng)銷、創(chuàng)新、精細(xì)化、流程管理以及抗風(fēng)險(xiǎn)能力上，實(shí)力更強(qiáng)的企業(yè)有著更多更大的優(yōu)勢(shì)，弱小企業(yè)很難在競(jìng)爭(zhēng)中勝出。
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