近日，移動(dòng)內(nèi)容平臺(tái)趣頭條（NSDQ：QTT）公布了2019年第四季度和未經(jīng)審計(jì)的全年財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，趣頭條2019財(cái)年總營(yíng)收55.7億，同比增長(zhǎng)逾8成；年內(nèi)凈虧損26.9億，同比擴(kuò)大近4成。
來(lái)自：雅虎財(cái)經(jīng)
財(cái)報(bào)發(fā)布后，如上圖所示，趣頭條股價(jià)連續(xù)多日下跌，至3月24日出現(xiàn)反彈。在五個(gè)交易日內(nèi)股價(jià)累計(jì)下跌逾34%（藍(lán)線），跌幅遠(yuǎn)超同期納斯達(dá)克指數(shù)（紅線，+1.09%）和霍特中概股指數(shù)（黃線，+3.13%）。目前趣頭條總市值僅剩8.19億美元，不足上市首日收盤時(shí)（46.62億美元）的1/6，兩年內(nèi)市值蒸發(fā)38.43億美元（約272億元）。
趣頭條還在財(cái)報(bào)中公布，陳昱丞已于2月底辭去首席戰(zhàn)略官CSO職務(wù)。這也是趣頭條近期離職的第二名高管，今年1月下旬，趣頭條曾宣布公司董事兼CFO王靜波離職，后者的職責(zé)由時(shí)任聯(lián)合CFO朱小路承擔(dān)。
短期內(nèi)CFO、CSO連續(xù)離職，會(huì)對(duì)公司運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生怎樣的影響？趣頭條方面回復(fù)時(shí)間財(cái)經(jīng)稱：“我們充分尊重每個(gè)員工的個(gè)人選擇，也感謝他們?cè)诼毱陂g付出的一切。優(yōu)秀的公司需要更強(qiáng)調(diào)體系能力，而非因某一崗位變動(dòng)而受到影響。我們的經(jīng)營(yíng)狀況非常良好。我們持續(xù)增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)，也展現(xiàn)了我們良好的發(fā)展勢(shì)頭，盡管整個(gè)廣告市場(chǎng)疲軟，我們?nèi)匀粚?shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。”
虧損擴(kuò)大
對(duì)于2019年Q4的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，趣頭條董事長(zhǎng)兼CEO譚思亮在財(cái)報(bào)中評(píng)論稱：“我們?cè)?019財(cái)年結(jié)束時(shí)取得了強(qiáng)勁四季度表現(xiàn)，所有關(guān)鍵運(yùn)營(yíng)指標(biāo)均環(huán)比向積極方向發(fā)展。另一方面，我們持續(xù)對(duì)趣頭條長(zhǎng)期發(fā)展至關(guān)重要的技術(shù)和內(nèi)容進(jìn)行投資。”
數(shù)據(jù)來(lái)自：趣頭條財(cái)報(bào) 制作：時(shí)間財(cái)經(jīng)
但從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，過(guò)去的2019年，趣頭條增速放緩也是不爭(zhēng)的事實(shí)。從營(yíng)收來(lái)看，2019年趣頭條的營(yíng)收增速近84%，這一增速低于2018財(cái)年的485%，當(dāng)年9月，趣頭條首次在納斯達(dá)克掛牌上市。2020年和2021年，4名雅虎分析師預(yù)測(cè)趣頭條的收入增速將進(jìn)一步放緩至26%和21%，即70.3億元和85.1億元。
營(yíng)收增長(zhǎng)的同時(shí)，趣頭條的虧損進(jìn)一步放大，達(dá)到26.89億元，相當(dāng)于2019年總營(yíng)收的近50%，幾乎一年賠掉當(dāng)下市值的一半。第四季度趣頭條每股凈虧損為2.17美元，雖然略微好過(guò)雅虎分析師的平均預(yù)期（-2.21美元），但依然不容樂(lè)觀。
譚思亮也在財(cái)報(bào)中表示，今年1季度開(kāi)始爆發(fā)的新冠病毒疫情給廣告市場(chǎng)帶來(lái)極大沖擊，因?yàn)?ldquo;總體上的廣告預(yù)算可能會(huì)受到限制”。而對(duì)于受疫情影響較明顯的2020年前兩季度，5名雅虎分析師給出了-2.2美元和-1.41美元的平均每股虧損預(yù)期。
一位移動(dòng)資訊平臺(tái)行業(yè)高管告訴時(shí)間財(cái)經(jīng)，造成趣頭條去年處境艱難的原因主要有兩個(gè)：一是平臺(tái)廣告結(jié)構(gòu)性調(diào)整，另一個(gè)是獲客成本居高不下。
“趣頭條的用戶主要來(lái)自下沉市場(chǎng)，這種定位決定了早期趣頭條平臺(tái)上充斥著游走在法律灰色地帶的‘黑五類’廣告。”上述人士告訴時(shí)間財(cái)經(jīng)，去年國(guó)家加大了打擊黑五類廣告的力度，趣頭條自身也可能意識(shí)到了這些問(wèn)題進(jìn)行調(diào)整，這也影響了趣頭條的營(yíng)收。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)商QuestMobile曾在一份報(bào)告中稱，以趣頭條、快手、拼多多為代表的下沉派平臺(tái)，其核心運(yùn)營(yíng)模式是通過(guò)“補(bǔ)貼現(xiàn)金+下沉用戶喜愛(ài)內(nèi)容”吸引下沉用戶。而從成本結(jié)構(gòu)來(lái)看，用戶補(bǔ)貼也是造成趣頭條巨額虧損的主要原因，根據(jù)財(cái)報(bào)，2019年趣頭條的銷售和市場(chǎng)費(fèi)用為54.89億元，相當(dāng)于總營(yíng)收的101.3%。而在2018年，趣頭條的營(yíng)銷費(fèi)用更是相當(dāng)于當(dāng)年?duì)I收的1.14倍。
對(duì)于居高不下的營(yíng)銷成本，趣頭條表示會(huì)持續(xù)提升平臺(tái)健康度，在成本投入上，更多以良好的經(jīng)濟(jì)模型為前提，尋求長(zhǎng)期的可持續(xù)發(fā)展。
增速放緩
另一個(gè)擺在趣頭條面前的問(wèn)題是，用戶增長(zhǎng)顯著放緩。
根據(jù)界面此前的報(bào)道，趣頭條短時(shí)間迅速崛起的重要原因是“網(wǎng)賺”，也就是在產(chǎn)品層面用現(xiàn)金激勵(lì)的方式引導(dǎo)用戶行為，讓用戶通過(guò)既定行為得到真金白銀，比如注冊(cè)得金幣、簽到得金幣、閱讀新聞得金幣、邀請(qǐng)朋友注冊(cè)得金幣（收徒）、分享新聞鏈接到朋友圈得金幣等等。
趣頭條在招股書中也談到，公司快速增長(zhǎng)很大程度上歸因于創(chuàng)新的用戶賬戶系統(tǒng)和游戲化的用戶忠誠(chéng)度計(jì)劃。注冊(cè)用戶可以通過(guò)推薦新用戶注冊(cè)趣頭條應(yīng)用、消費(fèi)內(nèi)容或參與互動(dòng)來(lái)獲得忠誠(chéng)度積分。
數(shù)據(jù)來(lái)自：趣頭條財(cái)報(bào) 制作：時(shí)間財(cái)經(jīng)
但隨著流量紅利見(jiàn)底，趣頭條過(guò)去無(wú)往不利的“買量”策略也在失效。如上圖所示，2018-2019年的8個(gè)季度里，趣頭條上市后的第一季度（2018年Q3）月活增速達(dá)到91%的高點(diǎn)，之后增速明顯放緩，即使在2019年Q3投入了有史以來(lái)單季最高的15億元營(yíng)銷費(fèi)用，MAU環(huán)比增速依然只有12%，并在2019年四季度降至3%。
上述行業(yè)人士認(rèn)為：“趣頭條的獲客成本和用戶維持成本一直居高不下，撒錢模式讓他的獲客成本相比其他平臺(tái)更低，但用戶留存很差。再加上平臺(tái)加大了對(duì)羊毛黨的打擊，數(shù)據(jù)也就更加難看。”
共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè)
搜索更多: 趣頭條
