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北京3月26日電，新冠肺炎疫情在全球呈現(xiàn)擴(kuò)散態(tài)勢，奢侈品牌“大本營”意大利、法國等國家也未能幸免 ，向來以“Made in Paris”、“Made in Italy”為品質(zhì)標(biāo)桿的業(yè)界巨頭們正陷入前所未有的窘境。
消費驟減，生產(chǎn)停擺。在這個春天，奢侈品行業(yè)的寒冬似乎仍未結(jié)束。
黯淡的奢侈：閉店停產(chǎn)、大秀剎車
疫情之下，包也不能治百病了。
為防止疫情加速擴(kuò)散，許多奢侈品品牌開始進(jìn)入門市暫停營業(yè)的階段。從3月15日凌晨開始，法國關(guān)閉所有“非必需”公共場合，所有商場、奢侈品專賣門店關(guān)閉，包括老佛爺商場、巴黎春天百貨等都將無限期停業(yè)。
美國梅西百貨（Macy‘s Inc）加拿大哈德遜灣公司（Hudson’s bay）、英國塞爾福里奇百貨公司（Selfridges）等也都相繼宣布旗下所有門店暫停營業(yè)。
同時，疫情的沖擊已經(jīng)溢出奢侈品行業(yè)的零售領(lǐng)域，直擊供應(yīng)端。
當(dāng)?shù)貢r間3月18日，法國奢侈品品牌香奈兒（CHANEL）發(fā)布聲明稱，未來兩周將關(guān)閉其在法國、瑞士和意大利三個國家的生產(chǎn)基地。
在此之前，愛馬仕（Hermès）剛剛宣布關(guān)閉在法國的41家生產(chǎn)基地至3月30日，主要包括制革廠、服裝廠、皮具廠和瓷器廠；意大利奢侈品牌古馳（Gucci） 也已關(guān)閉了其位于意大利托斯卡納和馬爾凱地區(qū)的工廠。
除了生產(chǎn)和經(jīng)營寸步難行，各大時尚大秀也紛紛踩下急剎。
香奈兒日前宣布取消5月7日在意大利卡爾皮舉辦的度假系列大秀，這也是該品牌今年第三次因疫情調(diào)整時裝發(fā)布安排；迪奧（Dior）推遲了原定于5月9日在意大利舉辦的早春度假大秀；愛馬仕也取消了原定于4月28日計劃在倫敦舉行的2021早春度假秀。同樣推遲度假系列大秀的還有古馳、普拉達(dá)（Prada）、喬治·阿瑪尼（Giorgio Armani）等奢侈品牌。
“我們有生之年從沒有見到過這樣的場景，”法國巴黎銀行的奢侈品研究主管Luca Solca表示，“很明顯，今年上半年將是奢侈品行業(yè)有史以來最糟糕的上半年，而且糟糕得多。”
疫情風(fēng)暴當(dāng)前，昔日風(fēng)光無限的奢侈品行業(yè)也不得不尋求自救之道。
跨界的抗疫：口罩和消毒液更奢侈
中國在應(yīng)對疫情之時，出現(xiàn)了許多轉(zhuǎn)產(chǎn)醫(yī)療物資的企業(yè)，奢侈品行業(yè)也有著這樣的案例。
3月15日，LV母公司、全球奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)宣布，將緊急改建三個香水和化妝品工廠，旗下品牌克里斯汀·迪奧、嬌蘭和紀(jì)梵希的生產(chǎn)線將開始全力生產(chǎn)洗手液，免費提供給法國衛(wèi)生機(jī)構(gòu)和歐洲醫(yī)院系統(tǒng)。
19日，第一批免洗洗手液已經(jīng)交付法國醫(yī)院。為了迅速產(chǎn)出，LVMH直接采用了迪奧個護(hù)產(chǎn)品的包裝瓶，每一瓶洗手液的按壓頭上還刻著迪奧標(biāo)志性的“CD”兩個字母。
據(jù)路透社21日消息，LVMH又表示，他們向一家中國口罩供應(yīng)商訂購了4000萬只口罩，以幫助法國應(yīng)對新冠肺炎疫情。
媒體報道稱，一旦獲得意大利、法國當(dāng)局許可，古馳、普拉達(dá)旗下工廠將開始生產(chǎn)口罩、防護(hù)衣；開云集團(tuán)旗下另兩個品牌巴黎世家（Balenciaga）和圣羅蘭（YSL）也表示，一旦政府批準(zhǔn)其制造工藝和材料，工廠就將投入制造醫(yī)療防護(hù)衣，以供應(yīng)法國醫(yī)院在疫情時期的高度需求。
對于這些奢侈品品牌來說，不管是轉(zhuǎn)產(chǎn)還是購買，是給民眾雪中送炭，更是在自救。在疫情這一特殊背景下，人們對于消費的側(cè)重會發(fā)生變化。這時，有意識且有能力滿足人們需求的企業(yè)，可以最大程度彰顯其社會責(zé)任感，也更容易贏得未來的潛在用戶。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 奢侈品 |
