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LV改產(chǎn)消毒洗手液，讓動輒上萬元的高奢品牌，轉(zhuǎn)眼成為人人觸手可得的日用品，此舉似乎深得人心。
但鮮為人知的是，這并不是LV第一次走下“神壇”，貼近大眾。這個國際頂級奢侈品欲下探大眾化市場，走親民化路線，在其品牌轉(zhuǎn)型中早就初現(xiàn)端倪。
奢侈品巨頭下探大眾化市場
19世紀(jì)中葉，法國小伙路易·威登革命性地創(chuàng)造了平頂皮衣箱，同時在巴黎鬧市開出第一家店鋪。因其超卓的技藝與獨(dú)創(chuàng)布料，路易·威登的旅行箱打下了“滴水不漏”的名號，成為貴族們旅行愛用的高級品牌，由此奠定了LV以卓越品質(zhì)主打高端市場的品牌定位。
在此后的上百年里，LV一邊圍繞其箱包推陳出新、豐富品類，一邊在香水、成衣、腕表、高級珠寶等領(lǐng)域開疆拓土。直到近年來，這個位于奢侈品頂端的明珠，才逐漸走下“神壇”，擁抱大眾市場。
舉個例子，早在2014年，LV透過旗下私募股權(quán)基金L Capital Asia斥資1億美元收購中式餐廳翡翠餐飲集團(tuán)逾90%股權(quán)，進(jìn)軍大陸中餐市場。這屜印著LOUIS VUITTON標(biāo)志的小籠包，或許能成為你第一個值得擁有的LV單品。
時間再拉近點(diǎn)，此前LV和拳頭公司達(dá)成合作，為2019全球英雄聯(lián)盟總決賽召喚師獎杯定制獨(dú)一無二的s9獎杯旅行硬箱，同時推出聯(lián)名款皮膚，讓一眾玩家沸騰不止。
要知道，s9英雄聯(lián)盟全球總決賽的最高觀看人數(shù)達(dá)到了398萬�；ㄉ先f元買LV奢侈品的人不好找，花上百塊買LV聯(lián)盟款英雄皮膚的可遍地都是�？梢哉f，LV的這波營銷，成功打入了年輕消費(fèi)群體。
這些僅僅是LV品牌下沉，形象轉(zhuǎn)變的一個縮影�；仡橪V近年來的品牌動向，從產(chǎn)業(yè)收購、跨界聯(lián)名到如今的改產(chǎn)消毒液，這個奢侈品屆的巨頭似乎不再讓人望而卻步，反而多了幾分親民、接地氣兒。其屢屢下探似乎也傳遞著一個信號：牢抓高端市場的同時，年輕、大眾化的消費(fèi)群體也別想“逃出”它的掌心。
轉(zhuǎn)型之路荊棘重重
LV想要轉(zhuǎn)型，但其并非一帆風(fēng)順。
LV成立于1854年，于1867年在世界博覽會上贏得一枚銅質(zhì)獎?wù)率沟闷放泼暣笤�。進(jìn)入21世紀(jì)后，成為涉足時裝皮鞋、箱包、名酒、飾品等領(lǐng)域的巨型時尚航母。
為了保護(hù)品牌，公司早在1985年就進(jìn)行了商標(biāo)布局。筆者通過中國商標(biāo)網(wǎng)檢索發(fā)現(xiàn)，截至今年3月18日，LV名下的商標(biāo)申請量達(dá)506件，包括“LV”、“路易威登”、“LOUIS VUITTON”、“VUITTON”等商標(biāo)，涵括多個類別，且大部分已注冊成功。
但如此這般的商標(biāo)布局，也難擋假冒偽劣之災(zāi)。
日前，吉林一女子在某電商平臺花18.8元購入假LV腰帶而鬧出跳樓丑聞，此事成功擠下抗疫時事，占據(jù)了微博熱搜榜。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 奢侈品 |
