全球經(jīng)濟因疫情而受到了什么樣的影響，我們可以直觀地從一張富豪名單中了解。
3月14日，彭博億萬富翁指數(shù)顯示，排行前十的富豪們今年以來的個人財富累計蒸發(fā)超過1600億美元。其中，石油大亨安巴尼損失168億美元，科氏工業(yè)創(chuàng)始人科赫個人財富減少113億美元，股神巴菲特損失133億美元。除此之外，LVMH創(chuàng)始人阿爾諾和開云集團控制人皮諾的個人財富分別蒸發(fā)了361億美元和114億美元。
這些個人財富受損最大的全球富豪們，主要來自兩大行業(yè)，一是石油，二是奢侈品。油價危機、股市熔斷，多少企業(yè)和個人因此戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，與之相比，奢侈品行業(yè)的閉門、停產(chǎn)看似只是減少了富裕階層的消費跟風，但對依賴奢侈品出口的歐洲國家來講，無異于是當頭棒喝。
意大利時尚博主Chiara Ferragni日前在個人社交媒體賬號上發(fā)布了一張戴口罩的照片，并配文稱：情況非常糟糕。
奢侈品之于歐洲
根據(jù)貝恩咨詢公司的報告顯示，今年2月份整個奢侈品行業(yè)的損失可能達到300到400億歐元（約3076億人民幣），這意味著行業(yè)收入將下降約15%左右，損失高達100億歐元。具體來講，比如奢侈品牌Burberry表示兩周內(nèi)中國門店的銷售額下滑70%-80%，Gucci、LV等奢侈品牌從1月下旬開始減少供應(yīng)商訂單，2月訂單下滑明顯，3月基本沒有訂單。
不過貝恩咨詢報告公布的時候，疫情還沒有蔓延到全球。也就是說，排除中國消費市場的因素后，奢侈品門店關(guān)閉、工廠停工等舉動，帶給全球奢侈品行業(yè)的損失遠不止這些。
更關(guān)鍵是，奢侈品行業(yè)的后退可能將動搖歐洲各國的經(jīng)濟支柱。
以疫情嚴重的意大利為例。根據(jù)早期意大利投資銀行Mediobanca對意大利時尚產(chǎn)業(yè)的調(diào)查研究，在意大利整體制造業(yè)中，時尚產(chǎn)業(yè)占比為18%，時尚產(chǎn)業(yè)出口約占意大利制造業(yè)出口的四分之一。其中，意大利時尚產(chǎn)業(yè)總收入的一半都是由排名最前的135家公司貢獻，而這135家公司中有120家是高端時尚公司。
如今意大利對奢侈品的依賴性更加強烈。意大利國家時裝商會CNMI估計，2018年意大利時裝業(yè)銷售額增長了2.8%至666億歐元，包括紡織品、皮革和鞋子在內(nèi)的銷售額達893億歐元，出口占銷售額的75%以上。
無論是國內(nèi)疫情爆發(fā)還是全球疫情蔓延，奢侈品行業(yè)都是首當其沖�，F(xiàn)在意大利央行甚至已經(jīng)將其2020年經(jīng)濟增長預(yù)期下調(diào)到了-0.5%，要知道去年意大利的GDP實際增速才僅僅是0.3%。所以說，這-0.5%中奢侈品的損失占據(jù)了關(guān)鍵地位。
除意大利之外，最典型的還有法國。2016年，法國時裝學(xué)院主持的一項研究顯示，法國時尚產(chǎn)業(yè)及時尚相關(guān)行業(yè)的銷售收入，要高于航空航天業(yè)和汽車業(yè)兩大主要工業(yè)部門。報告還稱，法國時尚相關(guān)的產(chǎn)業(yè)直接雇傭了至少58萬人，如果考慮到周邊的工作機會，雇員總數(shù)超過一百萬人。
但是，這些相關(guān)從業(yè)人員而今可能成了這場奢侈品危機的最弱防御者。
由于發(fā)展歷史悠久，意大利至今依然存在大量以家庭為代表的手工小廠和作坊，他們保留著“意大利制造”的自豪，執(zhí)拗地將生產(chǎn)環(huán)節(jié)放在意大利境內(nèi)。意大利采取封鎖措施之后，“意大利制造”短時間內(nèi)全盤停滯，他們能否進一步抵抗困境，還是個未知數(shù)。
奢侈品之于歐洲，或許等同于房地產(chǎn)之于我國，盡管像當初法國高級時裝工會主席說的那樣，法國時裝業(yè)的重要性被政府當局嚴重低估了，可事實將擺在其眼前。
奢侈品自救，可能是無用功？
意大利疫情告急，離大秀舉辦不到24小時的Giorgio Armani，創(chuàng)始人臨時決定取消現(xiàn)場發(fā)布，改為純線上直播。這場直播也開啟了奢侈品集團試圖通過線上渠道積極自救的序幕。
2月24日，DIOR秋冬成衣系列在微博直播，微博之外，眾多大牌還聯(lián)合了騰訊視頻，對超30場頂級大秀進行6天6夜24小時不間斷的滾動直播，其中包括米蘭時裝周、巴黎時裝周。除了“云秀場”，原本一直沒有入駐第三方電商平臺的奢侈品品牌們，也開始蠢蠢欲動。
在國內(nèi)，教育、工作、餐飲等各行各業(yè)的線上化嘗試，確實給疫情中受損嚴重的企業(yè)帶來一線生機，但是這種自救對于奢侈品行業(yè)真的有效嗎？
首先我們先看直播的數(shù)據(jù)。據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)，DIOR秋冬成衣系列在微博的播放量為1233萬人次，騰訊視頻直播的米蘭時裝周，一共取得了1600萬的觀看量，其中Gucci、Ports 1961、Fendi和Giorgio Armani五大品牌秀場直播的觀看人數(shù)均超過100萬。表面上看，奢侈品時裝秀的直播曝光率超出預(yù)期，不過對這些數(shù)據(jù)我們還有一些疑問。
如上圖所示，DIOR秋冬成衣秀的播放量高達1233萬次，可轉(zhuǎn)發(fā)量僅僅只有3058。雖然趙麗穎、Angelababy等明星相關(guān)微博的轉(zhuǎn)發(fā)量較高，但是明星微博數(shù)據(jù)的秘密早已心照不宣。再看騰訊視頻的米蘭時裝周，1600萬的累計播放量下，彈幕卻寥寥無幾。我們或許可以認為真正看時裝周的人沒空發(fā)彈幕，但所有人都“安靜如雞”，似乎更不合常理。
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