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受新冠肺炎疫情影響，部分奢侈品牌已經(jīng)發(fā)布盈利預警并下調了營收預期。
博柏利（Burberry）上周四發(fā)布盈利預警，受疫情影響，北美市場已關閉85%的門店，盡管中國市場在逐漸恢復，但集團預計其截至3月28日的第四財季收入將大跌30%，最后幾周的可比銷售額跌幅或擴大至70%-80%。
開云集團預計截至3月31日的第一季度同店銷售額大跌15%，整體銷售額跌幅約在13%-14%之間。中國商報記者了解到，去年第一季度，開云集團銷售額大漲21.9%至37.85億歐元，這意味著該巨頭因疫情將至少損失約5.5億歐元。此外，開云集團預計，今年二季度也將受到影響。
美國奢侈珠寶品牌蒂芙尼（Tiffany）集團透露，受疫情影響，集團在中國的門店自1月24日開始銷售額大跌近50%，雖然目前已逐漸恢復，但品牌在北美和歐洲主要市場的門店又陷入停滯，未來充滿不確定性。
近日，記者在走訪北京國貿(mào)商城、北京SKP等高端購物中心發(fā)現(xiàn)，奢侈品店鋪內客流已經(jīng)有所恢復，那么未來待疫情結束后，奢侈品消費會否迎來報復性增長？
羅德傳播集團高級副總裁、大中華區(qū)奢侈品業(yè)務董事總經(jīng)理高明表示，疫情結束后，消費者積累的購物需求強烈釋放的現(xiàn)象對于一些特定的奢侈品品類確實會存在，但調查結果顯示，這并不會成為主流。
當線下渠道被堵死，線上自然成為出口。中國奢侈品聯(lián)盟榮譽顧問張培英對中國商報記者表示，奢侈品數(shù)字化早已有之，而疫情會成為奢侈品行業(yè)數(shù)字化的催化劑。“奢侈品牌加速數(shù)字化升級和創(chuàng)新已是大勢所趨。”張培英如是說。
記者了解到，繼普拉達（Prada）在今年2月入駐天貓之后，普拉達集團旗下品牌繆繆（Miu Miu）也宣布于3月23日正式登陸天貓。
普拉達集團營銷與傳播負責人Lorenzo Bertelli表示，與天貓的合作是集團數(shù)字化發(fā)展的重要步驟，每個渠道都經(jīng)過仔細審查，以為消費者提供最佳的購物體驗，并傳達產(chǎn)品本身所代表的企業(yè)文化。
疫情的到來，不僅讓品牌放低身段加速與電商平臺合作，還讓奢侈品行業(yè)數(shù)字營銷步入白熱化階段。
中國商報記者了解到，在剛剛結束的四大國際時裝周上，古馳（Gucci）、迪奧（Dior）等紛紛采取直播大秀的形式。其中香奈兒（Chanel）與騰訊視頻合作完成的直播大秀，更是吸引了逾350萬人同時在線觀看。
值得一提的是，自微信推出視頻號后，LVMH旗下品牌路易威登（Louis Vuitton）、迪奧于近日紛紛入駐微信視頻號。繼奢侈品牌在微信布局小程序、設立官方號后，這次LVMH奢侈品集團也在短視頻領域搶占了先機，在業(yè)內看來，此舉是品牌在微信生態(tài)閉環(huán)中的一個補充。
雖然奢侈品牌線上營銷模式越來越多元化，給了整個產(chǎn)業(yè)更多的想象空間，但在眾多數(shù)字化營銷推廣策略中，如何加速實現(xiàn)社交轉化，也是當下奢侈品牌不得不思考的問題。
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