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奢侈品牌在2月份度過了艱難的時刻，在高增長的中國市場遭遇銷量下滑，而可以預(yù)見的是，他們在下個月所面臨的挑戰(zhàn)會進(jìn)一步加劇。
由于歐洲和美國現(xiàn)行的旅行限制，奢侈品市場需求滑落。意大利進(jìn)入一級防范禁閉期，全境范圍內(nèi)的奢侈品門店均已歇業(yè)，這意味著中國消費(fèi)者無法像疫情發(fā)生前那樣購買商品了，很多品牌意識到這可能會導(dǎo)致大量的積壓庫存。
時尚大數(shù)據(jù)公司Edited的零售分析師Krista Corrigan表示，如今奢侈品市場中的庫存商品數(shù)量與去年相比多出32%。在同一時段內(nèi)，正在進(jìn)行打折活動的零售商品同比上升幅度為29%。“該峰值顯示出產(chǎn)品亟待售賣的緊迫性，同時，必須盡可能去打撈和搶救利潤”。
過去，為了維護(hù)品牌形象，奢侈品公司寧愿銷毀過剩的商品庫存也不打折，某些品牌堅(jiān)持使用這一手段，至今仍然如此。2018年，Burberry被曝出焚燒價值高達(dá)28.6億英鎊的服裝、香水和配飾的事件，引發(fā)了強(qiáng)烈抗議。為了挽回聲譽(yù)，品牌隨即做出了行業(yè)領(lǐng)先的承諾——不再焚毀過剩的服飾。2019年，法國的立法者則開始要求國內(nèi)品牌把那些想銷毀的產(chǎn)品進(jìn)行回收或捐贈。在政府力量的介入下，其它品牌諸如Louis Vuitton和Dior也勢必走上與Burberry相同的道路。
在今年1、2月，一些奢侈品牌商能夠通過給需求正常的市場(例如美國或歐洲)重新分配2019年秋冬季庫存來緩解中國市場需求下降的問題。然而，在全球蔓延的今天，奢侈品市場的前景和未來解決方案便顯得不甚明朗。
假如中國市場的奢侈品購買需求量回升，把庫存商品向中國重新發(fā)配，將能幫助品牌減少經(jīng)濟(jì)損失，緩解存貨堆積的壓力。然而在Credit Suisse的分析師Guillaume Gauvillé 看來，諸如 “尺寸標(biāo)準(zhǔn)” 這種各地區(qū)之間的差異，會為庫存商品的區(qū)間流通帶來麻煩。當(dāng)然還存在其它因素——通常被追捧為是熱門奢侈品消費(fèi)市場的中東，如今也遭遇油價的暴跌。
積壓的庫存將何去何從，現(xiàn)在尚無定論。Guillaume Gauvillé 表示，“沒人知道該怎么辦”。
在過去10年間，奢侈品牌在打折促銷方面日趨保守。奢侈品行業(yè)領(lǐng)軍品牌Louis Vuitton在去年取消了面向批發(fā)商的銷售，Prada也宣布終止店鋪內(nèi)的降價活動。
“我們相信一致性地提升價格將會鞏固我們與顧客的關(guān)系，并彰顯商品的價值。”Prada首席執(zhí)行官Patrizio Bertelli在2019年如是說。而那些直接建構(gòu)零售網(wǎng)絡(luò)的公司則會尋求更多打折促銷活動，因?yàn)樗麄冃枰匈嚺l(fā)商來推廣滯銷的產(chǎn)品。
與此同時，減價促銷的奢侈品銷售額在過去五年間增長了85%。據(jù)Bain&Company的數(shù)據(jù)顯示，這得益于奧萊購物村的崛起，例如在英國的比斯特購物村 (Bicester Village) 可以購買到諸如Gucci,Fendi和Saint Laurent這類品牌的過季商品。奧萊購物村似乎成為了商店處理近幾個月積壓庫存的主要手段。
Bernstein的分析師Luca Solca補(bǔ)充道，品牌仍將會尋求庫存商品以全價出售的可能性。在過去，嘗試分配庫存商品的其它手段還包括內(nèi)部私購會(Private sale)，允許內(nèi)部員工及其家屬以折扣價格購買商品(然而該手段已同樣被法國政府所取締)。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 奢侈品牌 |
