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紅商網(wǎng)訊：在當(dāng)前物價上漲壓力處于較大水平的背景下，自有品牌商品找到用武之地。記者昨日走訪北京家樂福某門店超市看到，“自有品牌”商品品類和數(shù)量增加顯著。在為消費(fèi)者提供低價商品的同時，也成為超市盈利的利器。
自有品牌大量鋪貨
近日來，越來越多的自有品牌商品開始出現(xiàn)家樂福的貨架上。記者昨日在家樂福某門店看到，其自有品牌的飲料、食品、家居百貨等商品，不僅在賣場的顯眼位置打出大幅廣告，更將商品擺放在賣場內(nèi)同類商品陳列的重要位置。這些商品也成為家樂福自有品牌商品不斷擴(kuò)充的“新鮮血液”。
資料顯示，目前家樂福已經(jīng)擁有多個門類的自有品牌產(chǎn)品。
零售商一舉兩得
對于消費(fèi)者來說，超市的自有品牌商品為其帶來最直接的利益，就是價格的低廉。據(jù)某賣場方面介紹，自有品牌商品的價格一般會是同品類商品中最低的，要比主流品牌商品優(yōu)惠10%-20%。這些商品也通常陳列在主流品牌商品的旁邊，并會在貨架上配有明顯標(biāo)志。這些自有品牌商品因低價優(yōu)勢加上明顯的位置，往往會吸引更多消費(fèi)者進(jìn)行選購。
而對于零售商來說，自有品牌商品已經(jīng)成為其吸引顧客的重要手段，因其可以省去廣告宣傳費(fèi)用和進(jìn)貨的中間環(huán)節(jié)，也因此成為零售商追逐高毛利率的重要手段之一。從一些零售巨頭的發(fā)展中可以看出，自有品牌商品在經(jīng)營中的位置也十分重要。
與此同時，自有品牌商品會增加零售商在零供天平中的砝碼。一位零售人士表示，只有具備一定規(guī)模的連鎖企業(yè)才能創(chuàng)立自有品牌，一旦零售企業(yè)擁有了自有品牌商品，在之后與同類其他商品的供應(yīng)商談判時，自然會增加手中的籌碼，讓零售商占據(jù)更加主動的地位。
需防低價低質(zhì)誤區(qū)
AC尼爾森的研究顯示，目前中國超市的自有品牌商品還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有被開發(fā)。據(jù)了解，按照國際慣例，一般零售企業(yè)自有品牌的產(chǎn)品是占據(jù)其品類的20%左右。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，發(fā)展自有品牌沒有具體的量化標(biāo)準(zhǔn)，是目前中國零售市場存在的一大問題。該人士表示，超市自有品牌商品應(yīng)是“高品質(zhì)、高質(zhì)量、優(yōu)良服務(wù)”的代名詞。目前在中國，超市營業(yè)額多少、門店規(guī)模多大才能開發(fā)自有品牌并沒有明確的標(biāo)準(zhǔn)，不少商家也在“摸著石頭過河”。
此外，因自有品牌商品要比主流品牌的價格低，也讓其存在一些質(zhì)量隱患。如果零售商家沒有合理經(jīng)營自有品牌商品，只是一味壓榨生產(chǎn)商的費(fèi)用，最后很有可能生產(chǎn)出無法保證品質(zhì)、毫無特色的自有品牌商品。 沈陽家樂福等超市試水“臨界食品”專柜 家樂福被指在中國隱蔽用工 曾在法遭罰款 家樂福合資公司見光 生鮮造假禍起盈利壓力 家樂福否認(rèn)經(jīng)營被曝光門店 被指推卸責(zé)任 家樂福們在中國為何如此明目張膽 家樂福陷入風(fēng)暴眼 315后形象急轉(zhuǎn)直下 質(zhì)量門背后家樂福：盈利不清晰 盲目擴(kuò)張 家樂福否認(rèn)鄭州店冒牌 注冊資本1020萬美元 鄭州家樂福店遭查封 監(jiān)管在媒體后引深思 “家樂福事件”累及蘭州 商家主動下架 家樂福落馬 凸顯超市行業(yè)生鮮之困 家樂福沃爾瑪違法手法曝光 業(yè)內(nèi)稱見怪不怪 蘋果唯冠之爭續(xù)：家樂福蘇寧易購重上架 鄭州家樂福因假柴雞事件道歉 愿退貨并賠償 食品問題被曝光 家樂福當(dāng)事責(zé)任人被停職 麥當(dāng)勞家樂福被曝超期銷售 回應(yīng)稱將調(diào)查 肯德基麥當(dāng)勞家樂福成最不受歡迎外資品牌 家樂福沃爾瑪?shù)葋y收費(fèi)逼迫廠商漲價 傳沈陽龍之夢超市將易主家樂福 官方否認(rèn) 11家專業(yè)合作社納入家樂福保龍倉直采范圍 搜索更多: 家樂福 |
