市場增長、行業(yè)地位均穩(wěn)定，提升盈利成為這次美的小家電重回代理制的一大考量。
今年下半年，美的集團董事長何享健強力推進戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，要求各級子公司從規(guī)模導向轉(zhuǎn)向利潤導向。
逸馬國際管理顧問集團首席顧問馬瑞光認為，美的小家電產(chǎn)品多，容易產(chǎn)生營銷重疊、沖突，但整合營銷資源后，細分領(lǐng)域強勢的產(chǎn)品受到局限，隨著競爭加劇，會面臨盈利挑戰(zhàn)。因此，美的希望在整合與專業(yè)化之間找到最佳平衡點。
初冬
需要寫好年終總結(jié)的不只是美的日電，白電行業(yè)也是如此。
“現(xiàn)在國內(nèi)整個家電市場增速有點趨向于零增長。”國內(nèi)一白電廠家高層昨日告訴本報記者，近兩年家電廠家在三四級市場和農(nóng)村市場大肆擴張的品牌專賣店，讓部分家電廠家銷售體系迅速膨大。但今年國內(nèi)家電市場增速急轉(zhuǎn)直下，家電廠家為了降成本，裁員已成為一個必然的出路，區(qū)別只是裁員的規(guī)模。
這名人士表示，由于三四級市場的家電品牌專賣店迅速擴張，從某種程度增加了家電廠家的銷量，但這種銷量的增加有相當一部分其實是經(jīng)銷商的庫存。
“今天來看，哪個廠家的擴張速度最快，其泡沫自然更大。”該人士說，“這兩年擴張最快的美的，自然難逃這一風險。”
近兩年，美的冰箱、洗衣機、空調(diào)和小家電產(chǎn)品均在多地鋪開建廠。目前美的白電產(chǎn)品縣級專賣店數(shù)量已擴張至1.4萬家。
深圳一彩電廠家高層指出，目前庫存壓力主要來自白電產(chǎn)品，黑白產(chǎn)品相對穩(wěn)定。一旦經(jīng)銷商的庫存形成，自然就拒絕進貨，而廠家為降成本自然會選擇裁員。
該高層透露，目前國內(nèi)白電廠家或多或少都有部分裁員的舉動。此外，三星和LG中國區(qū)家電銷售人員也在裁員。
不過，三星和LG中國區(qū)有關(guān)人士均否認了裁員的消息。
“國內(nèi)白電市場已進入初冬季節(jié)。”中怡康研究總監(jiān)彭煜指出，近兩年國內(nèi)家電市場一直都是黑電弱、白電強，從第三季度開始已轉(zhuǎn)變成黑電強、白電弱。市場的這一轉(zhuǎn)變，自然會導致白電廠家狀況一路向下，目前國內(nèi)冰箱和空調(diào)廠家已處高庫存水平，雖然還不至于導致經(jīng)營虧損，但可以預見明年白電市場競爭將變得更為慘烈。
“所以白電廠家裁員，應(yīng)該是一個未雨綢繆的做法。”彭煜說。
國家信息中心信息資源開發(fā)部主任助理蔡瑩此前披露，今年10月，三大“白色家電”空調(diào)、冰箱、洗衣機銷售同比出現(xiàn)了下滑態(tài)勢。
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