◆合肥三洋：多品牌戰(zhàn)略實(shí)乃被逼無(wú)奈

　　近日，合肥三洋宣布進(jìn)軍冰箱業(yè)，并全面啟動(dòng)雙品牌戰(zhàn)略。新推出的“帝度”品牌冰箱計(jì)劃于明年正式面世，同時(shí)，新品牌還會(huì)使用在合肥三洋原有的洗衣機(jī)業(yè)務(wù)上。事實(shí)上，今年9月帝都品牌的洗衣機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)開(kāi)始上市銷(xiāo)售了。另外，未來(lái)帝都品牌還將延伸到微波爐、潔身器、空氣凈化器等小家電領(lǐng)域。合肥三洋計(jì)劃到2015年，洗衣機(jī)、冰箱、小家電三類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售收入實(shí)現(xiàn)200億元。

　　這固然是合肥三洋走向白電領(lǐng)域全面布局的考慮，目前合肥三洋使用的“三洋”品牌是租賃來(lái)的，品牌授權(quán)僅限于洗衣機(jī)、微波爐領(lǐng)域使用，想要進(jìn)軍更廣泛的新品類(lèi)就需要有新的品牌。更被逼無(wú)奈的原因是，合肥三洋面臨著商標(biāo)租賃期限到達(dá)后無(wú)法繼續(xù)使用的危險(xiǎn)。

　　合肥三洋租賃的“三洋”品牌合同將于2013年到期，雖然收購(gòu)了三洋電機(jī)之后的松下電器并沒(méi)有表示不繼續(xù)續(xù)約，但由于松下整合旗下業(yè)務(wù)，將三洋在東南亞和日本的白電資產(chǎn)和三洋商標(biāo)的使用權(quán)賣(mài)給了海爾集團(tuán)，即便這一交易目前還不會(huì)影響到合肥三洋，未來(lái)仍然存在不確定性，尤其是在國(guó)際市場(chǎng)上。所以合肥三洋未雨綢繆地要推出自己的品牌，以做好應(yīng)變的準(zhǔn)備。

　　◆美的：合肥三洋無(wú)權(quán)收回榮事達(dá)品牌

　　從合肥三洋目前的規(guī)劃來(lái)看，不管“三洋”品牌2013年到期后是否續(xù)約，都將切換到自己的“帝都”品牌，但業(yè)內(nèi)人士對(duì)這一新品牌的前景似乎并不怎么看好，帕勒咨詢(xún)資深董事羅清啟就表示，失去了三洋品牌，合肥三洋打造的新品牌需要時(shí)間獲得渠道和消費(fèi)者的認(rèn)可，這次切換是非常危險(xiǎn)的。

　　除了推出自主品牌外，合肥三洋似乎還有其他的想法。據(jù)媒體報(bào)道，合肥三洋還將主意打到了合肥同鄉(xiāng)“榮事達(dá)”品牌的身上，美的租賃榮事達(dá)品牌將于2013年到期，希望合肥是政府到期收回該品牌供本地企業(yè)使用。

　　消息一出，也將業(yè)界不少關(guān)注的視線轉(zhuǎn)到了美的身上。美的制冷家電集團(tuán)中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)總部副總裁、新聞發(fā)言人王金亮接受本報(bào)記者采訪時(shí)無(wú)奈表示“無(wú)辜被牽扯進(jìn)話題中”。據(jù)王金亮介紹，雖然2009年美的電器控股的小天鵝正式收購(gòu)了榮事達(dá)洗衣機(jī)資產(chǎn)，但榮事達(dá)品牌是在榮事達(dá)集團(tuán)，因此美的在冰洗領(lǐng)域使用榮事達(dá)品牌采用的租賃形式，五年為一個(gè)周期，這一周期將于2013年到期，但仍將繼續(xù)。

　　王金亮強(qiáng)調(diào)，榮事達(dá)品牌并不是屬于合肥三洋的，雖然榮事達(dá)集團(tuán)今年已經(jīng)破產(chǎn)注銷(xiāo)，但美的是向合肥國(guó)資委租賃的榮事達(dá)品牌，雙方合作良好，“政府都還沒(méi)有發(fā)話，合肥三洋憑什么說(shuō)要把榮事達(dá)收回”。

　　記者了解到，榮事達(dá)在美的在冰洗的搏殺中發(fā)揮了重要作用，2004年美的收購(gòu)合肥榮事達(dá)正式進(jìn)軍洗衣機(jī)領(lǐng)域，之后又逐步完成了對(duì)小天鵝、榮事達(dá)的整合，形成了如今美的、小天鵝、榮事達(dá)多品牌的冰洗集團(tuán)軍，尤其是在洗衣機(jī)領(lǐng)域，美的系洗衣機(jī)已經(jīng)與海爾形成市場(chǎng)雙寡頭競(jìng)爭(zhēng)格局，目前市場(chǎng)占有率已經(jīng)達(dá)到了25.4%。

合肥三洋欲奪“榮事達(dá)”使用權(quán)

海爾收購(gòu)三洋白電明年1月交割

三洋電機(jī)或被松下剝離 海爾海外發(fā)力

海爾與三洋電機(jī)簽署家電資產(chǎn)收購(gòu)協(xié)議

三洋萬(wàn)利達(dá)電視抽檢不合格 暫無(wú)召回計(jì)劃

三洋等6家彩電國(guó)家抽查質(zhì)量不合格

接盤(pán)三洋 海爾背上“包袱”？

洗凈比再曝不合格 三洋洗衣機(jī)哈爾濱遇“寒流”

洗凈比再曝不合格 三洋洗衣機(jī)哈爾濱遇寒流

五一家電搞促銷(xiāo) 三洋洗衣機(jī)掉鏈子

五一家電促銷(xiāo) 三洋洗衣機(jī)掉鏈子

三洋全自動(dòng)洗衣機(jī)再曝存在嚴(yán)重質(zhì)量問(wèn)題

三洋全自動(dòng)洗衣機(jī)再曝不合格

三洋洗衣機(jī)變“咆哮哥” 門(mén)框上撞出窟窿

三洋洗衣機(jī)工作時(shí)“咆哮又走路” 木門(mén)框上撞出窟窿

黃光�！盎貧w國(guó)美”首牌：牽手日本三洋

國(guó)美電器深入店商合作 獨(dú)家經(jīng)銷(xiāo)三洋彩電

三洋全自動(dòng)洗衣機(jī)被曝不合格

三洋等三款洗衣機(jī)1季度抽檢不合格

三洋等三款洗衣機(jī)抽檢不合格 質(zhì)量問(wèn)題嚴(yán)重

搜索更多: 三洋