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伴隨美團(tuán)、拼多多等巨頭加入社區(qū)團(tuán)購(gòu)大戰(zhàn)，小玩家們的光芒逐漸暗淡。近日，同程生活黯然離場(chǎng)。在社區(qū)團(tuán)購(gòu)這張牌桌上，“二線玩家”似乎被逼到了墻角。社區(qū)團(tuán)購(gòu)進(jìn)入洗牌期了嗎？
小玩家紛紛退場(chǎng)
近日，蘇州鮮橙科技有限公司宣布破產(chǎn)倒閉。該公司2018年1月30日注冊(cè)，是社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)同程生活的母公司。據(jù)悉，作為社區(qū)團(tuán)購(gòu)早期玩家，同程生活此前在業(yè)內(nèi)是僅次于興盛優(yōu)選的行業(yè)老二，2018年11月以來共獲八次融資。2020年6月，同程生活完成由歡聚集團(tuán)領(lǐng)投的2億美元C輪融資，投后估值達(dá)10億美元。早早進(jìn)入市場(chǎng)獲得大額融資的同程生活，最終仍難逃倒閉的命運(yùn)。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，作為國(guó)內(nèi)最早一批社區(qū)團(tuán)購(gòu)?fù)婕抑�，同程生活破產(chǎn)并不意外。“社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道燒錢補(bǔ)貼太厲害，同程生活自身缺乏造血功能，導(dǎo)致其資金鏈斷裂。”
一位社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)的運(yùn)營(yíng)人士表示，同程生活的倒下有被巨頭踩踏的原因。它的倒下也意味著社區(qū)團(tuán)購(gòu)正式進(jìn)入洗牌期，行業(yè)將成為巨頭的游戲場(chǎng)，沒有資金實(shí)力的中小玩家將陸續(xù)出局。
實(shí)際上，和同程生活一道敗退的玩家不在少數(shù)。
今年4月，食享會(huì)江蘇業(yè)務(wù)并入十薈團(tuán)，當(dāng)?shù)貓F(tuán)長(zhǎng)及供應(yīng)鏈按自愿原則轉(zhuǎn)移至十薈團(tuán)，食享會(huì)創(chuàng)始人戴山輝也確認(rèn)稱，個(gè)別虧損城市在關(guān)站。
今年3月，將南京作為重要戰(zhàn)略城市的誼品到家正式宣布退出江蘇市場(chǎng)。搶先美團(tuán)、拼多多等進(jìn)軍南京的誼品到家頹勢(shì)初顯。2021年1月，誼品到家南京峰值GMV不超10萬元，平均日單量約為興盛優(yōu)選的1/4；團(tuán)點(diǎn)在2000家左右，不及美團(tuán)優(yōu)選的1/3。
同程生活、食享會(huì)、誼品到家……這批社區(qū)團(tuán)購(gòu)?fù)婕揖^了2018年的行業(yè)洗牌，但今非昔比，互聯(lián)網(wǎng)巨頭高度重視社區(qū)團(tuán)購(gòu)這一仗，不少巨頭號(hào)稱“投入不設(shè)上限”，這是“二線玩家”們難以企及的。
巨頭和草根共生
社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道中，“二線玩家”節(jié)節(jié)敗退，與之相反的，互聯(lián)網(wǎng)巨頭將社區(qū)團(tuán)購(gòu)作為一項(xiàng)戰(zhàn)略級(jí)項(xiàng)目，持重金入場(chǎng)。拼多多、美團(tuán)這樣的綜合性平臺(tái)也在加碼社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，并且增勢(shì)強(qiáng)勁。
據(jù)悉，美團(tuán)優(yōu)選的日單量已經(jīng)超過2000萬單，日均交易總額在1億元左右。多多買菜的單量為1500萬單，日交易額為1.65億元，已經(jīng)拉開了與其他平臺(tái)的距離。
有消息稱，2021年，美團(tuán)優(yōu)選、多多買菜將年交易總額目標(biāo)分別確定為2000億元和1500億元，橙心優(yōu)選和興盛優(yōu)選則分別為1000億元和800億元。
除了不斷搶灘市場(chǎng)的巨頭外，國(guó)內(nèi)多個(gè)省份及城市中還活躍著一批社區(qū)團(tuán)購(gòu)“草根玩家”。相比同程生活、興盛優(yōu)選等“二線玩家”，“草根玩家”的運(yùn)營(yíng)區(qū)域更為集中，往往只開通一到兩座城市，并且不做全國(guó)擴(kuò)張，針對(duì)一到兩座城市主做盈虧平衡。
中國(guó)商報(bào)記者了解到，目前僅在福建泉州及廈門兩地運(yùn)營(yíng)的叼到家的客群相對(duì)穩(wěn)定。由于只在福建省內(nèi)運(yùn)營(yíng)，叼到家選擇不斷強(qiáng)化團(tuán)長(zhǎng)關(guān)系、增強(qiáng)社群黏性，這帶來了更高的復(fù)購(gòu)率、更深層的用戶口碑。在業(yè)內(nèi)人士看來，體量越小的玩家，社群黏性上越占優(yōu)。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 社區(qū)團(tuán)購(gòu) |
