又有快遞公司入局社區(qū)團購了。
近日，圓通快遞試水社區(qū)團購業(yè)務，在河北衡水市近50家“媽媽驛站”內，推出“小雞優(yōu)選”，為快遞驛站增添了“社區(qū)團購自提點”這一新身份，驛站站長亦是社區(qū)團購團長。
實際上，圓通之前，快遞企業(yè)早已開始發(fā)力社區(qū)團購賽道。順豐在今年年初先后推出“豐伙臺”和“巢鮮廚”；菜鳥驛站則早在去年，就試水社區(qū)團購業(yè)務“驛發(fā)購”。
不僅是社區(qū)團購，快遞公司更是對電商、零售行業(yè)“咬定青山不放松”。號稱“不碰商品流”的順豐、現(xiàn)階段入局社區(qū)團購的圓通，此前都有生鮮電商、實體店的布局。
社區(qū)團購洪流滾滾，快遞公司為何“急入局”？
01
火線入場
今年3月，圓通董事長喻渭蛟走訪了衡水當?shù)氐牟糠謰寢岓A站，鼓勵驛站經(jīng)營者以快遞為媒介，持續(xù)做好“快遞+”服務，為當?shù)厣鐓^(qū)、居民提供更多便利。
于是乎，“小雞優(yōu)選”上線。
小雞優(yōu)選的自提點由快遞驛站轉化而來。在商品端，據(jù)地歌網(wǎng)體驗后發(fā)現(xiàn)，小雞優(yōu)選的果蔬主打“產地直采”。
官方表示，小雞優(yōu)選有專門負責進貨的工作人員，本地水果蔬菜都是從產地直采進貨，非本地的水果和標品，則是直接和一級代理商洽談、進貨。
與此同時，小雞優(yōu)選的商品價格，相較主流社區(qū)團購平臺更高。例如圓通上“500克黃心土豆，售價1.56元”，在多多買菜上同款商品售價0.99元，美團、橙心上也是如此。
現(xiàn)階段，小雞優(yōu)選的sku以果蔬生鮮、廚房消耗品為主，部分團點的日均單量峰值能超過500單，但“小雞優(yōu)選”目前僅在河北衡水一市上線。
顯然，圓通仍是小范圍試水社區(qū)團購，步子邁得并不算大。
但快遞企業(yè)已經(jīng)爭相入圍這一賽道。今年年初，順豐推出“豐伙臺”小程序，采取“48小時內送貨到家”的模式，初期由快遞員擔任團長；但在上線兩個月后，豐伙臺就已暫停運營。
另外，順豐還在深圳試水“巢鮮廚”，這是一款“正宗”的社區(qū)團購產品，顧客“今日下單、次日自提”，團長傭金在10%到15%之間，并從2020年起就在線上開始招商。
順豐之外，去年4月，菜鳥網(wǎng)絡全資收購即時物流企業(yè)“點我達”，隨后旋即聯(lián)合高鑫零售，共同上線社區(qū)團購“驛發(fā)購”業(yè)務。
驛發(fā)購商品由大潤發(fā)、歐尚等連鎖商超提供，菜鳥驛站開發(fā)門店作為自提點，并且還提供全程冷鏈物流服務。
另外，菜鳥聯(lián)盟旗下的申通快遞，也在今年3月，宣布與盒馬在湖南、湖北等城市合作網(wǎng)格倉業(yè)務，其宣布稱將在網(wǎng)格倉末端配送階段發(fā)展出創(chuàng)新業(yè)務。
2020年風起云涌的社區(qū)團購戰(zhàn)事中，快遞公司正火線入場。
在“社區(qū)團購夢”之前，各家快遞企業(yè)更是早已一只腳踏進電商、零售賽道。作為基礎設施服務商的快遞企業(yè)，不甘心一直“居于幕后”。
但結局如何？
02
前世今生
以阿里為代表的電商企業(yè)，通過“包郵”服務，不斷壓縮流通環(huán)節(jié)成本。2005年前，快遞企業(yè)的利潤率超過30%，但到2012年，這一數(shù)字僅有約5%。
因此，相比于快遞環(huán)節(jié)，利潤率和市場空間更寬闊的銷售環(huán)節(jié)，也是快遞企業(yè)最想攻入的零售“源頭”。
于是乎，快遞企業(yè)紛紛發(fā)力產業(yè)上游。
對于快遞企業(yè)的定位，喻渭蛟很早就有過判斷：“快遞只是物流鏈條中的一個核心環(huán)節(jié)，還有很多產品和鏈條沒有整合。”
而早在2008年，圓通快遞就開始籌備一個名為“新農網(wǎng)”的網(wǎng)站，主業(yè)是銷售農產品。但截止今天，“新農網(wǎng)”倒在了雛形期。
到2016年，圓通推出“媽媽驛站”，以加盟制的形式，在全國發(fā)展“快遞代收點”；第二年，上海浦東一家媽媽驛站開業(yè)，首度開售日常用品。
也是在2017年，圓通推出了自己的零售門店——媽媽菁選，首店落地上海普陀區(qū)，門店約60平方米，sku涵蓋魚肉蛋奶、米面糧油等約600個品種。
彼時，圓通商貿團隊負責“媽媽菁選”項目，核心成員號稱來自沃爾瑪、家樂福等國際商超企業(yè)，但低調亮相的媽媽菁選似乎已“香消玉殞”，如今在地圖上，再搜索上海的媽媽菁選，僅剩青浦區(qū)一家門店在營業(yè)。
自此之后，圓通的零售業(yè)態(tài)試水，幾乎處于停擺狀態(tài)。
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