社區(qū)團購戰(zhàn)場燃起熊熊烈火，電商巨頭阿里接連“投下重磅炸彈”。
申通在今年3月初發(fā)布公告稱，目前正與盒馬在湖南、湖北等區(qū)域試水合作網(wǎng)格倉業(yè)務，而湖南長沙、湖北武漢也是盒馬集市重點運營的城市。
另外，據(jù)晚點LatePost報道，阿里內(nèi)部已成立MMC事業(yè)群，聚焦社區(qū)團購業(yè)務，整合了零售通和盒馬集市，新事業(yè)群負責人為阿里B2B事業(yè)群總裁戴珊，盒馬總裁侯毅也將不再負責盒馬集市，轉(zhuǎn)而聚焦盒馬鮮生。
在內(nèi)部調(diào)整會議上，戴珊還聲稱，阿里對社區(qū)團購的投入將不設上限。
實際上，滴滴創(chuàng)始人程維之前也曾高調(diào)宣布“（滴滴）對橙心優(yōu)選的投入不設上限”，多多買菜也被拼多多內(nèi)部視為“2020年下半年的一級項目”。
因此，在社區(qū)團購“先發(fā)者”全面沖上前線時，阿里這份“軍令狀”似乎來的晚了些。
但“遲來的愛”也是愛，在阿里的社區(qū)團購棋局中，有菜鳥驛站孵化的驛發(fā)購、大潤發(fā)孵化的飛牛拼團，以及被阿里多輪投資的十薈團和菜劃算；在戰(zhàn)略層面，阿里的社區(qū)團購藍圖已經(jīng)鋪開。
大樹根基之上，阿里該如何打贏社區(qū)團購這場仗？
阿里模式
阿里正在打響一場社區(qū)團購保衛(wèi)戰(zhàn)。
零售通與盒馬集市直接合并，可謂是在商戶資源上強強聯(lián)合；以B2B業(yè)務為核心的阿里零售通，手握大量小店資源；盒馬集市進入長沙市場的前期，很多自提點都是從零售通小店直接轉(zhuǎn)化而來的。
因此，盒馬集市+零售通“雙劍合璧”，其勢必要在社區(qū)團購賽道醞釀大動作。
另外，快遞業(yè)巨頭之一的申通與盒馬合作網(wǎng)格倉，而阿里本就是申通快遞的重要股東，其累計間接持有上市公司申通快遞25%的股權(quán)。當然，申通亦是阿里菜鳥聯(lián)盟的重要成員之一。
在城市內(nèi)擁有精密物流網(wǎng)絡和密集配送站點的快遞公司，將為盒馬集市的網(wǎng)格倉建設提供重要支撐，而零售通小店接入盒馬集市、以及申通+盒馬的合作，都是阿里生態(tài)內(nèi)的一次資源互通。
同時，阿里已經(jīng)在社區(qū)團購賽道“攤開大餅”。
阿里全資收購的大潤發(fā)，在2019年推出社區(qū)團購品牌“飛牛拼團”，目前已經(jīng)入駐包括上海、無錫和昆明在內(nèi)的多座城市；而在昆明，手淘App首頁的淘寶買菜入口，還直接與飛牛拼團打通。
另外，有飛牛拼團內(nèi)部員工向地歌網(wǎng)透露，截止到今年2月，上海飛牛拼團的BD隊伍中，80%都已經(jīng)轉(zhuǎn)崗運營，工作任務以提升GMV、拉動銷售為主。
阿里的社區(qū)團購棋子可不止大潤發(fā)。2020年4月，阿里旗下菜鳥網(wǎng)絡全資收購即時物流企業(yè)“點我達”后，還聯(lián)合高鑫零售，共同上線社區(qū)團購“驛發(fā)購”業(yè)務。
驛發(fā)購以菜鳥驛站門店為自提點，sku來自高鑫旗下大潤發(fā)、歐尚等連鎖商超，后者還提供全程冷鏈物流。這意味著，在社區(qū)團購領(lǐng)域，阿里早在去年上半年就已經(jīng)親自下場。
資本層面，阿里還在近期追加投資“菜劃算”，這家曾經(jīng)的生鮮到家公司，如今已全面轉(zhuǎn)型B2B，面向商家提供食材批發(fā)、配送業(yè)務。而如今打開菜劃算App，其首頁logo下方已經(jīng)配上了一行小字：阿里巴巴集團旗下品牌。
顯然，菜劃算是阿里在生鮮toB市場中的“關(guān)鍵先生”之一。
從盒馬集市到飛牛拼團，再到驛發(fā)購，雖然各平臺發(fā)展節(jié)奏不一，但足見阿里在社區(qū)團購賽道已經(jīng)布下一盤大棋，而這也是阿里作為電商巨頭，要必爭的一塊高地。
但管中窺豹，阿里布下的社區(qū)團購棋子，成色如何？
即將與零售通合并的盒馬集市，自去年9月上線以來，到目前為止僅開通湖南、湖北、四川和陜西四省，速度遠遠落后于多多買菜、美團優(yōu)選等玩家。
據(jù)開曼4000報道，盒馬集市目前在商品端有接近一個月的賬期，選品理念還是停留在大賣場階段；而盒馬集市在湖南選擇的都是要求標準更高的高標倉，落地難度極大。
另外還有傳言稱，在盒馬內(nèi)部，侯毅并不支持做社區(qū)團購。
顯然，阿里布下多枚社區(qū)團購棋子之后，對資金和資源的消耗都是實打?qū)嵉�，�?ldquo;親兒子”盒馬集市的行動似乎并不給力，其入局時間與美團、拼多多接近，但速度明顯滯后于二者。
因此，阿里若想在這場社區(qū)團購保衛(wèi)戰(zhàn)中守住陣地，“提速”選項似乎已經(jīng)被推到了議程表的最前列。
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