01
社區(qū)團(tuán)購出事了,五家企業(yè)被罰650萬
去年疫情以來,不少企業(yè)發(fā)現(xiàn)了社區(qū)團(tuán)購這片藍(lán)海,而藍(lán)海變紅海,不過頃刻之間。不到一年,一些新興的社區(qū)團(tuán)購品牌就在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中嶄露頭角。
面對這片紅海,家大業(yè)大的巨頭們怎能不眼紅呢?利用已有的資源優(yōu)勢,美團(tuán)、滴滴、拼多多等企業(yè)很快入局,成長迅速。
但成長是要付出代價的,不擇手段地攻城略地,容易迷失自我。有些企業(yè)依靠資金優(yōu)勢,無下限地進(jìn)行補(bǔ)貼,發(fā)動價格戰(zhàn),用燒錢贏得更大的市場份額,乃至愈演愈烈,波及到了實(shí)體經(jīng)濟(jì)和市場秩序。
既然資本不講武德,也不怪政府重拳出擊了。
2020年下半年,社區(qū)團(tuán)購瘋狂的補(bǔ)貼大戰(zhàn),擾亂市場價格秩序,引起了大眾的關(guān)注,主流媒體也對此進(jìn)行了評論。不久后,國家監(jiān)管局根據(jù)價格監(jiān)測線索,對橙心優(yōu)選、多多買菜、美團(tuán)優(yōu)選、十薈團(tuán)、食享會等五家所屬的社區(qū)團(tuán)購企業(yè)進(jìn)行了立案調(diào)查,理由是涉嫌不正當(dāng)價格行為。
經(jīng)過查證之后,這五家企業(yè)利用虛假的或者令人誤解的價格手段,誘騙消費(fèi)者與其進(jìn)行交易,而其中四家還以低與成本的價格傾銷,擾亂了正常的生產(chǎn)經(jīng)營秩序,損害了其他經(jīng)營者的合法權(quán)益。
簡單來說,就是存在價格欺詐和低價傾銷的行為。
3月3日,市場監(jiān)管總局依法對橙心優(yōu)選、多多買菜、美團(tuán)優(yōu)選、十薈團(tuán)等所屬的四家社區(qū)團(tuán)購企業(yè)分別處以150萬元人民幣罰款的行政處罰,對食享會則處以50萬元人民幣罰款的行政處罰,5家企業(yè)共計(jì)罰款650萬元。
處罰公布后,這五家企業(yè)也很快地給出了回應(yīng)。
在民眾看來,區(qū)區(qū)650萬對于這幾家企業(yè)根本不值一提,但是,這次的行政處罰確實(shí)給這些企業(yè)和整個行業(yè)都敲響了警鐘。
02
為人詬病的價格補(bǔ)貼,病因何在?
當(dāng)你在享受價格補(bǔ)貼的優(yōu)惠時,你在失去什么?
通過燒錢的方式迅速搶占市場,形成壟斷,簡單的邏輯,帶來的影響,卻并不簡單。
相信不少人都用過一些社區(qū)團(tuán)購APP。在推廣初期,為了吸引更多的新用戶,這些APP會以低于市場價的價格出售商品。能買到更便宜的菜,而且還能送到家,消費(fèi)者確實(shí)獲得了實(shí)惠便利。
同一件商品,大家都會選擇價格更低的。價格越低,吸引的消費(fèi)者就會越多,市場也就得以擴(kuò)張。想想一下,如果每個人都受低價誘惑,到APP上買菜,那價格相對更高的實(shí)體店和菜市場就會無人光顧,最后只能倒閉關(guān)門。
實(shí)體店和菜市場依法經(jīng)營,卻受到這種無妄之災(zāi),這種畸形的、惡性的競爭,對市場價格秩序的破壞是巨大的。而事實(shí)上,受到社區(qū)團(tuán)購沖擊的實(shí)體門店并不在少數(shù)。
當(dāng)買菜的選擇變少,APP上的菜漲價時,消費(fèi)者還有討價還價、說“不”的余地嗎?美團(tuán)餓了么大戰(zhàn)之后,面對價格上漲,你還有其他外賣平臺可選嗎?
利用價格優(yōu)勢,在市場競爭中逐步排擠掉其他的競爭者,最后一家獨(dú)大,消費(fèi)者別無選擇,只能任其宰割。從短期來看,消費(fèi)者確實(shí)獲得了一些蠅頭小利,但長期來看,消費(fèi)者的議價權(quán)正在一點(diǎn)點(diǎn)地喪失。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號:redshcom 關(guān)注更多: 社區(qū)團(tuán)購 |