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01
社區(qū)團(tuán)購出事了，五家企業(yè)被罰650萬
去年疫情以來，不少企業(yè)發(fā)現(xiàn)了社區(qū)團(tuán)購這片藍(lán)海，而藍(lán)海變紅海，不過頃刻之間。不到一年，一些新興的社區(qū)團(tuán)購品牌就在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中嶄露頭角。
面對這片紅海，家大業(yè)大的巨頭們怎能不眼紅呢？利用已有的資源優(yōu)勢，美團(tuán)、滴滴、拼多多等企業(yè)很快入局，成長迅速。
但成長是要付出代價的，不擇手段地攻城略地，容易迷失自我。有些企業(yè)依靠資金優(yōu)勢，無下限地進(jìn)行補(bǔ)貼，發(fā)動價格戰(zhàn)，用燒錢贏得更大的市場份額，乃至愈演愈烈，波及到了實(shí)體經(jīng)濟(jì)和市場秩序。
既然資本不講武德，也不怪政府重拳出擊了。
2020年下半年，社區(qū)團(tuán)購瘋狂的補(bǔ)貼大戰(zhàn)，擾亂市場價格秩序，引起了大眾的關(guān)注，主流媒體也對此進(jìn)行了評論。不久后，國家監(jiān)管局根據(jù)價格監(jiān)測線索，對橙心優(yōu)選、多多買菜、美團(tuán)優(yōu)選、十薈團(tuán)、食享會等五家所屬的社區(qū)團(tuán)購企業(yè)進(jìn)行了立案調(diào)查，理由是涉嫌不正當(dāng)價格行為。
經(jīng)過查證之后，這五家企業(yè)利用虛假的或者令人誤解的價格手段，誘騙消費(fèi)者與其進(jìn)行交易，而其中四家還以低與成本的價格傾銷，擾亂了正常的生產(chǎn)經(jīng)營秩序，損害了其他經(jīng)營者的合法權(quán)益。
簡單來說，就是存在價格欺詐和低價傾銷的行為。
3月3日，市場監(jiān)管總局依法對橙心優(yōu)選、多多買菜、美團(tuán)優(yōu)選、十薈團(tuán)等所屬的四家社區(qū)團(tuán)購企業(yè)分別處以150萬元人民幣罰款的行政處罰，對食享會則處以50萬元人民幣罰款的行政處罰，5家企業(yè)共計(jì)罰款650萬元。
處罰公布后，這五家企業(yè)也很快地給出了回應(yīng)。
在民眾看來，區(qū)區(qū)650萬對于這幾家企業(yè)根本不值一提，但是，這次的行政處罰確實(shí)給這些企業(yè)和整個行業(yè)都敲響了警鐘。
02
為人詬病的價格補(bǔ)貼，病因何在？
當(dāng)你在享受價格補(bǔ)貼的優(yōu)惠時，你在失去什么？
通過燒錢的方式迅速搶占市場，形成壟斷，簡單的邏輯，帶來的影響，卻并不簡單。
相信不少人都用過一些社區(qū)團(tuán)購APP。在推廣初期，為了吸引更多的新用戶，這些APP會以低于市場價的價格出售商品。能買到更便宜的菜，而且還能送到家，消費(fèi)者確實(shí)獲得了實(shí)惠便利。
同一件商品，大家都會選擇價格更低的。價格越低，吸引的消費(fèi)者就會越多，市場也就得以擴(kuò)張。想想一下，如果每個人都受低價誘惑，到APP上買菜，那價格相對更高的實(shí)體店和菜市場就會無人光顧，最后只能倒閉關(guān)門。
實(shí)體店和菜市場依法經(jīng)營，卻受到這種無妄之災(zāi)，這種畸形的、惡性的競爭，對市場價格秩序的破壞是巨大的。而事實(shí)上，受到社區(qū)團(tuán)購沖擊的實(shí)體門店并不在少數(shù)。
當(dāng)買菜的選擇變少，APP上的菜漲價時，消費(fèi)者還有討價還價、說“不”的余地嗎？美團(tuán)餓了么大戰(zhàn)之后，面對價格上漲，你還有其他外賣平臺可選嗎？
利用價格優(yōu)勢，在市場競爭中逐步排擠掉其他的競爭者，最后一家獨(dú)大，消費(fèi)者別無選擇，只能任其宰割。從短期來看，消費(fèi)者確實(shí)獲得了一些蠅頭小利，但長期來看，消費(fèi)者的議價權(quán)正在一點(diǎn)點(diǎn)地喪失。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 社區(qū)團(tuán)購 |
