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追求實(shí)惠，需求簡(jiǎn)單，便是這類消費(fèi)者最大的特色，而這也正是中國(guó)大部分中小型化妝品品牌的優(yōu)勢(shì)所在。
生活自由的小鎮(zhèn)青年
這一類消費(fèi)者與上一類消費(fèi)者恰恰相反，她們大部分都是沒有貸款壓力，生活比較自由的青少年。她們居于小鎮(zhèn)，卻有著大城市青年的心。
因此，這類消費(fèi)者更加追求產(chǎn)品的個(gè)性化，但是她們的個(gè)性化需求與城市青年的個(gè)性化需求又有著一定的差異。
由于居住環(huán)境的不同，小鎮(zhèn)青年的消費(fèi)觀、生活觀以及價(jià)值觀都會(huì)與城市青年有所不同。例如，平時(shí)的進(jìn)餐習(xí)慣，城市青年更喜歡點(diǎn)外賣下館子，而小鎮(zhèn)青年則更傾向于在家自煮，與家人共餐。
有時(shí)候，小鎮(zhèn)青年甚至要比城市青年的手頭更加寬裕，因?yàn)槌鞘星嗄甏蟛糠侄夹枰夥浚總�(gè)月需要繳納一定量的房租，小鎮(zhèn)青年大多都住在自己家里，沒有租房壓力。
在網(wǎng)購行為上，城市青年一般都更喜歡購買高價(jià)產(chǎn)品，但是頻次相對(duì)較低。小鎮(zhèn)青年更懂得勤儉節(jié)約，所以比較喜歡購買中低價(jià)位的產(chǎn)品，但是購買頻次相對(duì)較高。價(jià)格實(shí)惠，又富有個(gè)性的產(chǎn)品，是小鎮(zhèn)青年最大的追求。
然而目前來說，化妝品市場(chǎng)還沒有出現(xiàn)真正符合小鎮(zhèn)青年生活的產(chǎn)品體系，這其實(shí)也是中國(guó)大部分中小型化妝品品牌的優(yōu)勢(shì)。
總而言之，2020年，中國(guó)的下沉市場(chǎng)仍然值得關(guān)注。有人曾說“得小鎮(zhèn)青年者得天下”，這句話一點(diǎn)都不錯(cuò)。
來源: 微信公眾號(hào)：360化妝品網(wǎng) 作者: 寒寒 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 下沉 |
