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2019年沒打完的架，都留到了新的一年。
老生常談的下沉市場，依舊會是2020年的主流。
聚劃算再次亮劍
2020年第一戰(zhàn)的序幕，還得是由阿里來揭開。
12月31日晚，聚劃算登上了各大衛(wèi)視和B站的舞臺，還專門請來了黃渤代言。
今年的1月2日，又有內(nèi)部消息放出阿里將在春節(jié)前上線新版手機(jī)淘寶，而“百億補(bǔ)貼”將成為淘寶的一級入口。短短幾天時(shí)間，讓聚劃算接連獲得如此多的曝光量，可見阿里非常舍得用心了，為開年濃墨的一筆。
阿里對于聚劃算的謀劃，早在2010年就已經(jīng)開始了，聚劃算曾和淘搶購一起構(gòu)成了淘寶最重要的兩大流量池入口。
可在隨后的發(fā)展中，聚劃算盡管循序中漸進(jìn)，但尚未激起太大的水花。
直到2019年，越發(fā)感覺到危機(jī)的阿里才重新拾起了聚劃算。在今年的618期間，阿里把聚劃算拉到了臺前，吹起了聚劃算復(fù)興的號角。
緊接著又把聚劃算從淘寶天貓獨(dú)立，建立了大聚劃算事業(yè)群，對標(biāo)拼多多。
但在年中之后便迎來了天貓一年一度的“雙十一”，人們的注意力自然被“雙十一”這個(gè)更大的IP所吸引而去。畢竟與王牌的天貓和淘寶相比，聚劃算真的是羽翼正在成長當(dāng)中，繼續(xù)放出大招等待一個(gè)天時(shí)地利人和的時(shí)機(jī)。
所以聚劃算真正上位的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，其實(shí)是在跨年夜！
因?yàn)閺哪且惶扉_始，越來越多人記住了聚劃算。
至于讓人們記住聚劃算的原因，除了請出黃渤，和聯(lián)合四臺一網(wǎng)呈現(xiàn)跨年晚會之外，還是因?yàn)楹芎唵蔚乃膫�(gè)字—“百億補(bǔ)貼”，像拼多多一樣的“百億補(bǔ)貼”！
不得已之下，拼多多亮出奇招
不只是阿里，京東也加入了“百億補(bǔ)貼俱樂部”。至此，電商三巨頭已然齊聚一堂。
而任誰也沒能想到，這個(gè)所謂的“百億補(bǔ)貼”不過只是起源于拼多多的一次不得已而為之，為什么這么說呢？且聽我慢慢道來。
拼多多的不得已，主要分為內(nèi)因和外因。
我們先來說內(nèi)因。拼多多的“百億補(bǔ)貼”起始于2019年的618期間，拼多多選擇在這個(gè)時(shí)間打出這張牌，不是沒有原因的。
眾所周知，無論是阿里還是京東，它們都有著各自專屬符號。京東的是618，阿里則是雙11。
而作為新晉的電商第三極，因?yàn)槿狈ο鄳?yīng)的底蘊(yùn)和時(shí)間，拼多多是未曾擁有自己的專屬符號的。
這一點(diǎn)之前并沒有多大的影響，但是在拼多多上市之后就不一樣了，它需要一個(gè)能夠讓別人印象深刻的專屬符號。就像當(dāng)年雙11成功后，京東立馬也做了一個(gè)618一樣。
這個(gè)專屬符號存在的意義便是建立聯(lián)系，讓別人在看到的一瞬間便會聯(lián)想到自己。那么在以后的營銷中就能起到事半功倍的效果，上一年虧損嚴(yán)重的拼多多也急需這么一個(gè)符號來幫助自己挽回局面。
接著便是外因，阿里和京東的步步緊逼才是拼多多打出“百億補(bǔ)貼”的主要原因。
阿里在今年年初便讓聚劃算恢復(fù)了原有的地位，并且隨著時(shí)間的推移，聚劃算的地位也越發(fā)的水漲船高。而阿里推出聚劃算的目的是很明確的，那就遏制拼多多的發(fā)展。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 下沉 |
