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隨著春節(jié)臨近，大家忙著買買買的年貨節(jié)又到了。各大電商網站不斷砸下血本，瞄準下沉市場，號稱“百億”補貼商家和用戶。1月2日，天貓年貨節(jié)正式開啟，有超過10萬個品牌將在天貓平臺上推出1000萬款年貨。就在此前，京東、拼多多、也已開啟年貨節(jié)活動。
在互聯(lián)網流量越來越貴的情況下，各大電商如何布局2020年的第一場購物節(jié)？“百億補貼”能否打開新局面呢？
電商巨頭紛紛推出“百億補貼”
傳統(tǒng)佳節(jié)來臨，家家戶戶總少不了要備一些年貨，年底忙得沒時間逛街購物的人開始在各大電商APP來回選貨。證券時報·創(chuàng)業(yè)資本匯記者打開各大電商平臺的APP發(fā)現(xiàn)，天貓、京東、拼多多、蘇寧、國美在線等電商紛紛燒錢備戰(zhàn)年貨節(jié)，推出各種折扣和優(yōu)惠，“百億補貼”大戰(zhàn)再度掀起。
“百億補貼”最早提出者是拼多多，2019年5月，拼多多開始推行“百億補貼”計劃，試圖通過iPhone、戴森吹風機等大牌商品優(yōu)惠快速打開一二線市場格局，推動平臺GMV和用戶數(shù)快速提升。雙十一期間，“百億補貼”入口日活躍用戶數(shù)超過1億，參與其中的國內外品牌超過2800家，熱門商品超過23000款。
2019年下半年開始，京東、蘇寧易購以及聚劃算紛紛跟進，推出類似百億級補貼項目。就連格力也參與到“百億補貼”之中。格力電器于2019年11月26日宣布，從11月27日起組織“再掀11.11，百億大讓利”活動，在“董明珠的店”及線下授權店針對雙十一特價機型展開促銷。
京東方面表示，除了年貨節(jié)補貼百億外，今年京東京喜也在年貨節(jié)期間正式發(fā)布新一期的“超級百億補貼”計劃。據悉，京喜將聯(lián)合商家推出大量低價爆款商品。春節(jié)期間，京東物流將依舊保障全國近300個城市的照常下單和上門送貨服務，在部分核心城市，大年初一也能做到“上午下單、下午送貨”。截至2020年，京東物流已經連續(xù)八年“全年無休”。
為了打贏這場補貼戰(zhàn)，阿里可謂是費盡心思。聚劃算“百億補貼”先后贊助了江蘇衛(wèi)視、北京衛(wèi)視的2020年跨年演唱會，同時也是B站2020年跨年晚會的獨家冠名商。還有未經證實的消息稱，聚劃算“百億補貼”將成為春晚合作伙伴，同時上線新版手機淘寶，將“百億補貼”上升為一級入口。
拼多多方面表示，今年年貨節(jié)期間，部分品類的補貼力度將大于“雙十一”。將有超4億用戶參與活動，直接帶動就業(yè)崗位超1200萬個。京東相關負責人介紹，今年的年貨節(jié)，依托領先的京東物流服務，京東超市積極拓展下沉市場，用更暢通的渠道、更快的物流基礎設施、更具品質和性價比的產品，支撐更好的“下沉”體驗，推動低線市場消費升級。
各大巨頭的“百億補貼”，是炒作的噱頭還是真正讓利給消費者呢？有用戶接受媒體采訪時戲稱，乍一聽百億補貼確實不算少，但是和三大電商每家都幾億的用戶數(shù)相比，好比“雞蛋打進長江里，請全國人民喝蛋花湯”。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關注公號：redshcom 關注更多: 電商巨頭 |
