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7月30日，小紅書被多家應(yīng)用商店下架�！锻睃c(diǎn)LatePost》獨(dú)家獲悉，下架前，小紅書正在以50億美元的投前估值進(jìn)行新一輪融資，融資金額4-5億美元。
《晚點(diǎn)LatePost》還了解到，高瓴資本曾表示過較強(qiáng)的投資意愿，目前進(jìn)展尚不清楚。
成立于2013年的小紅書迄今為止總共已完成5輪融資。上一輪融資是在2018年6月，估值超過30億美元，融資超3億美元，由阿里領(lǐng)投，金沙江創(chuàng)投、騰訊投資及其他老股東參投。
投資方主要關(guān)注的幾點(diǎn)：DAU未來的增長空間、變現(xiàn)能力、是否有希望成為中國的Instagram等。
小紅書電商分社區(qū)電商和會員電商兩個方向，通過自營和第三方品牌接入實(shí)現(xiàn)�！锻睃c(diǎn)LatePost》了解到，小紅書2018年電商GMV未達(dá)100億元預(yù)期，今年3月，小紅書還砍掉了自有品牌“有光”業(yè)務(wù)。介于目前產(chǎn)品的“社區(qū)”屬性更強(qiáng)，電商業(yè)務(wù)發(fā)展還在摸索中。3月小紅書上線了短視頻產(chǎn)品hey，鼓勵用戶使用短視頻來打卡生活，試圖構(gòu)建“內(nèi)容+短視頻+電商”的閉環(huán)。
另一個變現(xiàn)方式是廣告，從2018年下半年開始，廣告在產(chǎn)品改版中的位置開始提高，2019年1月小紅書廣告開始向品牌方開放，向品牌方、內(nèi)容合作機(jī)構(gòu)（MCN）和品牌合作人（達(dá)人、博主、KOL等）三種身份開放。但在不影響用戶體驗(yàn)的情況下，廣告規(guī)模增加的基礎(chǔ)，是用戶時長和DAU的增加。小紅書在6月表示，其月活已突破8500萬，這是2018年公布數(shù)據(jù)的兩倍左右，其總用戶數(shù)達(dá)2.5億。
此次小紅書下架原因或許與內(nèi)容涉嫌違規(guī)，應(yīng)監(jiān)管要求下架整改，但下架時間持續(xù)多久不確定。據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》了解，內(nèi)部正在抓緊對內(nèi)容的清查。
來源: 晚點(diǎn)LatePost
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