電商慘敗后，跨境電商成救命稻草
中亞的電商業(yè)務(wù)，在此次關(guān)停之前就已變得微不足道。
一個(gè)被廣為引用的數(shù)字是，2008年中亞在中國(guó)的市占率為15.4%，2014年則下降至2.1%，2016年僅剩1.3%。而根據(jù)易觀統(tǒng)計(jì)的《2018年第4季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售B2C市場(chǎng)交易份額》顯示，中亞僅為0.6%，不足1%。
這使得如今關(guān)閉這塊業(yè)務(wù)，顯得順理成章。
據(jù)了解，目前，中亞的國(guó)內(nèi)電商業(yè)務(wù)包括自營(yíng)商品與第三方賣(mài)家，二者或在7月18日前全部關(guān)閉。而為了支撐電商業(yè)務(wù)的物流業(yè)務(wù)，早已開(kāi)始逐步清退關(guān)閉。以上兩大業(yè)務(wù)板塊，也正是此次調(diào)整的重心。
不過(guò)，亞馬遜中國(guó)并未完全關(guān)閉面向C端用戶(hù)的大門(mén)。
早在個(gè)人零售電商一步步滑入深淵同時(shí)，自2014年起，跨境電商已經(jīng)一步步成為亞馬遜中國(guó)C端業(yè)務(wù)的救命稻草。
依托于亞馬遜在全球市場(chǎng)出色的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，亞馬遜中國(guó)的海外購(gòu)業(yè)務(wù)一直擁有穩(wěn)定的受眾。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院2018年三季度中國(guó)跨境電商市場(chǎng)份額的分析，亞馬遜中國(guó)海外購(gòu)業(yè)務(wù)在國(guó)內(nèi)跨境電商市場(chǎng)的占比為6%，居于第五位，仍是國(guó)內(nèi)主要的跨境電商平臺(tái)之一。
但僅僅第二梯隊(duì)的成績(jī)，依舊談不上出彩，亞馬遜總部此前就在籌劃處置海外購(gòu)業(yè)務(wù)。
騰訊《潛望》了解到，從去年年底開(kāi)始，亞馬遜就已開(kāi)始與網(wǎng)易接觸商談業(yè)務(wù)整合合并，消息也在投行圈傳開(kāi)多時(shí)。而所謂外界傳言的考拉和亞馬遜中國(guó)海外購(gòu)的合并，其實(shí)是將考拉分拆融資，亞馬遜作為股東進(jìn)入，并提供供應(yīng)鏈支持，亞馬遜海外購(gòu)業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)則交給網(wǎng)易處理。
但時(shí)至今日，這一合作尚未落地。在此次調(diào)整中幸免遇難的海外購(gòu)業(yè)務(wù)，可能還將在不遠(yuǎn)的將來(lái)，迎來(lái)坎坷的命運(yùn)。
全球開(kāi)店與云計(jì)算等B端業(yè)務(wù)將是重心
在四大亞馬遜中國(guó)核心業(yè)務(wù)中，C端業(yè)務(wù)除了跨境電商業(yè)務(wù)中的全球購(gòu)板塊之外，包括Kindle電紙書(shū)、云閱讀在內(nèi)的閱讀業(yè)務(wù)也依舊會(huì)保留。
這塊小而美的業(yè)務(wù)，在電子閱讀細(xì)分市場(chǎng)中，仍然占據(jù)穩(wěn)固的特殊地位。而在不久之前，Kindle還以一項(xiàng)“蓋泡面”的營(yíng)銷(xiāo)引得喝彩，國(guó)內(nèi)目前也尚無(wú)一項(xiàng)電紙書(shū)產(chǎn)品可與之正面競(jìng)爭(zhēng)。
不過(guò)，B端業(yè)務(wù)，可能才是近年來(lái)亞馬遜在華真正的業(yè)務(wù)重心。
跨境電商業(yè)務(wù)中全球開(kāi)店板塊作為一項(xiàng)為亞馬遜全球業(yè)務(wù)輸送賣(mài)家的業(yè)務(wù)，早已成為亞馬遜在華的重要工作。
即便是本次清退中亞平臺(tái)第三方賣(mài)家的過(guò)程中，中亞也在聲明中格外強(qiáng)調(diào)，如希望繼續(xù)與亞馬遜合作并拓展全球市場(chǎng)，可以聯(lián)絡(luò)亞馬遜全球開(kāi)店團(tuán)隊(duì)獲得幫助。
而在昨天，亞馬遜中國(guó)還宣布亞馬遜全球開(kāi)店寧波跨境電商園正式投入使用；一周前的4月10日，亞馬遜全球開(kāi)店“杭州跨境電商園”開(kāi)園。
一切跡象表明，對(duì)于全球開(kāi)店這項(xiàng)對(duì)亞馬遜充滿(mǎn)裨益的業(yè)務(wù)，亞馬遜仍充滿(mǎn)熱忱。這也得到了亞馬遜中國(guó)方面的確認(rèn)。
但亞馬遜中國(guó)另一塊B端業(yè)務(wù)，AWS云計(jì)算的處境卻不算太好。
雖然AWS目前在全球云計(jì)算領(lǐng)域取得了51.8%的份額，是全球最大的云服務(wù)器運(yùn)營(yíng)商，但在中國(guó)市場(chǎng)，AWS的份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于阿里云與騰訊云。
根據(jù)IDC在2018年11月26日公布的《中國(guó)公有云服務(wù)市場(chǎng)半年度跟蹤報(bào)告》，后兩者的合計(jì)市場(chǎng)份額已經(jīng)超過(guò)50%，AWS的份額僅僅只占6%，差距仍然很大。
而云計(jì)算實(shí)為當(dāng)前亞馬遜的盈利源泉。根據(jù)亞馬遜四季度的財(cái)報(bào)，AWS的收入僅占亞馬遜總銷(xiāo)售額的10.3%，但21.8億美元的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)占亞馬遜總營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的57.5%。能否在中國(guó)市場(chǎng)將這塊現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)發(fā)揚(yáng)光大對(duì)亞馬遜至關(guān)重要。
在甩掉了個(gè)人零售電商業(yè)務(wù)這塊累贅后，亞馬遜的中國(guó)戰(zhàn)事仍然激烈異常。
考慮到當(dāng)年電商之戰(zhàn)中因高傲而產(chǎn)生的潰敗，外界對(duì)這家老牌外企能否順利克服本地化的難題，依舊充滿(mǎn)疑慮。
來(lái)源: 騰訊科技 作者: 潛望
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