12月14日，蘇寧拼購(gòu)宣布推出“拼品牌”計(jì)劃。根據(jù)其官方資料，“拼品牌”將孵化10000家中小品牌，運(yùn)用蘇寧大數(shù)據(jù)指導(dǎo)工廠進(jìn)行生產(chǎn)，并將從中選取40家進(jìn)行重點(diǎn)培養(yǎng)。
就在此前兩天，拼多多也宣布出臺(tái)“新品牌計(jì)劃”，稱將扶持1000家覆蓋各行業(yè)的工廠品牌，為這些品牌提供包括大數(shù)據(jù)支持、專家診斷、研發(fā)建議等幫助。
蘇寧和拼多多在幾乎相同的時(shí)間做出幾乎相同的動(dòng)作，電商平臺(tái)開(kāi)始在上游供應(yīng)鏈打起了新算盤。
競(jìng)爭(zhēng)激烈
中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)拼購(gòu)電商市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)“拼購(gòu)”電商用戶規(guī)模增長(zhǎng)迅速。
2017年中國(guó)拼購(gòu)電商用戶規(guī)模超過(guò)2億人，增長(zhǎng)率達(dá)到117.5%。而拼購(gòu)電商市場(chǎng)在未來(lái)兩到三年內(nèi)仍會(huì)呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的預(yù)測(cè)，2018年中國(guó)拼購(gòu)電商用戶規(guī)模突破3億人，并在2020年接近5億人。市場(chǎng)前景樂(lè)觀，這是電商巨頭紛紛入局的一個(gè)原因。
面對(duì)廣闊的市場(chǎng)前景，除了蘇寧、拼多多之外，巨頭紛紛入局爭(zhēng)搶這塊大蛋糕。去年7月，淘寶上線拼團(tuán)新功能，賣家可以通過(guò)分享邀請(qǐng)好友組團(tuán)，成團(tuán)后可享受賣家商品的讓利。
今年3月，淘寶又上線淘寶特價(jià)版，提供小件低價(jià)的商品購(gòu)買服務(wù)。
與此同時(shí)，京東也上線了“京東拼購(gòu)”小程序，該小程序不僅開(kāi)設(shè)了9.9元包郵的窗口，更有一些商品的拼購(gòu)價(jià)低至1元。
競(jìng)爭(zhēng)顯然是激烈的。拼購(gòu)平臺(tái)如果想要在未來(lái)保持長(zhǎng)久的競(jìng)爭(zhēng)力，其所售商品的品質(zhì)成為業(yè)界公認(rèn)的一個(gè)重要因素。而目前蘇寧和拼多多推出，應(yīng)該是針對(duì)拼購(gòu)平臺(tái)的品質(zhì)問(wèn)題“對(duì)癥下藥”。
中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，對(duì)于蘇寧拼購(gòu)和拼多多這類拼購(gòu)社交電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，“對(duì)供應(yīng)鏈的延申”能夠更有效地推動(dòng)其在三四級(jí)城市的下沉，“通過(guò)培育孵化拼品牌，他們能夠更好地從源頭把控商品品質(zhì)，縮減商品成本。而拼多多與蘇寧拼購(gòu)兩家是現(xiàn)金拼團(tuán)市場(chǎng)最大的兩個(gè)玩家，雙方同時(shí)推出針對(duì)上游供應(yīng)鏈的方案，也是為了強(qiáng)化自身實(shí)力與爭(zhēng)奪市場(chǎng)的需要”。
資深零售分析師、靈獸傳媒創(chuàng)始人陳岳峰則對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)分析稱，推出類似品牌培養(yǎng)計(jì)劃，蘇寧、拼多多應(yīng)該考慮到了產(chǎn)品成本和品質(zhì)的問(wèn)題。“不過(guò)對(duì)蘇寧來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在還不是很清楚其在這一塊選擇的商品品類是哪些，在生鮮等品類的供應(yīng)鏈上他們還不具備比較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。”
已有先行者
目前，拼購(gòu)市場(chǎng)上的產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格參差不齊，充斥著大量劣質(zhì)和假冒產(chǎn)品，售后服務(wù)的缺失和不到位也讓這類經(jīng)營(yíng)模式飽受詬病，很多人因此也將拼購(gòu)視作消費(fèi)降級(jí)的產(chǎn)物。
類似“蘇寧拼購(gòu)”和拼多多的“新品牌”計(jì)劃，實(shí)際就是零售業(yè)客戶對(duì)供應(yīng)鏈的廠家實(shí)行的反向定制（C2M模式）。這種捆綁上游供應(yīng)商的模式，有可能在一定程度緩解目前拼購(gòu)行業(yè)面臨的問(wèn)題，助其完成“消費(fèi)升級(jí)”。
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