值點(diǎn)APP很大一部分流量來(lái)自于今日頭條的導(dǎo)流。
一款公司內(nèi)部都不太了解的項(xiàng)目。
今年9月，今日頭條悄悄地上線了一款名字為值點(diǎn)的獨(dú)立電商APP。通過(guò)今日頭條APP上欄頻道推薦可以找到放心購(gòu)的選項(xiàng)，或者“我的”選項(xiàng)進(jìn)入“我的錢包”，點(diǎn)開放心購(gòu)欄目的商品選項(xiàng)可以直接跳轉(zhuǎn)至值點(diǎn)APP。換句話說(shuō)，值點(diǎn)APP很大一部分流量來(lái)自于今日頭條的導(dǎo)流。
值點(diǎn)由北京空間變換科技有限公司開發(fā)，安卓、蘋果應(yīng)用市場(chǎng)的介紹顯示，其所有商品剔除中間商加價(jià)、差價(jià)，由工廠或品牌方發(fā)貨，凡通過(guò)平臺(tái)購(gòu)買的產(chǎn)品，承諾假一賠三以及7天無(wú)理由退換貨。
啟信寶股權(quán)結(jié)構(gòu)查詢結(jié)果顯示，今日頭條有限公司對(duì)北京空間變換科技有限公司持股比例100%，認(rèn)繳金額為100萬(wàn)元。藍(lán)鯨TMT記者就值點(diǎn)APP更多信息致電字節(jié)跳動(dòng)集團(tuán)（今日頭條屬字節(jié)跳動(dòng)旗下業(yè)務(wù)之一）多位負(fù)責(zé)人時(shí)，均表示對(duì)值點(diǎn)不了解、不清楚，甚至是，沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)這個(gè)產(chǎn)品。
今日頭條通過(guò)兩條路線涉足電商領(lǐng)域，一是，通過(guò)自有電商渠道或者APP，二是，幫助其他電商平臺(tái)京東、淘寶、蘇寧、小米商城等進(jìn)行導(dǎo)流。2014年7月，今日頭條推出今日特賣，通過(guò)信息流的方式推薦給用戶，點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)至京東、天貓、蘇寧精選、唯品會(huì)、1號(hào)店等，支持貨到付款、微信、支付寶三種支付方式。2016年9月，今日頭條與京東展開合作，推出“京條計(jì)劃”。涵蓋京東在今日頭條開設(shè)購(gòu)物一級(jí)入口京東特賣（現(xiàn)京東特供），基于今日頭條大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)廣告投放，基于興趣閱讀，通過(guò)導(dǎo)購(gòu)、分雇模式幫助頭條號(hào)變現(xiàn)。
2017年9月，今日頭條上線放心購(gòu)，假一賠十、貨到付款、100天內(nèi)退換。4月，放心購(gòu)進(jìn)一步分拆為“放心購(gòu)3.0”和“放心購(gòu)魯班”，兩條產(chǎn)品線。放心購(gòu)3.0通過(guò)推薦自選頻道和錢包兩個(gè)入口，僅支持支付寶和貨到付款兩種方式。放心購(gòu)魯班通過(guò)今日頭條APP推薦頁(yè)，以信息流的方式展示給用戶。
進(jìn)駐商家注冊(cè)資本不低于10萬(wàn)元，企業(yè)、商品資質(zhì)完善。放心購(gòu)3.0需要提供1萬(wàn)元保證金，平臺(tái)抽成10%-20%，放心購(gòu)魯班需要預(yù)充1萬(wàn)元廣告費(fèi)，2萬(wàn)元保證金。4月至今，放心購(gòu)的產(chǎn)品細(xì)節(jié)仍在改進(jìn)和變化中，原來(lái)的100天內(nèi)退換、假一賠十改為了7日內(nèi)退貨、假一賠三，平臺(tái)監(jiān)管、懲處進(jìn)一步加強(qiáng)。
此外，今年今日頭條旗下的短視頻產(chǎn)品，抖音APP和淘寶進(jìn)行了關(guān)聯(lián)“操作”，通過(guò)抖音“淘寶購(gòu)物車”功能幫助淘寶進(jìn)行用戶引流。
流量經(jīng)營(yíng)下半場(chǎng)，多元化布局
今日頭條自2012年3月成立以來(lái)，抓住了行業(yè)兩個(gè)重量級(jí)風(fēng)口，即移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)資訊的崛起和短視頻的風(fēng)靡。彼時(shí)，傳統(tǒng)媒體正值轉(zhuǎn)型移動(dòng)端新媒體，騰訊微信、微信公眾號(hào)用戶病毒式增長(zhǎng)。今日頭條通過(guò)內(nèi)容整合、算法、資訊精準(zhǔn)推薦，從網(wǎng)易、搜狐、騰訊、一點(diǎn)資訊、Zaker、天天快報(bào)等眾多聚合資訊類產(chǎn)品脫穎而出。
在當(dāng)時(shí)人工智能的概念還未被普及、熱炒時(shí)，今日頭條以較為前沿的算法、數(shù)據(jù)挖掘、內(nèi)容聚合、智能個(gè)性化推薦等概念成為資訊類“領(lǐng)頭羊”。2015年1月今日頭條宣布累計(jì)用戶數(shù)量超過(guò)2.2億，日活用戶數(shù)量達(dá)到2000萬(wàn)。同年4月，累計(jì)用戶2.4億。2016年11月，張一鳴在世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上宣布，今日頭條累積激活用戶已經(jīng)達(dá)到6億次，1.4億月活用戶，6600萬(wàn)日活用戶，每天每個(gè)用戶使用時(shí)長(zhǎng)為76分鐘。2017年11月，月活用戶2.19億，人均單日啟動(dòng)次數(shù)7.92次，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)83.52分鐘。巨大的流量入口，使得今日頭條一度成為自媒體等內(nèi)容創(chuàng)作者的首發(fā)平臺(tái)之一。截至2017年10月，頭條號(hào)總數(shù)超110萬(wàn)個(gè)，自媒體賬號(hào)達(dá)90億。
從2017年下半年至今，今日頭條進(jìn)入產(chǎn)品成熟、穩(wěn)定期。2017年12月29日，網(wǎng)信辦就今日頭條持續(xù)傳播色情低俗信息、違規(guī)提供互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)等問(wèn)題對(duì)其進(jìn)行整改。“推薦”“熱點(diǎn)”“社會(huì)”“圖片”“問(wèn)答”“財(cái)經(jīng)”等6個(gè)頻道自2017年12月29日18時(shí)至12月30日18時(shí)暫停更新24小時(shí)。4月，今日頭條被央視曝光給用戶推送低俗直播。
4月10日，推出早于今日頭條3個(gè)月的產(chǎn)品“內(nèi)涵段子”，因?qū)騿?wèn)題、格調(diào)低俗被“永久關(guān)停”。易觀智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，4月11日，張一鳴發(fā)布道歉信以后，今日頭條APP每日時(shí)長(zhǎng)、日活用戶數(shù)出現(xiàn)了明顯的下滑。內(nèi)涵段子2017年擁有近2億用戶數(shù)，2018年2月月活1100萬(wàn)，使用日長(zhǎng)超40分鐘，并給抖音、小火山視頻進(jìn)行引流。而早在2016年11月，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，今日頭條月活數(shù)、用戶增長(zhǎng)就已開始放緩。
低俗內(nèi)容、互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)資質(zhì)的管控趨嚴(yán)，致使今日頭條以往賴以生長(zhǎng)的生存模式遭到動(dòng)搖。與此同時(shí)，騰訊系新聞產(chǎn)品，騰訊新聞、天天快報(bào)對(duì)今日頭條“前有堵截，后有追兵”，給今日頭條帶來(lái)不小的流量壓力，流量經(jīng)營(yíng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)后期進(jìn)入了下半場(chǎng)。中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)2018年9月數(shù)據(jù)顯示，7月到9月，騰訊系A(chǔ)PP使用時(shí)長(zhǎng)增加1.4%，今日頭條系使用時(shí)長(zhǎng)減少0.1%。騰訊系與頭條系對(duì)流量的爭(zhēng)奪日趨激烈。
4月，今日頭條正式更名為“字節(jié)跳動(dòng)”，今日頭條正式成為字節(jié)跳動(dòng)產(chǎn)品矩陣中的一環(huán)。2015年，字節(jié)跳動(dòng)推出了國(guó)際版TopBuzz。2016年10月投資印度本土內(nèi)容聚合平臺(tái)Dailyhunt，12月投資印尼BaBe。2017年收購(gòu)美國(guó)短視頻平臺(tái)Flipagram，收購(gòu)獵豹移動(dòng)News Republic。2017年買斷美國(guó)Musical.ly股份并與TikTok（海外版抖音）合并。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)2015年字節(jié)跳動(dòng)推出西瓜視頻、火山小視頻，2016年底的抖音，2017年的悟空問(wèn)答，多元化的產(chǎn)品矩陣不斷增加。
電商分析師李成東對(duì)記者表示，目前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)變現(xiàn)主要有四種渠道，廣告、游戲、電商、互聯(lián)網(wǎng)金融。廣告變現(xiàn)比較成熟，占比最大�；ヂ�(lián)網(wǎng)金融受限于牌照等因素，只有一部分企業(yè)通過(guò)該方式變現(xiàn)。騰訊、網(wǎng)易占據(jù)游戲市場(chǎng)80%-90%的份額，國(guó)內(nèi)監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)游戲版號(hào)的調(diào)整，對(duì)其它后進(jìn)企業(yè)而言門檻較高。
所以，電商變現(xiàn)是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最為主流的盈利模式。公開數(shù)據(jù)顯示，2016年今日頭條廣告收入為60億元，2017年為150億元，2018年計(jì)劃300-500億元。字節(jié)跳動(dòng)以今日頭條的資訊+短視頻，抖音、西瓜視頻等短視頻APP，通過(guò)信息流、開屏廣告、詳情頁(yè)等廣告方式變現(xiàn)。
共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè)
今日頭條不甘只賺差價(jià) 低調(diào)電商之路未必平坦
今日頭條押注“值點(diǎn)”能成就電商野心嗎？
為什么今日頭條上線的“值點(diǎn)”并不“值”？
體驗(yàn)今日頭條上線的這款電商APP：產(chǎn)品中規(guī)中矩
今日頭條發(fā)力電商 后來(lái)者居上的可能不大
搜索更多: 今日頭條
