最近，一款名為“值點(diǎn)”的App低調(diào)上線，據(jù)悉，是今日頭條旗下一款聚焦于電商的新產(chǎn)品。
頭條在電商領(lǐng)域已經(jīng)耕耘很久了。
去年，今日頭條開通店鋪功能，頭條號作者可以在文章中插入商品鏈接。
現(xiàn)在，當(dāng)你打開今日頭條的錢包，能看到放心購和今日特賣兩個(gè)入口。其中，放心購是其自有的電商業(yè)務(wù)；今日特賣是導(dǎo)購頻道，幫助淘寶、京東等商家導(dǎo)流。
今年4月，放心購也進(jìn)行調(diào)整，拆分成“放心購3.0”和“放心購魯班”兩個(gè)產(chǎn)品線，據(jù)內(nèi)部人士介紹，放心購是廣告收入的來源之一。
除此之外，頭條系的另一款主力產(chǎn)品，抖音今年也上線店鋪功能，用戶可以在視頻中插入商品鏈接。
最新的動(dòng)作，就是我們現(xiàn)在看到的，這款名為“值點(diǎn)”的產(chǎn)品。
頭條涉水電商，核心目的大概率是為了變現(xiàn)，之前的做法一直是通過向淘寶、京東等主流電商平臺導(dǎo)流實(shí)現(xiàn)的。親自下場做電商，目前來看，還是首次。在電商行業(yè)競爭已經(jīng)如此激烈的背景下，值點(diǎn)想要取勝并不容易，此時(shí)上線這樣一款產(chǎn)品，頭條究竟是出于怎樣的考慮？
今天，我們還是秉持三節(jié)課的一貫立場，從產(chǎn)品角度出發(fā)，觀察一下“值點(diǎn)”與其他電商產(chǎn)品究竟有何不同？并在此基礎(chǔ)上，試著去討論，頭條對于“值點(diǎn)”這款產(chǎn)品究竟抱有怎樣的期待？
打開值點(diǎn)APP，底部菜單欄主要包括“值得買”、“值得看”、“購物車”和“我的”四個(gè)按鈕，其中“值得買”為商品瀏覽頁面，“值得看”則是內(nèi)容瀏覽頁面。
能夠看出，值點(diǎn)有兩大核心功能，一個(gè)是電商功能，另一個(gè)是資訊功能。接下來就分別針對兩個(gè)功能來對值點(diǎn)進(jìn)行初步的分析。
中規(guī)中矩的電商產(chǎn)品
在體驗(yàn)值點(diǎn)的購物功能之后，評價(jià)只有四個(gè)字——中規(guī)中矩。
相比起其他電商產(chǎn)品，值點(diǎn)并沒有任何硬傷，也沒有任何讓人形成記憶的創(chuàng)新，初體驗(yàn)時(shí)，甚至?xí)J(rèn)為這是一款簡化版的淘寶。但是，當(dāng)你深入到細(xì)節(jié)當(dāng)中去，才發(fā)現(xiàn)值點(diǎn)當(dāng)中一些有趣的變化。
接下來，我們就從商品供應(yīng)、呈現(xiàn)方式與使用流程，粗略的來看看值點(diǎn)的電商功能。
枸杞、保溫杯與伐木鋸
目前，值點(diǎn)提供的商品分類項(xiàng)目共有11個(gè)品類，分別為潮搭男裝、鞋靴箱包、汽車用品、食品酒水、家用電器、家裝家飾、日用百貨、運(yùn)動(dòng)戶外、廚具、鐘表和其它（電腦辦公、手機(jī)數(shù)碼）。
從商品定價(jià)上看，值點(diǎn)的商品大多數(shù)價(jià)格都在200元以下，并且，登上首頁的商品，雖然不是一線大牌，但大多數(shù)都相對成熟，并沒有出現(xiàn)類似于vivi、vovo等品牌的商品。
瀏覽了值點(diǎn)中的商品之后，能夠發(fā)現(xiàn)它所面向的用戶非常垂直。
比如說，在服裝這個(gè)分類下，值點(diǎn)只有男裝，并且大多數(shù)咖色、藍(lán)色與黑色夾克等服飾。
而在生活百貨中，大多數(shù)都是枸杞，養(yǎng)生壺等商品。甚至出現(xiàn)了伐木鋸，并且已售出1235件，讓人出乎意料。
其他分類的商品也基本接近，值點(diǎn)中的商品品類與SKU都不太多，但各個(gè)品類下的SKU，都有一個(gè)明顯的特點(diǎn)——都是一個(gè)三四線城市的中年人，尤其是中年男性才會有的高頻需求。
這一點(diǎn)，在其他方面也都有體現(xiàn)。
字大一點(diǎn)、再大一點(diǎn)
說完值點(diǎn)的產(chǎn)品供應(yīng)，我們來看看商品的呈現(xiàn)形式。
首頁推薦
值點(diǎn)在首頁推薦的呈現(xiàn)上，選取了商品介紹視頻，商品名稱，價(jià)格與銷量。并且，值得一提的是，值點(diǎn)UI設(shè)計(jì)中，字號與圖片大小，都比一般電商APP大一些。
商品詳情頁
商品的詳情頁，能夠看得出，值點(diǎn)很大程度上參考了淘寶的邏輯，并沒有什么特別的地方。
難得一見的貨到付款
說完值點(diǎn)的商品供應(yīng)與呈現(xiàn)邏輯，最后我們來看看值點(diǎn)購買商品的流程。一句話介紹就是，在值點(diǎn)購買商品，整個(gè)流程與淘寶非常接近，唯一值得一提，只有值點(diǎn)的支付手段。
目前，值點(diǎn)支持兩種支付手段，一種是支付寶，另一種是貨到付款。
這件事很有趣，一方面，值點(diǎn)沒有使用非常常見的微信支付，更重要的是，值點(diǎn)支持了現(xiàn)在已經(jīng)非常少見的貨到付款功能。
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