摘要：品控可以視為社區(qū)團購的生命線，當社區(qū)團購角逐的市場出現(xiàn)重合，尤其面對高入住率、強消費能力的優(yōu)質(zhì)社區(qū)，相互挖“團長”或者一個社區(qū)出現(xiàn)多個“團長”，就在所難免。
近段時間頻繁有人問我怎么看社區(qū)團購的事，主要是因為近期社區(qū)團購大火的緣故。短短數(shù)月，十多個早期社區(qū)團購項目完成千萬元甚至上億元大額融資，是繼O2O風口后本地生活服務類創(chuàng)業(yè)項目少有的大規(guī)模密集融資現(xiàn)象。
社區(qū)團購大火是因為各方面條件已經(jīng)成熟，資本不能再等：
①微信與移動支付的普及，將社交電商的底子已經(jīng)打牢；
�、谄炊喽嗟尼绕�，對三四線城市完成了充分的市場教育；
�、圩铌P(guān)鍵的是，社區(qū)團購解決了中國長期以來存在的兩大消費矛盾——廣大中低收入人群對高性價比產(chǎn)品的強烈需求，以及產(chǎn)銷兩端長期信息不透明，價格落差大——通過本地“團長”熟人的推介，對不安全產(chǎn)品落實了具體問責對象，極大地提升了對高性價比產(chǎn)品的心理安全。社區(qū)團購解決了最基礎最廣泛的消費人群的安全需求。
不過由于社區(qū)團購的低門檻，市場驗證效果好，具備可復制性，因此其頭部效應會因資本的加持而迅速呈現(xiàn)，社區(qū)團購的風口期可能只有半年時間。
多數(shù)人咨詢我，主要想了解社區(qū)團購的業(yè)務模式與前期方向問題，這些問題我會附在文末以問答形式呈現(xiàn)，但是現(xiàn)在我更想談的是，社區(qū)團購這一現(xiàn)象級商業(yè)形態(tài)，背后所揭示的中國消費經(jīng)濟的發(fā)展變化。
消費升級還是降級
一段時間以來，坊間有關(guān)于消費升級與降級的爭論，從官方角度看，自然是否定降級論，但從消費的現(xiàn)象看，卻很像是降級的表現(xiàn)。無論升還是降，社區(qū)團購使這種爭論更顯像——以拼多多為代表的拼團和為數(shù)眾多的社區(qū)團購項目的涌現(xiàn)，大量中低收入群被凸顯了出來。
消費升級還是降級，不能只看國民消費總額和人均消費表現(xiàn)，還有一個指標必須要重視——人均負債率。如果人們花著明天甚至后天的錢來消費今天，當杠桿過高，總有一天TA必須要給自己“降級”。有資料表明，中國90后負債率已超過50%。
居安思危是必要的，我們現(xiàn)在經(jīng)歷的消費繁榮可能存在著一些隱性風險：
�、偌倨诮�(jīng)濟與消費信貸蓬勃發(fā)展，可能正是消費升級的強行針。2017年螞蟻花唄發(fā)布該年度年輕人消費報告顯示，在中國近1.7億的90后里，有4500萬人開通了螞蟻花唄，也就是說每4個90后就有1個人在花唄上進行消費。
根據(jù)央行發(fā)布的數(shù)據(jù)：2017年我國第3季度居民整體未還貸款總額為39.1萬億，其中個人購房貸款余額為21.1萬億，占總貸款余額的54%。2018年第2季度國民信用卡逾期半年未償信貸總額為756.67億元。
西南財經(jīng)大學在其《中國家庭金融報告》中指出，中國10%家庭擁有全部儲蓄的75%，35%的家庭占全部的25%，55%的家庭幾乎是零儲蓄，沒有一分多余的錢。有學者指出：從2008年到2017年，中國家庭債務翻了一番，35%的家庭屬于高負債家庭 。
�、谫I房和大病，讓消費升級蕩然無存。不管是大城市的都市白領(lǐng)，還是三四線城市的年輕一族，讓他們吃幾個哈根達斯或者偶爾出個國旅個游，相信有很多人都可以做到，但要是給自己買個房或者家人或自己出現(xiàn)大病，立刻消費降級。中國年輕人群的高負債率，讓他們的消費升級存在著后續(xù)隱患。
根據(jù)螞蟻金服和富達國際聯(lián)合發(fā)布的2018《中國養(yǎng)老前景調(diào)查報告》顯示，35歲以下的年輕人有超過半數(shù)還未準備養(yǎng)老儲蓄。調(diào)查顯示，中國年輕人認為他們至少需要163萬元才能過上舒適的退休生活。然而，根據(jù)當前的儲蓄狀況和銀行存款利率推算，在不進行投資的情況下，他們需要長達59年的時間才能存夠有足夠的資金達到期望的養(yǎng)老儲備水平。
�、酆暧^調(diào)控刺激消費，消費繁榮保持長久需要國家干預。為了達到刺激消費的目標，宏觀調(diào)控發(fā)揮了巨大的杠桿作用，自2008年底打開信貸水閘以來，中國家庭借貸飆升，并將中國整體債務推升至GDP的260%以上，而2008年金融危機前，這一百分比為140%。
從我們的周邊生活也可以明顯看到：銀行降息并推出各類信貸產(chǎn)品，大力發(fā)行信用卡，鼓勵大宗商品分期消費，完善銀行征信系統(tǒng)……這一切都是為了刺激消費鋪路�，F(xiàn)在的消費繁榮，很大程度上都是刺激出來的。如果說中國目前的中等收入人群占到30%，高收入人群在10%，那么至少還有60%的廣大群體是低收入人群（不知道還有沒有人因為范冰冰被平均為中高等收入人群）。
實際上國家正在著手加大宏觀調(diào)控措施，今年9月20日，國家出臺了激發(fā)居民消費潛力的相關(guān)文件，改委和人社部正在研究擴大中等收入群體的具體舉措。
綜上所言，消費升級的持續(xù)性創(chuàng)業(yè)在未來也需要提防可能存在的大的變數(shù)。社區(qū)團購是消費升級背后隱性風險的市場反應，也是應對這一風險的市場驗證，在未來的本地生活服務創(chuàng)業(yè)方向上，也會帶來下面提到的兩個變化。
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