以前，做快時(shí)尚品牌成為全球最賺錢的項(xiàng)目之一，如果，現(xiàn)在，我問(wèn)你，做哪一塊服裝最掙錢，你還會(huì)不會(huì)首選快時(shí)尚?
近日，H&M、優(yōu)衣庫(kù)、GAP等快時(shí)尚品牌發(fā)布了最新季度的財(cái)報(bào)，凈利潤(rùn)紛紛下跌，有的甚至下跌很慘，迅銷基團(tuán)更是受此影響，下調(diào)2016財(cái)年全年收入與盈利預(yù)期。
看到這里，你認(rèn)為：快時(shí)尚的機(jī)會(huì)，還剩有多少?
快時(shí)尚似乎全線低迷?
優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷基團(tuán)，在2016新財(cái)年的開局之時(shí)，似乎并不太順利，公司凈利潤(rùn)同比大幅下跌16.9%。其中，日本本土業(yè)績(jī)以及大中華區(qū)為主的海外市場(chǎng)業(yè)績(jī)表現(xiàn)也均未達(dá)標(biāo)，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比分別下降12.4%和14.2%。受此影響，迅銷基團(tuán)下調(diào)了新財(cái)年的全年盈利和收入預(yù)期。
對(duì)于利潤(rùn)下跌的原因，優(yōu)衣庫(kù)表示，主要是年終防寒衣物產(chǎn)品比重較大，而溫暖天氣使得原本業(yè)績(jī)較高的11、12月份表現(xiàn)欠佳;在此之后，1、2月份擴(kuò)大促銷活動(dòng)，從而使毛利潤(rùn)下降。據(jù)了解，之前，H&M在中國(guó)市場(chǎng)的增速達(dá)30%以上，如今，增速只有10%。
和迅銷基團(tuán)一樣，H&M一季度凈利潤(rùn)也同比下跌，達(dá)30%，H&M下跌的原因與迅銷基團(tuán)一樣，都是溫暖天氣導(dǎo)致的冬季服飾積壓，以及后期的促銷。
但更慘的要數(shù)GAP了。3月份，GAP發(fā)布最新季度財(cái)報(bào)，凈利潤(rùn)同比暴跌33%，比預(yù)期更差。
這三大快時(shí)尚品牌的低迷，是極具有代表性的，它們?cè)谡f(shuō)明一個(gè)現(xiàn)象：快時(shí)尚在中國(guó)也不那么好做了。
快時(shí)尚領(lǐng)域有哪些競(jìng)爭(zhēng)?
快時(shí)尚也不好做了，為什么?除了中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩等大環(huán)境的影響，快時(shí)尚領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)加劇也是很重要的原因。
快時(shí)尚品牌之間有哪些競(jìng)爭(zhēng)壓力?
服裝方面，有ZARA、H&M、優(yōu)衣庫(kù)、GAP、Old Navy、MUJI、C&A、FOREVER21、Newlook、CacheCache、UR、Topshop、MANGO、SPAO、MIXXO、MJstyle、KM、FV等眾多品牌。
內(nèi)衣方面，JU、Oysho、6ixty 8ight等等。
就連童裝，也有諸多品牌進(jìn)駐，比如香港的好聯(lián)優(yōu)品HOLY。
而在品牌調(diào)性的定位上，設(shè)計(jì)師品牌也紛紛進(jìn)軍快時(shí)尚領(lǐng)域，比如“色即是Bra”的設(shè)計(jì)師內(nèi)衣品牌等。
此外，還有不少品牌推出快時(shí)尚系列，如L2的EL DOS系列，更有一大批品牌，盡管沒(méi)有明確的快時(shí)尚定位，但其產(chǎn)品的策略，卻是明顯“短平快”的快時(shí)尚方向。
競(jìng)爭(zhēng)的猛然增加，從2015年開始，快時(shí)尚，尤其是在中國(guó)市場(chǎng)，不再好做。
2015年，所有在中國(guó)做生意的快時(shí)尚品牌都做了同一件事，那就是重新探索中國(guó)市場(chǎng)。
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