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據(jù)日媒報道，日本生活方式品牌“無印良品（Muji）”的母公司良品計劃決定在2015年8月以后，將在中國銷售的衣物等約260個品類的商品價格平均下調(diào)20％。據(jù)悉此舉是希望降價擴大消費層，吸引更多消費者�！�
降價的具體計劃為：無印良品將在8月下調(diào)118個品類、12月將下調(diào)145個品類的商品價格，平均降幅達20％。據(jù)介紹為了降價后保證利潤，2015年Muji服裝有60%是在東盟國家進行生產(chǎn)的，這一比例將繼續(xù)擴大。
而此前，就在2014年秋季，Muji也曾對其107個品類商品平均降價17.5％。不到一年的時間內(nèi)降價兩次，可見品牌決策者對于拓展市場的強烈訴求，另一方面也揭示了“生活方式”市場競爭的激烈。
奢侈品牌擴大經(jīng)營范圍 開始販?zhǔn)凵罘绞?/strong>
近日Gucci在中國上海開設(shè)了其全球首家餐廳引發(fā)關(guān)注，而據(jù)悉 LV、Prada、愛馬仕、RalphLauren等奢侈品牌也都曾涉足食品餐飲業(yè)務(wù)；5月，香奈兒全球首家Spa水療中心將位于巴黎的麗茲酒店開業(yè)。
除了頂級奢牌的這些跨界經(jīng)營之舉，輕奢品牌產(chǎn)品線的擴張確實能夠引起Muji原有消費階層的注目。紐約的輕奢侈品牌Kate Spade公開了即將在下半年面市的產(chǎn)品計劃，意味著其將打造全面的生活方式品牌——據(jù)說可以承包你的家。這份產(chǎn)品計劃中，可以看到童裝、瑜伽服等服飾類產(chǎn)品，還有覆蓋餐具、家具、墻紙、衛(wèi)浴用品的家居線。
結(jié)合Prada、Chanel、Gucci、SK-2、雅詩蘭黛等高端品牌近幾個月降低在華售價的現(xiàn)象，這種“搞副業(yè)”的舉措顯然是一種深挖消費需求的多元化嘗試。一旦消費者對這些品牌的“副業(yè)”產(chǎn)生認同，那么“生活方式”這一市場將擺脫之前不溫不火的狀態(tài)，正式進入高中低端俱全的競爭格局。Muji這類走“格調(diào)”路線的生活方式品牌將面臨由藍海到紅海的轉(zhuǎn)變。
快時尚利用天然優(yōu)勢 涉獵時尚周邊家居
今年四月，ZARA HOME在日本東京開設(shè)亞洲首間旗艦店，超過700平方米的店鋪將陳列全系列商品。ZARA HOME于2003年成立，銷售床上用品、各類餐具和個人護理用品，至今在超過47個國家擁有400家以上店鋪。 共2頁 [1] [2] 下一頁 無印良品將在中國降價20% 通過價格優(yōu)勢擴大消費層 無印良品日本定位中低端雜貨店 中國定價比本國貴一倍 在華降價搶市管用嗎 無印良品計劃8月后對中國約260個商品降價20％ 無印良品又要在中國降價了 平均下調(diào)20％ 無印良品將在中國降價20% 搜索更多: 生活方式品牌 無印良品 |
