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入華十年的日本生活方式品牌無(wú)印良品選擇降價(jià)方式加速對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。日前有消息稱，無(wú)印良品計(jì)劃今年8月1日開(kāi)始在中國(guó)對(duì)260多個(gè)品類的商品降價(jià)20%。對(duì)于這次罕見(jiàn)的大規(guī)模大幅度降價(jià)，該公司直言是欲通過(guò)價(jià)格優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)層。
一直以來(lái)，無(wú)印良品在華定價(jià)不僅高于其他同類品牌，更比其在日本本國(guó)價(jià)格高出一倍之多。業(yè)內(nèi)專家表示，巨大價(jià)差已令無(wú)印良品失去了在中國(guó)三四線城市的發(fā)展先機(jī)，此時(shí)降價(jià)擴(kuò)張或許為時(shí)已晚。
價(jià)差巨大
據(jù)了解，無(wú)印良品此次降價(jià)以熱銷品為主，多為服裝等商品，根據(jù)計(jì)劃，將在8月下調(diào)118個(gè)品類，12月下調(diào)145個(gè)品類的商品價(jià)格。8月將首先對(duì)服裝雜貨進(jìn)行降價(jià)。
無(wú)印良品成立于上世紀(jì)80年代日本經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期，以“沒(méi)有商標(biāo)但優(yōu)質(zhì)”著稱，但在引入中國(guó)后，憑借新穎的商業(yè)模式儼然成為一個(gè)高端品牌。據(jù)一位長(zhǎng)期居住在日本的消費(fèi)者透露，無(wú)印良品在日本市場(chǎng)實(shí)為中低端品牌，多出現(xiàn)在超市中，以雜貨店定位示人。
一款無(wú)印良品在國(guó)內(nèi)售價(jià)1598元的拉桿行李箱，網(wǎng)上代購(gòu)價(jià)1300元左右，在日本的售價(jià)折合人民幣約為900元，僅是中國(guó)售價(jià)的56%。知情人士介紹，無(wú)印良品國(guó)內(nèi)定價(jià)一般是日本本國(guó)的兩倍以上。
擴(kuò)張野心
去年秋季，無(wú)印良品曾在國(guó)內(nèi)試水降價(jià)，對(duì)107個(gè)品類商品平均降價(jià)17.5%。日本無(wú)印良品株式會(huì)社社長(zhǎng)松井忠三表示，只要降價(jià)就可能有更多的人來(lái)購(gòu)買。
中國(guó)市場(chǎng)已成為無(wú)印良品重要的海外市場(chǎng)，大規(guī)模降價(jià)的背后是加速擴(kuò)張的野心。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2014年無(wú)印良品海外市場(chǎng)銷售額占比26％，其中中國(guó)占比10％。今年3-5月，在華銷售額增長(zhǎng)94%。
早在2013年，無(wú)印良品曾公布，未來(lái)計(jì)劃在中國(guó)開(kāi)1000家店，而目前中國(guó)門店僅為128家，距離目標(biāo)還有巨大差距，擴(kuò)張勢(shì)必需要提速。按計(jì)劃，品牌將在北上廣及周邊布局，每年進(jìn)入5個(gè)新城市。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 無(wú)印良品計(jì)劃8月后對(duì)中國(guó)約260個(gè)商品降價(jià)20％ 無(wú)印良品又要在中國(guó)降價(jià)了 平均下調(diào)20％ 無(wú)印良品將在中國(guó)降價(jià)20% 茵曼瘋狂鋪店要超無(wú)印良品 無(wú)印良品回歸“質(zhì)樸”哲學(xué)理念 企業(yè)實(shí)現(xiàn)V型復(fù)蘇 搜索更多: 無(wú)印良品 |
