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無印良品又要在中國降價(jià)了。
據(jù)日經(jīng)中文網(wǎng)報(bào)道，無印良品的母公司良品計(jì)劃在8月后，在中國銷售的衣物約260個(gè)品類的商品價(jià)格將平均下調(diào) 20％，12月還將繼續(xù)下調(diào)145個(gè)品類的商品價(jià)格。
自2005年進(jìn)入中國市場，在中國的10年間，無印良品已經(jīng)有了128家門店。無印良品對中國市場足夠有誠意，去年還在成都開了全球最大的旗艦店。
根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，良品計(jì)劃在華業(yè)績依然良好，2015 年3-5月的營業(yè)收入同比大漲90％。
作為一個(gè)簡單低調(diào)的生活方式品牌，無印良品在逐步占領(lǐng)中國人的心，它甚至引導(dǎo)著中國市場對于“生活方式”品牌的認(rèn)知。
目前，無印良品的顧客人數(shù)增長超過40％。但有一個(gè)問題是，中國服裝價(jià)格和生活方式類的產(chǎn)品價(jià)格相對較低，大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為無印良品的商品價(jià)位仍然偏高。良品計(jì)劃的降價(jià)也是希望通過突出價(jià)格優(yōu)勢進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)層，拓展中國的市場份額。
事實(shí)上，這不是無印良品在中國的第一次降價(jià)。
2014 年秋季，無印良品也曾對107個(gè)品類商品平均降價(jià)17.5％。包括最小號(hào)拉桿鎖輪旅行箱從原標(biāo)價(jià)是1280元降價(jià)為1098元；有一款高領(lǐng)羊毛毛衣由原來的278元降到為198元。
這一次降價(jià)的品類和幅度都超過了2014年。
因?yàn)橥瑯右患䶮o印良品的商品，在日本和中國的售價(jià)本來就有很大的差異，中國門店商品的價(jià)格整體較高。而近來由于日元貶值，許多無印良品的產(chǎn)品在中國店鋪里都達(dá)到了日本的2倍。
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