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被時代重新定義的“奢侈品”
美國經(jīng)歷了從物質(zhì)貧乏到物質(zhì)極大豐富的過程，長達(dá)百年的消費(fèi)觀念正被逐漸淡化，一只印滿LOGO的包包已經(jīng)不足以為“奢侈品”進(jìn)行代言。
在洛杉磯USC讀書的尹寧告訴我們：“很多中國留學(xué)生以為背著大牌包包上學(xué)，能給自己帶來些自信，有面子，沒想到在學(xué)校里卻遭遇排斥。”
和尹寧同齡的美國年輕人告訴她，他們從小受到的教育是有錢人通常是自私的、偽善的，看不起普通大眾的群體，即使是屬于有錢階級的人，也都懷有罪惡感，所以讓自己看上去和普通人沒什么分別；或者干脆把自己的身家財產(chǎn)捐出去，不要被仇視，比爾·蓋茨就是美國式富人的典范。
“美國人的消費(fèi)觀念其實(shí)都很樸素，他們的節(jié)約程度會讓中國人不適應(yīng)的，那些為了炫耀而買名牌的人會被視為‘冤大頭’（sucker）的。”
比爾·蓋茨、喬布斯、扎克伯格、BAT的創(chuàng)始人們……互聯(lián)網(wǎng)成就了一個新時代，也造就出這些時代新的榜樣。這些互聯(lián)網(wǎng)大佬們身上有很多相似之處，他們并不追求外在包裝，無論出現(xiàn)在怎樣的場合都衣著樸素，隨身背的大都是電腦包和雙肩背包，尤其扎克伯格那雙“人字拖”成了成功人士的自信象征。新財富階層用自己的行為影響著新世代，“知本家”們更樂于將錢用在更有意義的地方，比如慈善和冒險。
物質(zhì)極大富足的今天，奢侈更多指的是能為精神層面帶來享樂的服務(wù)和物質(zhì)：駕著私人飛機(jī)觀賞罕見的自然現(xiàn)象，為星體命名，參加太空旅行，永葆青春和長命百歲的藥物等等。消費(fèi)者曾經(jīng)追求的奢侈品只不過是一件價格較高的商品而已，就像今天看20世紀(jì)80年代中國家庭購買汽車，那時候簡直是天方夜譚，今天的普通家庭卻都以汽車代步了。
或許，站在十年、甚至幾十年之后回頭看今天以香奈兒為首的降價潮，這不僅一個品牌對長達(dá)百年“不降價”的自我顛覆，更是對整個奢侈品行業(yè)游戲規(guī)則的顛覆。從宣布降價的那一刻起，一個全新的系統(tǒng)正被重新梳理和建立起來。而“奢侈品”這一概念，也正被這個時代重新定義。
最后借香奈兒小姐在第一次世界大戰(zhàn)后的一句名言，祝福降價后的奢侈品牌：“某一個世界即將結(jié)束的時候，另一個世界即將誕生。我就生活在那個新世界里。” 共4頁 上一頁 [1] [2] [3] [4] 去年海外代購占全國奢侈品消費(fèi)15% 市場規(guī)模約550-750億 時尚合伙人瞿廣慈、向京:藝術(shù)實(shí)驗(yàn)成就中國奢侈品牌 授權(quán)松綁 國內(nèi)電商搶占奢侈品風(fēng)口 Prada調(diào)價攏人緣 奢侈品“接地氣”時代到來？ 為擴(kuò)大內(nèi)需 奢侈品化妝品降價潮將會變得更猛烈 搜索更多: 奢侈品 |
