|
香奈兒宣布中國區(qū)降價的消息，成了推倒多米諾骨牌的那根手指�？ǖ貋�、迪奧、范思哲、豪雅、百達(dá)翡麗等奢侈品品牌，隨即宣布在中國5%～20%的降價浮動，以及歐洲漲價的決定。
位于大望路的香奈兒店外，購物的人排起長龍，保安向等待的客人解釋：“店內(nèi)超過一定人數(shù)會影響其他客人的體驗(yàn)，請大家稍后進(jìn)去。”同一時間的上海恒隆廣場香奈兒店，店內(nèi)已經(jīng)沒有太多貨品，排隊的人焦急地問出來的：“還有哪些包包？”“都沒有了，別等了！我想買個2.55都沒了，經(jīng)典款斷貨了，你們還是去別的店看看吧。”這樣的景象，之前在香奈兒做過店員的劉小姐用了“史無前例”來形容。
中國式負(fù)增長的必然性
“不進(jìn)OUTLETS”、“不打折”，是香奈兒、路易·威登、愛馬仕等奢侈品牌幾十年一貫的強(qiáng)勢姿態(tài)。法國精品聯(lián)合會中國代表劉釗對記者表示：“我從20世紀(jì)90年代初期就進(jìn)入奢侈品業(yè)，這期間不管歐元匯率是升是降，中國區(qū)的奢侈品從未調(diào)過價。”然而，在高于歐洲市場30%～40%的價格壓力下，中國的奢侈品專柜連續(xù)十幾年成為“體驗(yàn)式”賣場，“客人進(jìn)店里基本都是看了好款式和價格，要么試好號碼，之后去香港、歐洲買。”在香奈兒做過店員的劉小姐回憶道。
2015年3月，香奈兒即將降價的消息不脛而走。劉釗當(dāng)時興奮地表示：“香奈兒主動降價如果成為事實(shí)，那么它將會成為一個里程碑性質(zhì)的行為。我們5年后回去看，這次降價會影響整個奢侈品行業(yè)的發(fā)展。如果是真的，我會非常贊賞，也非常欽佩他們這樣的做法！”話音未落，4月8日，香奈兒便用接近1萬元的“跳水式”降價回報了所有人的猜測。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示：中國國內(nèi)奢侈品市場2014年消費(fèi)總額約為185億美元，同比下降1％，首現(xiàn)負(fù)增長。僅2014年，整個北京奢侈品門店除了新光天地、國貿(mào)等具有地標(biāo)性、旗艦店規(guī)模的門店外，幾乎所有門店客流下降幅度高達(dá)50%～60%。與此同時，中國內(nèi)地消費(fèi)者境外的奢侈品消費(fèi)卻上漲了9%，達(dá)到3800億元，大約占全球奢侈品市場30%的份額。這樣的數(shù)據(jù)讓奢侈品背后的財團(tuán)開始重新審視和評估中國市場的戰(zhàn)略。
為什么中國人有錢了，卻不肯在國內(nèi)消費(fèi)？中國式負(fù)增長的背后，其實(shí)早已排列出一系列的必然因素。 共4頁 [1] [2] [3] [4] 下一頁 去年海外代購占全國奢侈品消費(fèi)15% 市場規(guī)模約550-750億 時尚合伙人瞿廣慈、向京:藝術(shù)實(shí)驗(yàn)成就中國奢侈品牌 授權(quán)松綁 國內(nèi)電商搶占奢侈品風(fēng)口 Prada調(diào)價攏人緣 奢侈品“接地氣”時代到來？ 為擴(kuò)大內(nèi)需 奢侈品化妝品降價潮將會變得更猛烈 搜索更多: 奢侈品 |
