奢侈品品牌紛紛在大中華區(qū)實行降價策略，李克強在國務(wù)院常務(wù)會議上部署了一系列相關(guān)策略以擴大內(nèi)需。

　  2015年伊始，由于中國大陸奢侈品市場的急劇衰退及港澳市場的持續(xù)惡化，奢侈品品牌紛紛在大中華區(qū)實行降價策略，大中華市場的疲軟另一方面原因則是中國經(jīng)濟增速放緩，內(nèi)需不足，為了提振經(jīng)濟、擴大內(nèi)需，中國國務(wù)院總理李克強在4月28日的國務(wù)院常務(wù)會議上部署了一系列相關(guān)策略。

　　4月28日的國務(wù)院常務(wù)會議針對擴大內(nèi)需推出了5項舉措。針對國內(nèi)消費者需求大的部分國外日用消費品，于今年6月底前開展降低進口關(guān)稅試點，逐步擴大降稅商品范圍。結(jié)合稅制改革，完善服飾、化妝品等大眾消費品的消費稅政策，統(tǒng)籌調(diào)整征稅范圍、稅率和征收環(huán)節(jié)。此舉措將主要會涉及包括化妝品、美發(fā)、沐浴、洗衣產(chǎn)品等在內(nèi)的產(chǎn)品，該類別產(chǎn)品長久以來在中國市場基本被寶潔集團P&G、歐萊雅、聯(lián)合利華 、花王集團、資生堂株式會社等美國、歐洲以及日本等行業(yè)巨頭壟斷，特別是化妝品類別。

　　    實際上過去四年來，一直有傳言中國政府將對進口化妝品調(diào)低關(guān)稅，雖然自中國加入WTO后化妝品關(guān)稅有大幅下降，但是加上高額消費稅、增值稅等稅費總計仍超過50%，因此化妝品牌在中國的售價一直偏高，特別是高端品牌，在匯率變動以及銷售環(huán)境變化之下，國際品牌通常會根據(jù)品牌自身情況在中國市場進行不同幅度的調(diào)價，包括降價，但總體售價仍大幅高于港澳、日韓、歐美市場，因此長久以來化妝品成為中國消費者在海華消費的第一大品類，過去兩年由于韓劇再次火爆及日元走軟，韓日市場迎來中國消費者消費高潮，據(jù)韓國公司Daiwa 聘請的分析師Iris Park在3月發(fā)布的報告顯示，來韓國旅游的中國消費者超過70%的購物預(yù)算都是花費在購買韓國化妝品上！中國消費者的瘋狂消費也促使韓國第一大美容集團 Amore Pacific Corp 愛茉莉太平洋集團、韓國第二大美容集團LG Household & Health Care Ltd. 以及美容公司Hankook Cosmetics Co Ltd 股價過去一年瘋狂飆升。

　　    針對服飾產(chǎn)品消費稅同樣提出調(diào)整建議零售行業(yè)分析師唐小唐表示消費稅的調(diào)整可能比關(guān)稅調(diào)整帶來更大影響，因為“目前中國市場消費稅要變關(guān)稅更重”。不過唐小唐表示服飾消費稅調(diào)整將會主要影響中、高端品牌，快時尚(微博)品牌的售價目前全球范圍內(nèi)已經(jīng)趨于統(tǒng)一。對于服飾類消費稅的調(diào)整，唐小唐同時擔(dān)憂中國大陸服飾品牌生存空間將愈加狹窄，即使在目前情況下多數(shù)中國大陸品牌已經(jīng)開始出現(xiàn)連續(xù)萎縮狀況。對于，4月28日的國務(wù)院常務(wù)會議中提及的提升中 國品牌 舉措，唐小唐表示悲觀態(tài)度。該次會議5項舉措之五稱：加快推進中國產(chǎn)品品牌提升工程，支持實體店發(fā)展，實現(xiàn)線上線下互動。規(guī)范市場秩序，嚴打假冒偽劣，促進優(yōu)勝劣汰。

　　   奢侈品化妝品降價潮將更猛烈 國務(wù)院展開部署 3月20日起海南離島免稅一次性購物額從5000元上調(diào)至8000元。

　　 4月28日的國務(wù)院常務(wù)會議擴大內(nèi)需5項舉措的兩外兩項分別為第三項：增設(shè)和恢復(fù)口岸進境免稅店，合理擴大免稅品種，增加一定數(shù)量的免稅購物額，方便國內(nèi)消費者在境內(nèi)購買國外產(chǎn)品；以及第四項：進一步推進境外旅客購物通關(guān)和退稅便利化，嚴格落實進境物品依法主動申報納稅要求。制定支持跨境電商進口的檢驗檢疫政策，清理進口環(huán)節(jié)不合理收費。

　　    關(guān)于免稅行業(yè)及退稅政策的推進，早在上兩年中國政府便著力推行，包括 上海 自貿(mào)區(qū)的建立，以及隨后各地自貿(mào)區(qū)的井噴。海南免稅店的離島免稅試點運營也取得不俗成績，2014年8月《國務(wù)院關(guān)于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》同樣提到相關(guān)免稅店行業(yè)建設(shè)的推進。而實際上3月中旬海關(guān)中國海關(guān)總署發(fā)布〔2015〕7 號公告自3月20日起實行新規(guī)，新規(guī)規(guī)定從海南離島的旅客每人每次免稅購物金額累計限人民幣8000元（含8000元），另外離島旅客在按規(guī)定繳納進境物品進口稅的條件下，每人每次還可以購買1件單價8000元以上的商品，而此前的限價為5000元此外。海關(guān)的此項政策調(diào)整還先4月28日國務(wù)院會議擴大內(nèi)需5項舉措第三項一步先行。

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