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就像Alicia所說的“輕奢品牌會比一線大牌更容易遇到品牌疲倦期，也更容易被取代”，Coach今年在美國市場的表現(xiàn)或許就是未來中國市場最好的預警，因此Coach正在進行一場品牌轉型，拓展了鞋履和配飾等新的產(chǎn)品線，更加突出“Coach紐約故事”。而Coach今年推出的新品中商標明顯減少，色彩和設計更為豐富和活躍，更偏向于年輕人的審美，新加入Coach的設計總監(jiān)StuartVevers正在為Coach帶來新鮮的血液。
近幾年來，AlexanderMcQueen、Céline、RalphLauren等更多品牌都相繼進入中國，奢侈品牌在中國市場上也面臨著更激烈的競爭。BottegaVeneta在2013年一直低調(diào)的進行門店擴張，在中國依舊保持著約10%的店鋪增開速度。而MichaelKors這一美國輕奢品牌2012年在北美的銷售額同比增長了41%，與Coach在中國的132家門店相比，在中國市場上僅有13家門店的MichaelKors競爭力仍然很薄弱，但MichaelKors今年已經(jīng)對中國市場展開攻勢，在上海舉辦大型時裝秀，一直以30%～40%增速擴張的MichaelKors將成為Coach最大的壓力。
奢侈品牌延循著相似的發(fā)展曲線，在中國市場上，LouisVuitton、Gucci等老一代的奢侈品貴族正在從高速增長的高峰里轉入平穩(wěn)，但也有更多新進入的品牌填充原有的市場空間，并刺激了新的消費需求，也在重復上演傳統(tǒng)品牌高峰時期每年兩位數(shù)的銷售增速，自然也總會經(jīng)過此起彼伏的品牌消長。
三次奢侈品浪潮
在貝恩的數(shù)據(jù)中，中國奢侈品（專題閱讀）行業(yè)從2005年以來一直以20%以上的速度增長，即便在全球消費萎靡的2008年也依舊如此，2012年中國奢侈品消費總額已經(jīng)達到1150億元，如果把中國市場放入世界奢侈品的歷史中，相似的奢侈品發(fā)展熱潮也曾在20世紀60年代的美國和20世紀80年代的日本市場上相繼發(fā)生過。
奢侈品從來都是源于歐洲貴族生活的基調(diào)，到20世紀60年代，美國走出了戰(zhàn)后時代，并且在整個60年代里經(jīng)歷了近10年的繁榮�！睹浦辽稀分忻枋隽�20世紀60年代美國的奢侈品消費環(huán)境，那個時候年收入在3～10萬美元的美國中產(chǎn)階級約占總人口的80%左右，他們并不認為消費皮包或腕表是件奢侈的事，攀比消費正逐漸被追求個人風格“趨優(yōu)消費”所代替。
那個時候的Gucci和Chanel等傳統(tǒng)品牌開始走出歐洲，而巴黎少數(shù)高級時裝精英的權威也開始被解構，并從此進入后現(xiàn)代設計，并走向大眾化。
其實歐洲許多高級時裝老品牌都曾在20世紀70年代面臨品牌危機，到20世紀八九十年代，歐洲傳統(tǒng)奢侈品行業(yè)發(fā)生了巨大的轉變，他們放棄了傳統(tǒng)的家族經(jīng)營模式，蛻變成控股公司，也走向海外市場，1984年LouisVuitton在巴黎及紐約的股票市場同時上市，與酩悅·軒尼詩合并，組建LVMH集團，隨后開始集團化運作，而1995年Gucci也在紐約及阿姆斯特丹聯(lián)交所上市。
奢侈品的商業(yè)化資本運作遇到了20世紀80年代的經(jīng)濟崛起的日本，那個時候日本的人均國內(nèi)生產(chǎn)總值超過了美國，日本人也開始大肆采購歐洲的奢侈品，日本也成為歐洲奢侈品牌完成資本化轉變之后的第一個新興市場，Gucci、LouisVuitton、Chanel等歐洲大牌紛紛在日本開設旗艦店，拉哈·查哈（RadhaChadha）曾形容20世紀90年代日本人對于名牌的狂熱，“平均每3個日本女性就有1人擁有1件名牌，當然其中混雜著A貨”。
那個時候的日本人就像當下的中國消費者那樣，他們除了在本土市場上完成購買之外，還會在旅行中完成購買。在J.P.摩根的奢侈品研究報告中，巴黎愛麗舍的LouisVuitton旗艦店內(nèi)，超過80%的銷售額是日本游客貢獻的，而這個趨勢一致延續(xù)到現(xiàn)在。日本游客也拉動了香港、韓國與臺灣地區(qū)的免稅店營業(yè)額，并帶動了亞洲的奢侈品消費潮流。
歷史總會不斷重演，在2000年之后，中國市場承接了美國和日本的奢侈品消費熱潮，成為第3個奢侈品消費的熱土，2000～2005年，中國奢侈品市場開始崛起，在貝恩的數(shù)據(jù)中，2000年中國奢侈品市場規(guī)模只有20億元，但在2005年之前每年幾乎都以60%～70%的年復合增長率增長，2012年之前年增長率從未低于兩位數(shù)。 共6頁 上一頁 [1] [2] [3] [4] [5] [6] 下一頁 奢侈品行業(yè)面臨大規(guī)模衰退 假貨成最后救命稻草 中國奢侈品消費世界第二 二手市場暗潮涌動 女性奢侈品消費四大趨勢 山東東營中央豪庭簽約PRADA、DIOR等7大奢侈品牌 奢侈品行業(yè)面臨大規(guī)模衰退 假貨或成最后救命稻草 搜索更多: 奢侈品 |
