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和孫女士一樣，這些追捧奢侈品的高端粉絲不再以Logo為榮，而轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)產(chǎn)品質(zhì)量、實(shí)用性。這或許是大牌們忙著迎合的市場需求之一，開始走向更加低調(diào)的奢華。全球奢侈品行業(yè)三巨頭之一的PPR集團(tuán)主席兼首席執(zhí)行官弗朗索瓦·昂利·皮諾曾公開解釋其淡化Gucci品牌Logo的趨勢的原因，“相比我們銷售增長的幅度，雙G圖案的Gucci銷量卻一直在下降。”
“Logo時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返。”資深奢侈品人士賀斌告訴商報(bào)記者，如今和未來的奢侈品市場，消費(fèi)者的購買行為已經(jīng)不再依賴Logo和商標(biāo)名字，未來品牌要想突圍，必須依靠完整性和價(jià)值。
值得一提的是，奢侈品的這種調(diào)整顯然為挽救市場起到了不小的作用，Gucci如今已經(jīng)嘗到“無Logo”的甜頭：最新的財(cái)報(bào)顯示，Gucci的皮具類別得益于新產(chǎn)品的推出，無Logo皮具銷售出現(xiàn)雙位數(shù)的增長。
去Logo化 奢侈品新出路
在今年3月巴黎時(shí)裝周的LV品牌秀中，LV前任創(chuàng)意總監(jiān)Marc Jacobs就拋出了一枚“重磅炸彈”：“LV的Monogram(交織字母)和Damier canvas(方格帆布)系列今后將不會出現(xiàn)在T臺上。”在2013年的整場LV品牌秀中，都沒有看到LV的兩個(gè)最經(jīng)典標(biāo)志：交織的兩個(gè)LV字母和深色帆布方格。隨后，這股去Logo化的旋風(fēng)，很快就在LV全球各大專賣店內(nèi)鋪陳開來。
在LV重慶旗艦店里，新一季的手袋已經(jīng)上柜。記者看到，一款Monogram帆布Neverfull手袋，因其入門級的價(jià)格和實(shí)用的設(shè)計(jì)，以及經(jīng)典的LV標(biāo)志性的交織字母圖案，成為不少女性白領(lǐng)的第一個(gè)名牌手包。然而，在LV Neverfull Epi新品系列手袋上，盡管保留了Neverfull系列經(jīng)典的外觀造型，卻首次放棄了最具代表性的方格帆布作為物料，選擇了更有品質(zhì)感的Epi皮革。在Epi彩色皮革獨(dú)特的水波紋理上，完全找不到LV交織字母的Logo。
這也印證了LVMH集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官伯納德·阿諾特的新品牌策略，將減少交織字母在產(chǎn)品中出現(xiàn)的頻率。他表示：“LV今后將逐年減產(chǎn)，并把重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到更為高端的配以特色皮革的產(chǎn)品上。”
事實(shí)上，LV并不是第一家有意向去Logo化的奢侈品牌。在它之前，其勁敵Gucci對于“雙G”Logo產(chǎn)品的減產(chǎn)已經(jīng)先行一步。在一街之隔的Gucci西南地區(qū)旗艦店里，剛剛上柜的手袋系列已被放在了最醒目的貨架上，新款的竹節(jié)包“Bamboo shopper真皮手袋”系列上，Gucci標(biāo)志性的“雙G”Logo的身影全無，竹節(jié)手環(huán)成了最顯眼的標(biāo)志。整個(gè)竹節(jié)包被設(shè)計(jì)成方方正正的樣子，包身只有一小行原產(chǎn)地字樣，以及更小的一個(gè)復(fù)古字體的“Gucci”。
�。▉碓矗褐貞c商報(bào) 作者：郭欣欣） 共2頁 上一頁 [1] [2] 奢侈品跌入增長陷阱 消費(fèi)轉(zhuǎn)向去掉LOGO更好賣？ 奢侈品海淘賣家再吹漲價(jià)風(fēng) 疑為促銷噱頭 “鮮花中的奢侈品”Roseonly高溢價(jià)模式引爭議 財(cái)報(bào)壓力重重 奢侈品大牌紛紛出香水 2013全球奢侈品銷售將達(dá)3180億美元 增長3% 搜索更多: 奢侈品 |
