紅商網(wǎng)訊：前天，奢侈品市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)財(cái)富品質(zhì)研究院發(fā)布一年一度的《中國(guó)奢侈品報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”），報(bào)告顯示，受益新興消費(fèi)勢(shì)力的增長(zhǎng)，2013年全球奢侈品市場(chǎng)總?cè)萘繉⑦_(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的2170億美元，預(yù)計(jì)全年增長(zhǎng)率達(dá)到11%。不過(guò)，持續(xù)不斷開(kāi)店和過(guò)度追求利潤(rùn)最大化，也讓奢侈品陷入增長(zhǎng)陷阱，未來(lái)高資產(chǎn)的核心消費(fèi)者將加劇逃離已經(jīng)被人熟知和泛濫的奢侈品，奢侈品牌將迎來(lái)大規(guī)模衰退。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，奢侈品牌要想突圍，不能再依賴Logo和商標(biāo)名字，而必須依靠品牌的完整性和價(jià)值。
現(xiàn)狀：新興市場(chǎng)拉動(dòng)增長(zhǎng)
報(bào)告顯示，2013年，雖然全球奢侈品市場(chǎng)面臨諸多壓力，但是全球奢侈品市場(chǎng)總?cè)萘咳詫⑦_(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的2170億美元，預(yù)計(jì)全年增長(zhǎng)率達(dá)到11%。其中，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)本土消費(fèi)將達(dá)到280億美元；境外消費(fèi)進(jìn)一步加強(qiáng)，將達(dá)740億美元，即中國(guó)人2013年奢侈品消費(fèi)總額將達(dá)1020億美元，約合6000多億人民幣。
“增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?lái)源于新興消費(fèi)勢(shì)力的增長(zhǎng)，以及新市場(chǎng)新店面的增加。”財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷告訴商報(bào)記者，新市場(chǎng)開(kāi)設(shè)新店面是奢侈品銷量增長(zhǎng)的主要來(lái)源，預(yù)計(jì)各大奢侈品集團(tuán)即使在控制開(kāi)店的情況下，2013年平均店鋪增長(zhǎng)率仍將達(dá)到9%。
同時(shí)，這些店面也成為了奢侈品的“活廣告”，吸引了更多的消費(fèi)者到奢侈品原產(chǎn)地消費(fèi)，進(jìn)一步拉高奢侈品在歐美地區(qū)的消費(fèi)。而相反，歐美本土消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)熱情開(kāi)始降低。
隱憂：近兩年來(lái)增速放緩
盡管整體銷售額依然上揚(yáng)，不過(guò)，相比于前兩年動(dòng)輒兩位數(shù)增幅的大好光景，似乎一去不復(fù)返。
記者對(duì)比近年來(lái)的調(diào)研數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，從2007年至2011年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)5年來(lái)的復(fù)合增長(zhǎng)率均達(dá)到兩位數(shù)，然而到了2012年全年增長(zhǎng)率僅有7%，今年預(yù)計(jì)增幅僅3%，跌入近年來(lái)的最低點(diǎn)。昨日，記者查閱LVMH集團(tuán)發(fā)布的三季度財(cái)報(bào)，其中集團(tuán)的核心部門時(shí)裝和皮制品部門營(yíng)收約為33億美元，與去年同期相比下滑3.8%。
此外，Gucci及BottegaVeneta母公司法國(guó)開(kāi)云集團(tuán)發(fā)布的三季度財(cái)報(bào)亦顯示，截至9月30日，集團(tuán)三季度收入下跌1.5%至25.2億歐元。開(kāi)云集團(tuán)更是首次承認(rèn)Gucci中國(guó)銷售下跌，但拒絕透露具體數(shù)據(jù)，僅表示為“個(gè)位數(shù)”。
原因：大眾化后難言奢侈
“持續(xù)不斷開(kāi)店、過(guò)度追求利潤(rùn)最大化，卻對(duì)品牌少有維護(hù)，消極打假，這些使得不少奢侈品牌陷入中國(guó)發(fā)展的怪圈。”日前，知名品牌戰(zhàn)略專家李光斗告訴商報(bào)記者，這也是不少奢侈品牌在中國(guó)遭遇的最大的難題。“尤其是一些品牌新增的門店上，其擴(kuò)張的速度已開(kāi)始向大眾化發(fā)展，這種做法已經(jīng)背離了高端奢侈品的定位，直接透支的是品牌價(jià)值，導(dǎo)致品牌價(jià)值嚴(yán)重下滑。”
在周婷看來(lái)，以LV、Gucci、卡地亞等品牌為代表的奢侈品，其市場(chǎng)可見(jiàn)度已經(jīng)超過(guò)作為奢侈品牌的合理臨界點(diǎn)，進(jìn)一步的大規(guī)模市場(chǎng)銷售以及對(duì)于假貨的不作為，使其品牌價(jià)值將進(jìn)一步降低，市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿⑦M(jìn)一步受到限制。“未來(lái)，高資產(chǎn)的核心消費(fèi)者的逃離還將進(jìn)一步加劇，而中等資產(chǎn)的邊緣消費(fèi)者的增加速度將進(jìn)一步放緩。”周婷表示，未來(lái)3~5年內(nèi)，奢侈品牌將迎來(lái)大規(guī)模衰退。 共3頁(yè) [1] [2] [3] 下一頁(yè) 奢侈品海淘賣家再吹漲價(jià)風(fēng) 疑為促銷噱頭 “鮮花中的奢侈品”Roseonly高溢價(jià)模式引爭(zhēng)議 財(cái)報(bào)壓力重重 奢侈品大牌紛紛出香水 2013全球奢侈品銷售將達(dá)3180億美元 增長(zhǎng)3% 報(bào)告稱中國(guó)消費(fèi)者年消費(fèi)奢侈品超千億美元 搜索更多: 奢侈品 |
