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去Logo化奢侈品新出路
在今年3月巴黎時(shí)裝周的LV品牌秀中，LV前任創(chuàng)意總監(jiān)MarcJacobs就拋出了一枚“重磅炸彈”：“LV的Monogram（交織字母）和Damiercanvas（方格帆布）系列今后將不會(huì)出現(xiàn)在T臺(tái)上。”在2013年的整場(chǎng)LV品牌秀中，都沒有看到LV的兩個(gè)最經(jīng)典標(biāo)志：交織的兩個(gè)LV字母和深色帆布方格。隨后，這股去Logo化的旋風(fēng)，很快就在LV全球各大專賣店內(nèi)鋪陳開來。
在LV重慶旗艦店里，新一季的手袋已經(jīng)上柜。記者看到，一款Monogram帆布Neverfull手袋，因其入門級(jí)的價(jià)格和實(shí)用的設(shè)計(jì)，以及經(jīng)典的LV標(biāo)志性的交織字母圖案，成為不少女性白領(lǐng)的第一個(gè)名牌手包。然而，在LVNeverfullEpi新品系列手袋上，盡管保留了Neverfull系列經(jīng)典的外觀造型，卻首次放棄了最具代表性的方格帆布作為物料，選擇了更有品質(zhì)感的Epi皮革。在Epi彩色皮革獨(dú)特的水波紋理上，完全找不到LV交織字母的Logo。
這也印證了LVMH集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官伯納德·阿諾特的新品牌策略，將減少交織字母在產(chǎn)品中出現(xiàn)的頻率。他表示：“LV今后將逐年減產(chǎn)，并把重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到更為高端的配以特色皮革的產(chǎn)品上。”
事實(shí)上，LV并不是第一家有意向去Logo化的奢侈品牌。在它之前，其勁敵Gucci對(duì)于“雙G”Logo產(chǎn)品的減產(chǎn)已經(jīng)先行一步。在一街之隔的Gucci西南地區(qū)旗艦店里，剛剛上柜的手袋系列已被放在了最醒目的貨架上，新款的竹節(jié)包“Bambooshopper真皮手袋”系列上，Gucci標(biāo)志性的“雙G”Logo的身影全無，竹節(jié)手環(huán)成了最顯眼的標(biāo)志。整個(gè)竹節(jié)包被設(shè)計(jì)成方方正正的樣子，包身只有一小行原產(chǎn)地字樣，以及更小的一個(gè)復(fù)古字體的“Gucci”。
來源：重慶商報(bào) 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 奢侈品海淘賣家再吹漲價(jià)風(fēng) 疑為促銷噱頭 “鮮花中的奢侈品”Roseonly高溢價(jià)模式引爭(zhēng)議 財(cái)報(bào)壓力重重 奢侈品大牌紛紛出香水 2013全球奢侈品銷售將達(dá)3180億美元 增長(zhǎng)3% 報(bào)告稱中國(guó)消費(fèi)者年消費(fèi)奢侈品超千億美元 搜索更多: 奢侈品 |
