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捷豹：只受戀舊情結(jié)的賞識(shí)
1922年，威廉·里昂斯創(chuàng)立了捷豹，旗下的XK系列賽車(chē)一度成為高貴的象征。60年代開(kāi)始，捷豹轉(zhuǎn)入民用汽車(chē)業(yè)。因其在賽車(chē)領(lǐng)域的成就，捷豹旗下民用車(chē)的銷(xiāo)售量增長(zhǎng)速度驚人，公司先后吞并了戴姆勒、蓋伊以及頂點(diǎn)等車(chē)廠。1968年，捷豹與雷蘭公司合并，組建了英國(guó)最大的汽車(chē)公司。在上個(gè)世紀(jì)六七十年代，捷豹成為名副其實(shí)的歐洲汽車(chē)龍頭。
在上個(gè)世紀(jì)的英國(guó)，只要人們談?wù)撈?chē)，一定會(huì)滔滔不絕地說(shuō)起捷豹。但如今，很多中國(guó)人不知道，被自己奉為高端的“英國(guó)豹”在歐美市場(chǎng)早已衰落。外國(guó)媒體還如此戲謔：“以前的大品牌已經(jīng)淪為小品牌，就像被爆炒過(guò)的題材股一樣，只受到有戀舊情結(jié)的股民的賞識(shí)和象征性持有。”
而在上世紀(jì)80年代，捷豹隨著威廉?里昂斯的去世逐漸步入陰霾。其銷(xiāo)售量每況愈下，最終在1989年被福特公司以40.7億美元收購(gòu)。
捷豹生產(chǎn)工藝的老舊和低生產(chǎn)率讓福特大傷腦筋。2006年，捷豹平均每位工人每年只能生產(chǎn)16輛車(chē)。一位福特前主管考察了捷豹在考文垂的工廠后曾略帶譏諷地說(shuō)，這是他在前蘇聯(lián)之外見(jiàn)過(guò)的最糟糕的汽車(chē)廠。
經(jīng)過(guò)多年的痛苦煎熬，2008年，福特公司不得不將捷豹轉(zhuǎn)賣(mài)于印度塔塔集團(tuán)。面對(duì)歐美市場(chǎng)銷(xiāo)量的持續(xù)衰落，如今捷豹的市場(chǎng)主要集中于中國(guó)、俄羅斯等發(fā)展中國(guó)家。
不少中國(guó)人陶醉于駕駛捷豹穿梭于大街小巷，如“甲殼蟲(chóng)”樂(lè)隊(duì)的吉他手喬治?哈里森、英國(guó)國(guó)寶級(jí)男歌手艾爾頓·約翰和美國(guó)女明星瑪麗蓮·夢(mèng)露一樣，他們以擁有一輛捷豹為榮。唯一的區(qū)別是，這些中國(guó)富人擁有捷豹的時(shí)間，晚了將近七十載。
Vertu手機(jī)：曾經(jīng)的貴族即將消失品牌榜首
Vertu是諾基亞1998年在英國(guó)創(chuàng)立的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的奢侈手機(jī)品牌。據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊報(bào)道稱(chēng)，曾經(jīng)穩(wěn)坐全球頭把交椅的通信業(yè)巨頭諾基亞，成為了《華爾街日?qǐng)?bào)》評(píng)選出的“2012年即將消失的品牌”中的榜首。
Vertu在全球僅有香港、俄羅斯和英國(guó)三個(gè)維修點(diǎn)，當(dāng)手機(jī)出現(xiàn)故障后需要送往維修點(diǎn)檢修，等待時(shí)間在一個(gè)月以上，且維修費(fèi)高昂，動(dòng)輒萬(wàn)元以上。
據(jù)公開(kāi)資料顯示，Vertu全球80多家專(zhuān)賣(mài)店中有38家在中國(guó)，其全球市場(chǎng)的銷(xiāo)量排名為大中華區(qū)市場(chǎng)、西歐市場(chǎng)、東歐市場(chǎng)和中東市場(chǎng)。對(duì)此，《福布斯》曾經(jīng)撰文調(diào)侃說(shuō)，讓新興國(guó)家(包括中國(guó))的富豪們花上數(shù)萬(wàn)元甚至數(shù)十萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)一部手機(jī)，這大概是諾基亞在過(guò)去十年中做得最成功(某種程度上也是最荒唐)的一件事情。
2011年7月，Vertu關(guān)閉了其在日本的最后一家專(zhuān)賣(mài)店，讓業(yè)內(nèi)人士更加不看好這一老牌奢侈品手機(jī)的未來(lái)。
“這個(gè)手機(jī)就是用來(lái)接打電話，連發(fā)個(gè)短信都別扭，什么性感豪華，就是一擺設(shè)!”一位身家上億的富豪拿著他的Vertu手機(jī)對(duì)記者如是說(shuō)。
�。ㄖ袊�(guó)新聞周刊 董驍） 共6頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] [3] [4] [5] [6] 阿瑪尼代理商上海歐藍(lán)：部分奢侈品牌盲目擴(kuò)張 深圳萬(wàn)象城買(mǎi)奢侈品有貓膩 可開(kāi)“辦公用品”發(fā)票 快速發(fā)展的奢侈品男裝市場(chǎng) 機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存 北京奢侈品展現(xiàn)場(chǎng)：瑞士表團(tuán)擁擠 3天成交9億 奢侈品營(yíng)銷(xiāo)的親民法則 搜索更多: 奢侈品 |
