2013年6月22日，為期三天的第二屆北京國際頂級生活品牌(奢侈品)博覽會(huì)在中國國際展覽中心開幕。

　　眾所周知，像愛馬仕、香奈兒、普拉達(dá)、古馳、范思哲等國際一線品牌的市場宣傳和推廣早已成熟，所以他們不需要參與外界的展覽活動(dòng)。即使大牌們需要做展覽或是市場活動(dòng)也由品牌方親自操刀，比如說愛馬仕的工藝展、香奈兒的小黑裙展覽等等。

　　“我們這次融入進(jìn)來的是國際一線品牌的代理商，他們的目的是拓展一下經(jīng)銷商。通常，代理商和品牌方的性質(zhì)是不一樣的，品牌方如果參與一個(gè)展覽，他們更看中的是品牌形象的宣傳和市場方面的推廣。但是代理商不同，他們需要積累客戶資源，以銷售為主要目的。這次展覽邀請了高爾夫會(huì)所、馬術(shù)俱樂部等高端會(huì)所的成員，他們則是奢侈品的忠實(shí)和穩(wěn)定的客戶。”此次展會(huì)的項(xiàng)目經(jīng)理翟文婧向理財(cái)周報(bào)記者表示。

　　據(jù)悉，本次展會(huì)在結(jié)束之時(shí)，現(xiàn)場意向成交額高達(dá)9.2億人民幣，再創(chuàng)新高。

　　意大利制傘作坊Francesco Maglia供貨一線大牌

　　在歐洲的若干精品店里，都會(huì)有幾把精致無比的手工雨傘，這些雨傘無論logo，都有幾處相似：所有傘架不會(huì)輕易被強(qiáng)風(fēng)撼動(dòng)，所有易磨處都以傘布面料包裹，所有竹質(zhì)手柄都以絲繩系住兩端。如果你嘗試著問一下，“這把傘是由Francesco Maglia制作的嗎?”店主會(huì)驚奇的說：“brava!”

　　很難想象，所有大小款式樣式不盡相同的傘全部出自一個(gè)來自米蘭的Francesco Maglia的小工坊，始創(chuàng)于1853年。目前工坊內(nèi)只有7個(gè)人分別負(fù)責(zé)不同的工序，從選布到裁剪，從制作傘骨到傘布縫紉都有專人負(fù)責(zé)。每位師傅在Maglia的工作時(shí)間都已超過三十年。在這間車庫改造成的工坊中，上萬把樣品傘和面料傘骨等原料占據(jù)了主要空間。Maglia一家人和其他傘匠重復(fù)著最簡單的生活，若不是對傘的熱愛，很難想象這些人如何忍受得了寂寞，一生只獻(xiàn)給一件事，至今已經(jīng)傳承到了第五代傳人Francesco V手中。

　　因此，在意大利展團(tuán)一個(gè)不起眼角落里安靜佇立的那六七把雨傘，就不得不令人刮目相看了。

　　隨著用傘的人越來越少，現(xiàn)在意大利僅剩三家堅(jiān)持手工制傘的小家族企業(yè)，F(xiàn)rancesco Maglia是其中最大的一家。所有制傘匠人不僅面臨市場縮水的挑戰(zhàn)，在原料供應(yīng)上也承受多面壓力。據(jù)Francesco V介紹，現(xiàn)在他無法找到足夠優(yōu)質(zhì)傘扣，便只好自己逐個(gè)打造，其他兩家工匠由于規(guī)模還不及Francesco Maglia也需要依靠Maglia供應(yīng)這些金屬部件。

　　Francesco V喜歡旅行，每年他都會(huì)把后備箱裝滿當(dāng)季制作的新傘，親自送到歐洲大小精品店中。之后Maglia接受了各個(gè)大牌及高端百貨的訂單。孰不知，這小小的工坊中竟為Louis Vuitton、Hermes、Burberry、Gucci、法拉利等眾多奢侈品牌提供過雨傘。

　　享譽(yù)國際的一線大牌都會(huì)通過一些特許商品來擴(kuò)張自身的產(chǎn)品線，當(dāng)他們需要雨傘時(shí)通常不會(huì)再去聘請另一批會(huì)做傘的工匠來組建一個(gè)團(tuán)隊(duì)，因此他們會(huì)將這塊業(yè)務(wù)外包給這個(gè)小作坊。在多數(shù)情況下，大牌不會(huì)過多的干涉雨傘的設(shè)計(jì)，只是在成品傘上貼上各自的商標(biāo)，但價(jià)格卻要翻至5倍。據(jù)悉，曾經(jīng)一把傘把為普通木質(zhì)材質(zhì)的折疊傘，愛馬仕的售價(jià)為4100人民幣，而Francesco Maglia的原價(jià)只有100歐。

　　瑞士表團(tuán)蜂擁入華

　　本次展覽中瑞士腕表展團(tuán)多款腕表首次來華，如Evilard watch，JO Siffert Watc，Montres Etoile，Pilo&Cie，SWIZA，Pink Watch等。這些瑞士腕表有著近百年的悠久歷史，凝聚了數(shù)代頂級鐘表匠師的智慧結(jié)晶，呈現(xiàn)出精密的制作工藝。

　　例如，1948年創(chuàng)立的Evilard watch已經(jīng)傳到了第四代，目前為止只有5個(gè)人在繼續(xù)維持這份家業(yè)。據(jù)介紹，該品牌的機(jī)芯由全球最大的機(jī)芯制造商ETA提供，但表盤、表帶、表背、指針等均由這5個(gè)人手工完成。鐘表師傅用的某些制表工具的出產(chǎn)年份在1948年以前。

　　Evilard第四代傳人告訴理財(cái)周報(bào)記者：“Evilard watch在瑞士很有名，特別是在北美和南美有著固定的客戶，所以在此之前沒有想過再去拓展亞洲地區(qū)的市場。但是中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展是驚人的，我們在瑞士也關(guān)注到中國的奢侈品市場有著很驚人的潛力，因此我們也在近期決定進(jìn)入中國市場。”

　　這位第四代傳人曾在百達(dá)翡麗、羅杰杜彼、勞力士分別工作過，這些工作經(jīng)歷教會(huì)他如何能將表盤磨制得更加細(xì)膩，如何能將表帶變得更加柔軟，如何能做出更高質(zhì)量的腕表。Evilard watch目前每年僅產(chǎn)600枚，價(jià)格在2.9萬人民幣至8.97萬之間。

　　另一款透著一股“悶騷”氣息的瑞表品牌Pink watch更吸引人們的眼球。顧名思義，該品牌腕表的表盤、表帶甚至是表針全都染成了粉色。你能想象一個(gè)長滿絡(luò)腮胡子的男士帶著那樣的一款全粉色腕表嗎?該品牌的標(biāo)語更是直截了當(dāng)“The Swiss watch for the real men”。

　　Pink Watch的創(chuàng)始人Yves Borter告訴記者：“因?yàn)槲蚁矚g粉色，并且在此之前沒有人敢將耀眼的粉色用在男表上。”更驚人的是，這個(gè)僅有一個(gè)月歷史的年輕瑞表品牌，已經(jīng)遍布了歐洲20個(gè)國家。本次參加展會(huì)的主要目的就是尋找中國的代理商開拓中國市場。
　�。ɡ碡�(cái)周報(bào) 作者：林盈盈）

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