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愛馬仕：淪為炫富代表品牌形象大幅下降
據(jù)經(jīng)濟之聲2011年8月12日報道，郭美美用愛馬仕皮包炫富之后，愛馬仕銷售量上升7%，被央視主持人芮成綱微博評論為炫富和賄賂工具。
報道稱，郭美美微博炫富，自稱有很多愛馬仕皮包，一時間“愛馬仕”品牌隨著郭美美事件，通過網(wǎng)絡、報紙傳到了愛馬仕還沒有布點的二三線城市。
另據(jù)中國企業(yè)家2011年報道，“郭美美”已成為愛馬仕新的代名詞，甚至有人開玩笑，在中國，愛馬仕包可以直接改名叫“郭美美包”，它與高貴、端莊沒有半點關系，它與炫富、虛榮、行賄與腐敗緊密相連。
作為承載品牌歷史文化的愛馬仕“Birkin”包被直接貼上了“虛榮膚淺”的標簽。在這些網(wǎng)友的眼里，只有暴發(fā)戶才會買這些東西，毫無內(nèi)涵與高雅可言。愛馬仕一直以來都在打造高端文化品質(zhì)的形象，但是郭美美讓這個品牌一下變成了炫富工具的代表，對品牌形象有非常大的負面影響。
除了炫富與虛榮，因郭美美事件背后復雜的社會關系，愛馬仕也與行賄與腐敗相聯(lián)系。近年來北京上海等地出現(xiàn)二手包專賣店，專門收購名牌包。將收到的包拿到店里套現(xiàn)，兩全其美。送包和收包的默契配合，共同創(chuàng)造了一種腐敗賄賂新模式。
香奈兒：瑜伽毯也生產(chǎn)被痛批“違背創(chuàng)牌初衷”
據(jù)2013年5月27日重慶晚報報道，著名時尚雜志《ELLE》的資深編輯主任李孟蘇感嘆如今奢侈品已不是它本來有的樣子，“已經(jīng)被商業(yè)污染了。”李孟蘇說，她所理解的奢侈品除了材質(zhì)珍貴、做工考究，還有一個要素就是數(shù)量少。“奢侈的本意是獨一無二，但現(xiàn)在用的人太多，而且大部分人都根本不理解其中的文化。”
在感嘆消費者不懂奢侈品文化的同時，李孟蘇認為奢侈品生產(chǎn)商也被商業(yè)所庸俗化。“生產(chǎn)商也開始瞄準熱點，什么產(chǎn)品熱門就生產(chǎn)什么，完全是墮落了，香奈兒就是其中之一。” 共6頁 上一頁 [1] [2] [3] [4] [5] [6] 下一頁 阿瑪尼代理商上海歐藍：部分奢侈品牌盲目擴張 深圳萬象城買奢侈品有貓膩 可開“辦公用品”發(fā)票 快速發(fā)展的奢侈品男裝市場 機遇與挑戰(zhàn)并存 北京奢侈品展現(xiàn)場：瑞士表團擁擠 3天成交9億 奢侈品營銷的親民法則 搜索更多: 奢侈品 |
