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卡地亞：中國遭遇危機或淪為下一個LV
理財周報近日報道稱，對卡地亞而言的危機是：淪為下一個LV。報道稱，這不是聳人聽聞，因為中國市場的巨大潛力極具迷惑性，足以淹沒曾經(jīng)的輝煌。
根據(jù)財富品質(zhì)發(fā)布的《2012年中國奢侈品報告》中“國際奢侈品牌中國開店王TOP10”顯示，位居第一的卡地亞在中國的店面數(shù)高達224家，遙遙領(lǐng)先第二名BOSS的142家，而LV以50家的數(shù)量未進入前十。
有數(shù)據(jù)顯示，卡地亞在中國投放的廣告位居各大奢侈品第一位，但是，大量的廣告和眾多的門店，反而導(dǎo)致品牌價值的下降，因為這與奢侈品本身的稀缺屬性相違背。有消費者覺得，這個品牌不能弄到滿大街都是的地步。消費者稱，如果店鋪開的滿大街都是，就有點掉價的感覺了。
“因為卡地亞現(xiàn)在的發(fā)展狀態(tài)跟LV非常像，而且比LV的店面數(shù)還要大，在國內(nèi)的店面應(yīng)該是三位數(shù)左右。”財富品質(zhì)研究院院長周婷一語驚人。“一般來講，店面數(shù)達到三位數(shù)這個是危險信號，品牌價值就往下走了。店越多不代表品牌越強，反而是品牌價值的一種下降，特別是在大眾消費者心中的品牌價值。”
財富品質(zhì)研究院院長周婷也表示，卡地亞現(xiàn)在的市場地位跟LV非常像，非常危險。
另據(jù)報道，卡地亞在中國的許多門店，店員的服務(wù)態(tài)度相當冷淡。店面布置也看不出“皇帝珠寶商”的高貴氣質(zhì)，在消費者心中也只知道卡地亞一萬元左右的LOVE系列和三萬元左右的藍氣球系列腕表，對它的頂級珠寶系列知之甚少。 共6頁 上一頁 [1] [2] [3] [4] [5] [6] 下一頁 阿瑪尼代理商上海歐藍：部分奢侈品牌盲目擴張 深圳萬象城買奢侈品有貓膩 可開“辦公用品”發(fā)票 快速發(fā)展的奢侈品男裝市場 機遇與挑戰(zhàn)并存 北京奢侈品展現(xiàn)場：瑞士表團擁擠 3天成交9億 奢侈品營銷的親民法則 搜索更多: 奢侈品 |
